Yapay zekanın nasıl ele alınacağı ve düzenleneceği, ödül törenlerinin daha geniş bir kitleye daha çekici gelmeye devam etmesinin nasıl sağlanacağı ve çeşitliliğin artırılmasının alaka ve geliri garanti altına almada ne kadar önemli olduğu, Pazar sabahı Toronto’da düzenlenen Oscar, BAFTA ve Grammy Ödülleri’nin arkasındaki kuruluşların başkanları tarafından tartışılan sorulardan sadece birkaçıydı.
Sinema Sanatları ve Bilimleri Akademisi (AMPAS) CEO’su Bill Kramer, BAFTA CEO’su Jane Millichip ve Kayıt Akademisi CEO’su Harvey Mason Jr., Toronto Uluslararası Film Festivali’nin (TIFF) sektör konferansı bölümünde, TIFF baş programlama sorumlusu Anita Lee’nin moderatörlüğünde düzenlenen “Ödül Kuruluşlarının Geleceği” konulu panelde sıcak konulara değindi.
Panelistlerin hiçbiri, yapay zekanın kuruluşları için yarattığı zorluklarla ilgili bir soruyla karşı karşıya kalmaktan şok olmadı. “Bu muhtemelen yılın sorusu. Yapay zeka müziği, sanatı ve kültürü nasıl etkileyecek?” diye yanıtladı Mason. “En iyi cevabı bilmiyorum ama bunun olacağını biliyorum. Yapay zekanın yıkıcı olacağını biliyorum. Her şeyi nasıl yaptığımız üzerinde büyük bir etkisi olacağını biliyorum, belki sadece müzikte, filmde ve televizyonda değil, sadece toplumumuzda. Bu yüzden Akademi bunu yönetmeye ve anlamaya çalışıyor.”
Müzik yaratıcılarının her zaman yeni teknolojiyi erken benimseyenler olduğunu vurgulayan Grammy patronu şöyle devam etti: “Sanırım hepimiz teknolojinin üyelerimizin yaptıklarının bir parçası olacağı konusunda hemfikiriz. Teknolojinin etrafında bazı bariyerler olduğundan ve yaratıcılığı güçlendirmek için bir araç olarak kullanıldığından emin olmalıyız, yaratıcılığın yerini almak için değil.”
Mason ayrıca şunları vurguladı: “Hepinizin, isterseniz bir ifadeyi, bir ruh halini veya bir sanatçının başka bir örneğini tam anlamıyla yazabileceğinizin ve bilgisayarın 10 saniyede yüzlerce ve yüzlerce tam şarkı üretebileceğinin farkında olup olmadığınızı bilmiyorum. Yani bu hem korkutucu hem de ilginç bir şey.” Kramer o noktada espri yaptı, “seyirciyi korkutmayın!”
Mason, yapay zekanın farklı insanlar tarafından farklı şekilde algılanacağını savundu. “Bazı dinleyiciler bunun harika olduğunu düşünebilir. Bazı dinleyiciler bunun şimdiye kadarki en kötü şey olduğunu düşünüyor,” diye savundu. “Bir bilgisayarın şarkı söylediğini, vokalleri değiştirdiğini veya Aretha Franklin’in vokalini taklit ettiğini düşündüğünüzde, tıpkı Aretha Franklin gibi duyuluyor ama o, ne bileyim, sirk hokkabazlığı hakkında şarkı söylüyor. Bir vokalistin herhangi bir şeyi söylemesini sağlayabilirsiniz ve bu, onun izni olmadan veya sanatçıya herhangi bir ücret ödenmeden, herhangi bir onay veya doğru kredi verilmeden olabilir. Bunlar oluyor. Bu yüzden fazla dramatik görünebilirim. Tüm üyelerimiz ve tüm seçmenlerimiz için mücadele etmeliyiz.”
