“Kendini tercih etme” rekabeti sınırlar
CMA’nın açıkladığı gibi, dijital reklamcılıkta, web siteleri veya mobil uygulamalardaki çevrimiçi reklam alanlarının iki önemli taraf arasında satışını kolaylaştıran çeşitli aracılar vardır: satıcılar (yayıncılar) ve alıcılar (reklam verenler).
Google, reklam zincirinin üç önemli noktasında aracı olarak hareket eder: Reklam verenler için reklam satın alma araçları olan Google Ads ve DV360’ı işletir; yayıncılar için bir yayıncı reklam sunucusu olan DoubleClick For Publishers (DFP) sağlar; ayrıca, yayıncılardan teklif talepleri ve reklam verenlerden yanıt teklifleri alan ve ardından bu iki tarafı eşleştirmek için bir açık artırma düzenleyen bir reklam borsası olan AdX’i işletir.
CMA’nın geçici bulguları Google’ın rekabete aykırı “kendi kendine tercih etme” davranışıyla ilgilidir. CMA’ya göre Google, en azından 2015’ten beri hem satın alma araçlarının hem de yayıncı reklam sunucusunun işletimi yoluyla baskın konumlarını kötüye kullanarak AdX’in pazar konumunu güçlendirmek ve AdX’i diğer borsaların rekabetinden korumak için kullanmıştır.