Stüdyo R dereceli filmleri devraldığında Ryan Reynolds ve Disney’in tuhaf yatak arkadaşları gibi görünmüş olabileceğini söylemek Deadpool Fox birleşmesinin ardından franchise’ın ne kadar büyüyeceği ise yetersiz kalır.
Oyuncu, pazarlamacı, marka uzmanı ve girişimci gibi birçok şapka takan Reynolds, ilk iki filmin cüretkar pazarlama kampanyalarının kalbindeydi (viral olan ilk Deadpool filmi için kaka emojisi reklam panosundan veya Deadpool’un Burt Reynolds’un ikonik karakterini yeniden canlandırmasından başka bir yere bakmayın). Kozmopolit Disney, daha önce hiç R dereceli bir film yayınlamadığını göz önünde bulundurarak sınırları zorlamada ne kadar ileri gidebilirdi?
Disney’in Asad Ayaz, tüm konglomera için marka şefi ve film stüdyosu için pazarlama başkanı ve ekibinin de bu işe dahil olduğu ortaya çıktı. Disney’in uzmanlığı ve erişimi ile Reynolds’un pazarlama zekasının, kendi pazarlama şirketi Maximum Effort’un yardımıyla bir araya gelmesi, Marvel Studios’un rekor kıran filmini dönüştürmeye yardımcı olan sihirli bir büyü yarattı. Deadpool ve Wolverine Tüm zamanların en çok hasılat yapan R dereceli filmi oldu. 18 Ağustos’a kadar küresel kazancı inanılmaz bir şekilde 1,086 milyar dolar ve koşusu henüz bitmedi.
Reynolds, “Benim için en büyük zorluk Deadpool’un daha fazla R dereceli pazarlama içgüdülerinden kaçınmaktı” diyor. Hollywood Muhabiri“Pazarlamanın amacı, belirli bir komedi, aksiyon veya süper kahraman türüne yönelmek yerine, tüm izleyici kitlesine hitap etmekti. İş birliklerinin seçimi, ne kadar geniş bir alana yayılmak istediğimize dair bir mesaj gönderdi — Heinz, Dave&Busters, NatGeo, TCM ve Bekarlığa veda partisi — ama onları yazma biçimimiz de öyleydi, eğlenceliydi ama üçüncü ray değildi.”
Pazarlama sihirbazı Ayaz ekliyor, “R derecesi aslında bizim lehimize çalıştı çünkü filmi farklılaştırmaya yardımcı oldu. Zorluk, mümkün olan en geniş kitleye ulaşmaktı, özellikle de Deadpool filmini izlememiş veya henüz bir Marvel filmi izlememiş veya bir süredir Marvel filmi izlememiş kişiler. Marvel artık geniş bir kitleye ve geniş bir izleyici kitlesine sahip ve uzun zamandır üzerinde çalışılan bu birlikteliğin önemi, oraya ulaşmamıza gerçekten yardımcı oldu.”
Reynolds, ilk iki filmin neredeyse hiç ortağının olmadığını söyledi (bir istisna Mike’s Hard Lemonade idi). Çekim sürecinin başlarında Deadpool ve WolverineAyaz’ın ortaklık ekibi, Reynolds, Levy ve Marvel Studios şefi Kevin Feige ile yakın bir şekilde çalışarak stratejik ortakların bir listesini oluşturdu. Reynolds, “Listemizdeki herkesi alamadık, ancak yeterli sayıda aldık ve ardından beklemediğimiz diğerlerini ekledik. R dereceli bir film için alışılmadık bir durum, ancak film tam olarak ‘güvenli’ olmasa bile her zaman dörtlü kapsamayı hedefliyorduk” diyor.
Hiçbir engeli olmayan kampanya, ilk fragmanında “pegging” (kızarıklık) hakkında konuşan bir R dereceli film için kapsam açısından gerçekten rakipsizdi. Disney ve Maximum Effort, Heinz gibi dünyanın en iyi bilinen markalarından bazılarıyla ve ABC’nin Bekarlığa Veda ve Bravo’nun Orange County’nin Gerçek Ev Kadınları. Eşit Ulusal Coğrafya — dünyanın en büyük sosyal medya takipçilerinden birine sahip olan — Reynolds’un seslendirdiği yaklaşan bir doğa belgeseli dizisi aracılığıyla Deadpool vagonuna atladı, ZayıflarGerçek hayattaki bir Wolverine’in yer alacağı bir bölümün yer alacağı. (ABC ve Nat Geo, Disney’e aittir.)
Ayrıca Turner Classic Movies için bir film gecesi de programladı. (O seçti Büyük Pointe Boş Ve Uçaklar, Trenler ve Otomobiller.) Ve Peggy’nin (Dogpool’u oynayan köpek) ev sahipliği yaptığı ve sosyal medyadaki en iyi 20 köpek etkileyicisinin yanı sıra Deadpool ve Wolverine’in Leslie Uggams. Best Friends Animal Society aynı zamanda Disney’in resmi kar amacı gütmeyen ortağıdır ve bağışları, evcil hayvan sahiplenmelerini vurgulayan yayın ve basılı yemeklerde bir kamu spotu yayınlamak için kullanmıştır.
Ayrıca filmin Haziran ayının ikinci yarısında vizyona girmesinden önceki haftalarda Reynolds, Wolverine rolünü yeniden canlandıran Hugh Jackman ve yönetmen Shawn Levy, Marvel’ın o zamandan beri hiçbir yetenek göndermediği Çin de dahil olmak üzere dört kıtada 10 şehri kapsayan hızlı bir küresel tanıtım turuna çıktılar. Yenilmezler: Son Oyun 2019’da. Reynolds ve Jackman ayrıca Kore’nin en büyük müzik festivali olan Waterbomb Festival’e katılan ilk Hollywood yıldızları oldular. Diğer önemli noktalar: Üçlü, UEFA EURO 2024’ün çeyrek final maçına katıldı ve Deadpool maçın sonunda sahaya çıktı.