Odaklanılması gereken önemli bir konu, şu anda herkesin yaratıcıların çalışmalarının bir parçası olarak AI’yı kullanıp kullanmadıklarını ve nasıl kullandıklarını belirtmelerine bağımlı olması nedeniyle AI katkılarını veya yaratımlarını nasıl belirleyeceğimizdir. Mason, “Bir tespit sistemi bulmak önemli olacak,” diye sonlandırdı. “Sonra, [it is about] Yapay zekanın hangi kısmına izin vereceğinize dair kuralları belirlemek. Çünkü size söz veriyorum, bugün festivalde olan filmlerde veya şu anda değerlendirdiğimiz kayıtlarda, birçok şekilde zaten yapay zeka var. Peki, yapay zekayı kabul edeceğiniz sınır çizgisi veya eşik ne olacak?”
Kayıt Akademisi, kurallarında ve tüzüğünde bu konuya değinmiştir. Mason, “Yaptığımız şey şu şekilde: AI kullanılabilir ve bu, bir başvuruyu uygunsuz hale getirmez. AI kullanılabilir, ancak AI ödüllendirilmeyecektir,” diye açıkladı. “Yani şarkıyı AI yazdıysa, şarkı söz yazarlığı kategorisi için uygun değildir, ancak yine de performans kategorisi için uygun olabilir. Şarkıyı AI söylüyorsa, performans kategorisi olarak ödüllendirilemez, ancak söz yazarlığı veya prodüksiyon kategorisi olarak ödüllendirilebilir. Bu yüzden çok özel kurallar koyduk.”
Grammy patronu, bu kuralların önümüzdeki yıllarda güncellenmesi ve ayarlanması gerekebileceğini de kabul etti.
Millichip, BAFTA’nın olası kural değişikliklerini analiz ettiğini ancak daha fazla zaman aldığını söyledi. “Siz bununla bizden daha hızlı yüzleştiniz. Bu, doğru yapmamız gerektiği için kararlara aceleyle varmadığımız, üzerinde durduğumuz bir şey,” diye savundu. “Ve dürüst cevap şu: Henüz emin değiliz. Ayrıca, bunun ne başarabileceği konusunda hala derin bir kafa karışıklığım var. Çoğu teknolojik gelişme gibi, bu da bir araç. ‘Bizim onu kullanmamızı beklemek yerine biz onu nasıl kullanırız’ anahtardır. Birkaç konuşma yazdırmaya çalıştım ve söyleyebileceğim tek şey, beş kariyer sonlandırma versiyonu daha sonraydı. Gerçekten boktan şakalar yazıyor. Bence insanlar şaka yazmada oldukça iyiler. Bu konuda fazla küçümseyici olmayalım. Ancak bizim için büyük bir mesele ancak anahtar, paniğe kapılmamak ve AI’nın hangi oranda kabul edilebilir olacağını gerçekten düşünmek.”
Mason, “Mükemmel bir çözüm olmayacak ve ödül sürecimize koyduğumuz yönergeler bile değişecek. Büyük ihtimalle bir veya iki yıl içinde değişecekler.” diye uyardı. Sonucu: “Bu yüzden benim fikrim, insanların net bir şekilde anlayabileceği ve anlayabileceği bir şey oluşturmamız ve sonra bunu taahhüt edip geliştirmeye söz vermemiz gerektiğidir, çünkü hızlı bir şekilde ilerleyecektir.”
Kramer bu düşünceyi tekrarladı. “Harvey, tamamen katılıyorum. Hepimiz bunu yapıyoruz,” diye savundu. “Ödül kurallarımıza bakmalıyız. Tekrarlıyoruz. Hiçbir şey sabit değil. Film endüstrisi, endüstrimizin başlangıcından itibaren teknolojik bir bozulmayla karşı karşıya kaldı. Bunun gerçekleştiği bir başka an daha.”
