Medya holdingi Cox Media Group, akıllı ev cihazlarından toplanan ses kayıtlarını kullanan yeni bir hedefli reklam aracı için teknoloji şirketlerine teklifte bulunuyor. Bu programın varlığı geçen yılın sonlarında ortaya çıktı. Ancak şimdi, 404 Media da sızdırılan bir pitch dek aracılığıyla program hakkında ek ayrıntılara ulaştı. Dek’in içeriği en hafif tabirle ürkütücü.
Cox’un aracı ürkütücü bir şekilde “Aktif Dinleme” olarak adlandırılıyor ve Dek akıllı cihazlar kullanarak çalıştığını ve bu cihazların “konuşmalarımızı dinleyerek gerçek zamanlı niyet verilerini yakalayabildiğini” iddia ediyor. Veriler yakalandıktan sonra reklamverenler “bu ses verilerini davranışsal verilerle eşleştirerek pazardaki tüketicileri hedefleyebilir” diyor dek. Tüketicilerin çevrimiçi davranışları hakkında veri toplamak için yapay zekanın belirsiz kullanımı da belirtiliyor ve dek, tüketicilerin “konuşmalarına ve çevrimiçi davranışlarına dayalı bir veri izi bıraktığını” ve yapay zeka destekli aracın söz konusu “davranışsal ve ses verilerini 470’ten fazla kaynaktan” toplayıp analiz edebileceğini belirtiyor.
Asıl sorum şu: Bu nasıl yasal olabilir?
Çoğu eyalette bir tür dinleme yasası bu, bir kişinin açık bilgisi olmadan kaydedilme yeteneğini kısıtlar. Hepimiz akıllı cihazlarımız tarafından sürekli kaydediliyorsak ve bu kayıtlar daha sonra hedefli reklamlara yönlendiriliyorsa, böylece e-ticaret siteleri bize daha fazla kot pantolon veya Blu-Ray veya oturma odalarımızda gevezelik ettiğimiz her neyse onu satabilir, bu nasıl bir ihlal olmaz, diyelim ki, Kaliforniya eyalet yasası konuşmaların kaydedilebilmesi için iki tarafın da onayının gerekli olduğu bir durum mu?
Pitch dek ayrıca Cox’un şu anda Google, Amazon ve Facebook gibi büyük teknoloji platformlarıyla ortaklık yaptığını iddia ediyor. dek, büyük teknoloji şirketleriyle olan ilişkilerini göstererek, “EN İYİLERİ SUNMAK İÇİN EN İYİLERLE ORTAK OLUYORUZ” diyor. Cox bu şirketlerle bir şekilde ortaklık kurmuş olabilir ancak bu şirketlerden herhangi birinin bu belirli reklam aracıyla ilgili olarak onunla ortaklık kurduğu açık değil.
Dek’te listelenen şirketlerden bazıları Cox’un “Aktif Dinleme” ürününün yasal sonuçları konusunda biraz tedirgin görünüyor. 404 Media, Google’ı pitch dek hakkında sorguladığında, şirket Cox Media Group’u reklam ortakları programından çıkardığını söyledi. Teknoloji devi 404’e yaptığı açıklamada, “Tüm reklamverenler, tüm geçerli yasalara ve düzenlemelere ve Google Ads politikalarımıza uymak zorundadır ve bu politikaları ihlal eden reklamları veya reklamverenleri tespit ettiğimizde uygun önlemleri alacağız” dedi.
Amazon, Gizmodo’ya yaptığı kısa açıklamada, “Amazon Ads bu programda CMG ile hiç çalışmadı ve böyle bir planı da yok.”
Gizmodo tarafından kendisiyle iletişime geçildiğinde, bir Meta sözcüsü e-posta yoluyla şunları yazdı: “Herhangi bir yorumumuz yok. Ancak açıklamak gerekirse, makaledeki pitch deck, Meta’yı ‘bu programdaki’ bir ortak olarak değil, genel bir pazarlama ortağı olarak listeliyor”. Daha sonra bir bağlantı sağladılar blog yazısı Facebook’un hedefli reklamlarda mikrofon kullanımına ilişkin politikaları hakkında.
Gizmodo, Cox Media Group ve Google ile iletişime geçti. Daha fazla bilgi edindiğimizde bu hikayeyi güncelleyeceğiz. Tıklayarak tam pitch dek’ini okuyabilirsiniz Burada.