Google’ın ana şirketi Alphabet, Adalet Bakanlığı’nın şirketi çevrimiçi reklamcılık sektöründe rekabete aykırı uygulamalarla suçladığı ABD’de yeniden mahkemeye çıktı. Virginia’nın Alexandria şehrinde başlayan duruşma, Avrupa’nın gruba karşı son dönemdeki saldırılarını hatırlatıyor.
Virginia Eyaleti’nde, AMERİKA BİRLEŞİK DEVLETLERİGoogle ile Amerikalı düzenleyiciler arasındaki hukuki anlaşmazlığın yeni bölümü 9 Eylül Pazartesi günü başlıyor. Pahalı olabilecek bir deneme Google çünkü Alphabet’in nakit ineği olan reklam geliri gibi hassas bir konuyu ele alıyor [maison mère de Google, ndlr]. 2023 yılında cironun dörtte üçünü, yani 225 milyar dolar gibi devasa bir tutarı temsil ediyorlardı.
Bu davayı kaybederse şirket rekabet için daha fazla alan bırakmak zorunda kalacak, bu da belirli verileri kamuya açık hale getirmek veya belirli iş uygulamalarından vazgeçmek anlamına gelebilir. Hatta mahkemeler, günümüzde olduğu gibi tek bir şirketin pazarı tekeline almasını önlemek için Google’ı birkaç şirkete ayırmaya bile karar verebilir. Ağustos 2024’te ABD hükümeti zaten kazanmıştı Grubun çevrimiçi arama üzerindeki yasa dışı tekeline karşı açılan bir dava.
Google’ın itiraz ettiği hakim durumun kötüye kullanıldığı suçlamaları
Dava, web siteleri ile reklamverenleri birbirine bağlayan ve böylece çevrimiçi reklamların fiyatını ve görünürlüğünü belirleyen bilgisayar sistemleri olan reklamcılık teknolojisine odaklanıyor. Amerikan Adalet Bakanlığı, Google’ı yaklaşık on beş yıldır bu sektörü domine etmekle suçluyor. Washington’a göre yüzde 85’lik pazar payını aşacak ve köklü bir stratejinin sonucu olacak bir tekel, şirketin her türlü rekabeti önlemek için potansiyel rakiplerini sistematik olarak satın alması. Sonuç: Web’de içerik tanıtmak için reklamverenler Google araçlarını kullanmak zorunda kalıyor.
Şirket bu suçlamaların yanlış ve asılsız olduğu yanıtını verdi. Kaliforniyalı grup ise tam tersine son derece rekabetçi bir pazardan bahsediyor ve diğer büyük oyuncuların rekabetini öne sürüyor. Gafa Meta (Facebook, Instagram ve Whatsapp sosyal ağlarının sahibi), Microsoft ve hatta Amazon gibi…
Şirket ayrıca Devleti, web siteleriyle sınırlı, uygulamalardaki veya sosyal ağlardaki reklamları dikkate almayan eski bir çevrimiçi reklamcılık vizyonuna sahip olmakla suçluyor. Emarketer’ın tahminlerine göre Google, çevrimiçi reklamcılığın yaklaşık %28’ini kontrol ederken, Meta’nın %23’ünü ve Amazon’un da %9’unu kontrol ediyor.
Yeni başlayan denemeler
Başlayan dava altı ay sürecek ve kararın bir yıl içinde, 2025 yazının sonunda verilmesi bekleniyor. Ancak Google’ın vidalarını sıkan yalnızca ABD değil, Avrupa ülkeleri iki yıldır saldırılarını artırıyor. En sonuncu: Birleşik Krallık İngiliz rekabet otoritesi, iki yıllık bir soruşturmanın ardından geçtiğimiz Cuma günü Google’ı hakim konumunu kötüye kullanmakla suçladı. Halihazırda Kanal genelinde iki davada ortaya çıkan şirkete yönelik bir suçlama daha, kendisine 26 milyar dolardan fazla tazminata mal olabilecek iki grup davası.
2023 yılında bir raporAvrupa Birliği Brüksel, Amerikan devinin çevrimiçi reklamcılık sektöründeki faaliyetlerini yakından inceleyerek aynı sonuçlara ulaştı. Avrupa değişiklik talep ediyor ve tıpkı ABD gibi, son çare olarak şirketi dağıtma hakkını saklı tutuyor.
Ayrıca okuABD: Google, arama motoruyla rekabete aykırı uygulamaları nedeniyle kınandı