Akademi, üyelerle birlikte gün boyu süren bir AI sempozyumuna ev sahipliği yaptı, diye paylaştı. “Belirli disiplinlerin AI’yı nasıl benimsediğini ve diğerlerinin daha az benimsediğini görmek çok ilginçti,” dedi. “Yani bu bir araç. Bence insanlar onu nasıl kullanacaklarını öğreniyorlar. Bir sanatçının, bir sanatçının veya bir bireyin eserinin yerine geçmiyor, ancak şu anda konuştuğumuz gibi sektörde yer alıyor.”
AMPAS Oscarları, BAFTA Ödülleri ve Grammy Ödülleri gibi ödül törenlerinin televizyon reytinglerinin son yıllarda zorluk çektiği görülünce, organizatörler ilgi alanlarını genişletmeye, daha genç kitlelere ulaşmaya ve yeni platformlar kullanmaya çalışıyor.
Kramer, ödül törenlerine yönelik yaklaşımın güncellenmesinin devam eden bir öncelik olduğunu söyledi ancak gençler de dahil olmak üzere izleyicilerin filme olan tutkusunun devam ettiğini vurguladı. Akademi Müzesi yaklaşık üç yıl önce açıldığından bu yana 2 milyondan fazla ziyaretçiyi ağırladı. AMPAS patronu, “Bilet satın alanların yüzde 50’sinden fazlası 40 yaşın altında,” dedi. “Bu bize gençler hakkında ne anlatıyor? Ve gençleri 40 yaşın altında olarak tanımlayacağım. Filmlerle ilgileniyorlar. İçerikle ilgileniyorlar. Bu bana, Akademi’ye ve hepimize çok fazla umut veriyor.”
Bu, büyük Hollywood ödül törenleri için ne anlama geliyor? Kramer, “İnsanlar Oscar’larla ilgileniyor, Grammy’lerle ilgileniyor, BAFTA’yla ilgileniyor,” diye sonlandırdı. “Bu içeriği nasıl sunacağımız gelişmeye devam edecek. Hepimiz doğrusal TV ile yayın akışı arasında, sosyal medyada yayınladıklarımız arasında düşünüyoruz. İnsanlar ödüllerle ilgili içeriklerimizle farklı şekillerde etkileşim kuruyor. Farklı şekillerde büyüyor ve belki de belirli alanlarda daralıyor. Ancak genel olarak, şovumuza gelen izleyici sayısı çok fazla ve izleyicilerle ödül törenlerimizle etkileşim kurmak istedikleri yerde nasıl buluşacağımızı sürekli olarak düşünmeliyiz.”
Kramer’ın çıkarımı: “Önümüzde parlak bir gelecek var ve… hepimizin bunu düşündüğünü göreceksiniz. Her film stüdyosu bunu düşünüyor. Filmlerimizi izleyen izleyicilerimiz nerede? Ödül törenlerimiz hakkında da aynı şekilde düşünmeliyiz.”
Millichip, BAFTA Film Ödülleri töreninin üç saat sürdüğünü ancak BBC’de yalnızca iki saatlik bir zaman dilimine sahip olduğunu vurguladı. “Biraz geliştirmek istediğim şeylerden biri, her ödülün şovda olduğundan emin olmaktı, bu biraz düzenleme başarısı,” diye açıkladı. “Aslında dün gece Alfonso Cuarón ile konuşuyordum ve BAFTA’lar hakkında tartışıyorduk ve ona çok sinirlendim. Gülüyordu. ‘Tamam, gel ve ödüllerimizi bizim için yönet’ dedim. Ve ‘Düzenlemede ne kadar zaman harcayacağımı biliyor musun? Dört yıl içinde teslim edilmesini istiyorsan, evet, yaparım’ dedi.”
BAFTA’lar büyük bir düzenleme zorluğu olsa da Millichip şu sonuca vardı: “Ancak yaptığımız nüans, değişiklik, şovda tam olarak yer almayan tüm kategorilere oksijen vermekti, böylece hangi kategoride olursanız olun, ister zanaat kategorisi ister önde gelen sanatsal kategorilerden biri olsun, şovda yer alacaksınız. Ve bu, şovun dokusunda bir fark yarattı. Ve iki yıldır izleyici sayısında artış gördük, bu harika. Bence şu anda oldukça sağlıklıyız. Bunu böyle tutmamız gerekiyor.”
