Benim zamanımda Facebook havalıydı. Ortaokulluların bir sürüsü yerel alışveriş merkezinde gezinirdi, biz de Apple Store’a uğrar, eski bir MacBook Pro bulur ve Facebook’ta paylaşmak için gösterişli Photo Booth filtreleriyle düzinelerce fotoğraf çekerdik. Bazen diğer gençler hesaplarından çıkış yapmayı unuturdu ve biz de kendi hesaplarımızda oturum açmadan önce “az önce kaka yaptım” gibi bir şey paylaşırdık.
Artık durum böyle değil. 2014 yılında Pew Araştırma Merkezi, ABD’li gençlerin %71’inin Facebook kullandığını tahmin etmişti; 2022 itibarıyla bu oran %71’e düştü. %32ardından geçen yıl %33’e hafifçe yükseldi. Edison Research’ün diğer çalışmaları da aynı eğilimi gösterdi. Meta, kullanıcı tabanı hakkında çok fazla demografik bilgi paylaşma konusunda çekingen olsa da, uygulamanın başkanı Tom Alison, söz konusu ABD ve Kanada’da 18-29 yaş aralığında günlük 40 milyon aktif kullanıcı olduğu belirtiliyor.
Facebook lise ve üniversitedeki sosyal deneyimlerimin merkezinde yer almaya devam etti. Facebook’ta değilseniz, partilere davet edilmezdiniz ve herhangi bir öğrenci kulübünün ne zaman toplantı düzenlediğini bilmezdiniz. 2010’larda Facebook’u silmek sosyal hayatım için bir felaket olurdu. Şimdi bir gün uyandığımda Facebook hesabımın silindiğini görsem, bu küçük bir rahatsızlık olurdu.
Benim deneyimim benzersiz değil. Bu nedenle, Meta Facebook ile sosyal kaygılı gençler arasındaki ateşi yeniden canlandırmaya çalışırken, şirket bugün “20’li yaşlarınızda Facebook ile yolunuzu bulun.”
“Yirmili yaşlarınız üniversiteden mezun olmak, yeni şehirlere taşınmak, yeni işlere başlamak ve ilk kez kendi başınıza yaşamak gibi geçişlerle dolu bir on yıldır. Yoğun (ve eğlenceli) bir on yıl olabilir ve Facebook size yardımcı olmak için burada,” diyor gönderide.
Yirmili yaşlardakiler Facebook blogunu okuyor mu? (Gazeteciler dışında Facebook blogunu okuyan var mı?) Eğer okuyorlarsa, “NYC Brunch Squad” veya “People We Meet in Book Club” gibi gruplarda yeni arkadaşlar edinebileceklerini öğreneceklerdir. Bu sanal kitap kulübü, yaklaşık 20.000 üyeye sahiptir. (Bu, mutlaka diğer okuyucularla tanışmak için bir grup değildir, bunun yerine, başlık muhtemelen bir roman (En çok satan aşk romanları yazarı Emily Henry tarafından yazılmıştır.)
Meta’nın blogu ayrıca 20’li yaşlarınızda Facebook Dating’de hayatınızın aşkını bulabileceğinizi söylüyor. Bunu bilmiyorum ama yine de ben hiç Facebook Dating kullanmamış bekar bir yirmili yaşlarımdayım, bu yüzden belki de haklılar.
Facebook’un Gen Z hakkında doğru yaptığı şey, Facebook Marketplace’in yeni Craigslist olduğudur. Çevre bilinci veya bütçe kısıtlamaları nedeniyle gençler arasında ikinci el alışveriş yapmak modadır. Eski kanepelerini satın almak için çevrimiçi olarak bir yabancıyla buluşmak asla en güvenli karar olmayacaktır, ancak en azından o yabancının Facebook profilini görüntüleyebilirseniz, meşru olduklarını doğrulamak daha kolay olabilir. Hatta sizinle ortak arkadaşları bile olabilir, oysa Craigslist’te hiçbir kişisel bilgi içermeyen özel bir e-postaya bakıyorsunuzdur.
Facebook pazar yeri o kadar popüler ki yükselen Z Kuşağı sosyal uygulaması Fizz onu baltalamak istiyor. Anonim, üniversite merkezli sosyal platform yakın zamanda bu fikri aklında tutarak uygulamasına bir pazar yeri ekledi.
“Etrafta bir tür damgalama var, Craigslist’te bir şey satarsam kaçırılabilirim gibi,” dedi Fizz kurucusu Teddy Solomon TechCrunch’a. “Ve Facebook pazaryeri… Z Kuşağı Facebook kullanmıyor,” dedi.
Facebook modası geçince, sosyal mimarimiz değişti. Bölgemdeki konserleri Instagram gönderileri veya yerel mekanlardan gelen tanıtım e-postaları aracılığıyla öğreniyorum. Arkadaşlarım, a16z tarafından desteklenen SMS tabanlı bir parti planlama uygulaması olan Partiful aracılığıyla doğum günü akşam yemeği davetleri gönderiyor veya sadece Yakın Arkadaşlar hikayelerine kitsch Canva grafikleri koyuyorlar.
Artık 20 yaşında olan Facebook, alakalı kalmaya çalışıyor. Aksiyolarplatform genç yaratıcıların Facebook’un gelecek 20 yılına odaklandığı bir etkinliğe ev sahipliği yaptı. Facebook yaratıcılara “Biz annenizin Facebook’u değiliz” diyen broşürler verdi. Bunun yerine uygulama kendini “platformun yeraltında kültürel olarak gerçekleşen her şeyin merkezi” olarak tanımladı.
Bu biraz zorlama gibi görünüyor. Yine de, yaklaşık 20 yıl önce hüküm süren Abercrombie, hisse senediyle birlikte yeniden zaman ruhuna büründü. %900’e kadar. Mark Zuckerberg bile mucizevi bir yeniden markalaşmayı başardı. Belki bir gün Facebook da tekrar havalı olur.