Marka ortaklıklarının sayısı açısından —katkıları 135 milyon dolar olarak değerlendirilen— bunlar herhangi bir MCU başlığı için en büyükler arasındaydı. Bu, Disney’in 100 milyon dolar veya daha fazla bir pazarlama harcamasına ek olarak, bir yaz çadır direği için geçerli oran. Maximum Effort, Deadpool ve Wolverine karakterleriyle bir yer içeren Heineken ile büyük bir girişim ve Adidas ile özel bir ayakkabı serisinde iş birliği de dahil olmak üzere bazı marka ortaklıklarına değindi.
Belki de marka ortakları açısından en büyük ikramiye, Hollywood ile nadiren işbirliği yapan Heinz’dı. Bu durumda, ketçap ve hardal sırasıyla Deadpool ve Wolverine’in imza niteliğindeki kırmızı ve sarı kostümleri için mükemmel bir eşleşmeydi. Ayaz, “Bizi kültürel ruh haline oldukça harika bir şekilde soktu,” diyor.
Ayaz’ın kişisel olarak komik bulduğu birkaç şey, oda arkadaşı Deadpool’a atıfta bulunarak, Blind Al’ın (Uggams) yer aldığı bir Old Spice reklamı. Bir diğeri ise Deadpool’un kıçı şeklinde bir kontrolcüye sahip bir oyun konsoluyla sonuçlanan bir Xbox ortaklığı. (Ayaz’ın ekibi genel olarak kesinlikle harika bir yaz geçiriyor, İçeriden Dışarıya 2, Maymunlar Cehennemi Krallığı ve şimdi Uzaylı: Romulus.)
Jackman’ın üçüncü Deadpool kadrosuna katılacağı Eylül 2022’de duyurulmasına rağmen, Wolverine’in karakteri 2024 Super Bowl reklamında açıklanmadı (bunun yerine sarı bir ışık parladı). Reynolds, Wolverine’i göstermemenin acı verici bir karar olduğunu söylüyor. “Super Bowl fragmanında Hugh’u gösterme dürtüsüne direndiğimiz için mutluyum. O ilk izlenimi asla geri alamazsınız ve bu, hepimizin tahmin edebileceğinden daha fazla beklenti yarattı. Tüm bu ekibin bu dersten ders çıkarmasına sevindim ÇenelerReynolds, “Göremediğiniz şey daha kışkırtıcıdır” diyor.
11 Şubat’ta yayınlanan ve resmi başlığı ortaya koyan fragman, ilk 24 saatinde rekor kıran 365 milyon izlenme sayısına ulaştı. Ancak Disney, tam fragman yayında oynatılmasa da Super Bowl yayın reytinglerini bu rakama dahil etti.
Reynolds ve Feige, film için özel olarak tasarlanan patlamış mısır kovasının, Kumul Sandstorm patlamış mısır kovası müstehcen ve kaba olma açısından ve hayranlarını bir tür oral cinsel aktiviteye işaret ederek hayal kırıklığına uğratmadı. Kovalar neredeyse anında tükendi ve Disney, satışa sunulduğu gün ön satışlarda bir artış olduğunu söylüyor. Sonra, Reynold ve Jackman’ın karakterlerinin insanlara cep telefonlarını kapatmalarını söylediği, daha doğrusu yarı biplenmiş, komik bir sinema içi kamu spotu vardı.
“Çok R dereceli bir geçmişe sahip olması göz önüne alındığında, DeadpoolDisney’in pazarlama ekibi şaşırtıcı derecede destekleyiciydi” diyor Maximum Effort’u yöneten George Dewey. Marvel ve Disney’in ilk etapta filmde bu kadar çok saygısız ve müstehcen şakaya izin verdiğini düşünürsek, Ayaz’ın ekibinin pazarlama gücünü zorlamaya istekli olmasına şaşırmaması gerektiğini söylüyor. “Sadece oraya gitmek istiyorlardı. Yani, ilk fragmanda çivileme şakası vardı ve Deadpool kendisine Marvel Jesus diyordu.” (Marvel daha önce zor bir dönemden geçmişti Deadpool ve Wolverine (Rekor sayılara ulaşacak şekilde açıldı.)
İlk olarak üzerinde çalışmış olan Dewey Deadpool 20th Century Fox’tayken filmde rol alan, Disney’e bağlanmanın muazzam faydaları olduğunu söylüyor: “Disney’in her zaman yaptığı şey, işleri genişletmektir. Bu karakter, Disney’in büyük havuzunda tutuştu.”
15 Ağustos’ta sosyal medyada paylaşılan bir gönderide, Deadpool ve Wolverine geçmişti Joker Tüm zamanların en çok hasılat yapan R dereceli filmi olmak için Reynolds, karakterinin “Fox’u siktir et, ben Disneyland’a gidiyorum” diye şaka yaptığı bir kesiti filme dahil etti. Birkaç yıl önce pek çok kişinin düşünülemez olarak değerlendireceği bir şeyi özetlemenin bundan daha iyi bir yolu olamazdı: Hollywood’un en çocuk dostu stüdyosunun, Hollywood’un en küfürbaz ve R dereceli anti-kahramanını açık kollarla karşıladığı bir dünya.