Ödül kuruluşlarının üyelikleri arasındaki çeşitlilik de izleyicilerin ilgisini canlı tutmanın önemli bir parçasıdır. “Üyeliğimizle başlar. Biz nihayetinde bir üyelik organizasyonuyuz, bu yüzden… üyeliğimizin çeşitlendirilmesi, üyeliğimizin küreselleştirilmesi [is important]Kramer, “Küresel bir dünyada yaşıyoruz” dedi. “Küresel izleyicilerimiz filmler ve müzik hakkında çok farklı bir şekilde düşünüyor. Bu yüzden buna gerçekten dikkat etmek [is a must]. … Değişim hızla gerçekleşiyor. Çevik olmalıyız. Kuruluşlar olarak her zaman çevik değiliz.”
Bu nedenle, ekibi “küresel üyelik hakkında gerçekten düşünmeye” çok odaklandı, çünkü bu üyelerimizin filmleri nasıl izlediğini, nasıl oy kullandığını, kimin kazandığını, Oscar’larda kimin sahnede olduğunu tanımlıyor ve bu yaptığımız diğer her şey için büyük bir dalga etkisi yaratıyor. Kramer, bunun “daha önce hiç yapmadığımız bir şekilde üyelerimize kapılarımızı açmayı, farklı geçmişleri düşünmeyi, çalışmalarını küresel bir şekilde düşünmeyi, insanları Akademi’ye nasıl davet ettiğimizi gerçekten yeniden tanımlamayı düşünmekle ilgili olduğunu” sonucuna vardı. Ve bununla birlikte yeni izleyiciler, yeni programlar ve yeni fonlar geliyor. Bu aynı zamanda iyi bir iş.”
Mason, çeşitliliğin ödül kuruluşlarının dünyayı iyi temsil etmelerine yardımcı olmasının yanı sıra gelirlerini artırmalarına da yardımcı olduğunu vurguladı.
Millichip, BAFTA hakkında, “Ödüllerimizde İngiliz kategorilerine girmek istiyorsanız, çeşitlilik standartlarına göre önemli bir filme sahip olmanız gerekir,” açıklamasını yaptı. “Bu yüzden havuç ve sopayı kullanarak daha ilerici olabileceğimiz gerçekten iyi bir yol.”
Çeşitliliğin geride kalmamak için anahtar olduğunu ekledi. “İlgili kalmak gerçekten önemli.” Ve bunun için ödül kuruluşlarının etraflarındaki dünyayı anlamaları gerekir. “İlgili olmak için temsili olmanız gerekir,” diye sonlandırdı.
Ayrıca, işleri sarsmak için tasarlanmış ancak başarılı olduğu kanıtlanmış bir BAFTA değişikliğine dair bazı içgörüler paylaştı. “Şu anda ödüllerimizde yaptığımız şeylerden biri, üyelerimizin rastgele seçilmiş asgari sayıda filmi izlemeleri konusunda ısrarcı olmamız,” diye açıkladı. “Ve gördüğünüz şey, insanların önyargıyla oy vermediği, ancak potansiyel olarak mevcut olan filmlerin yeterince geniş bir seçkisini izlemediklerini gördük. Ve bu nedenle çalışma oldukça incelikli, üyelerimizden kendi yankı odalarının dışında daha fazla film, daha geniş bir şekilde izlemelerini istiyor.”
Millichip çeşitlilik ve kapsayıcılık hakkında şu sonuca vardı: “Bu DNA’nızda olmalı. Çeşitliliğe doğru ilerlemeye devam etmelisiniz. Daha iyi eşitlik ve temsil için çalışmalı ve sürekli olarak ilerici olmalısınız.”
