15 Ağustos 2024, 14:12 |
Okuma süresi: 6 dakika
James Dyson, Forbes Dergisi’ne göre “En Zengin 1000 Kişi” sıralamasında yer almak için kirin, daha doğrusu tozun bile yeterli miktarda para kazandırabileceğini savunuyor. İngiliz bu servetini öncelikle aynı isimdeki elektrikli süpürgelere borçludur.
James Dyson, 2021 gibi yakın bir tarihte yaklaşık 8,6 milyar euro ile sıralamada 234. sırada yer alıyordu. O zamandan beri bu konumunu daha da geliştirmeyi başardı. Şu anda “Net Değeri” yüksek Forbes 13,5 milyar ABD doları (yaklaşık 12,3 milyar avro) olduğu tahmin ediliyor. Bu onu dünyanın en zengin 1000 kişisi arasında 142. sıraya yerleştiriyor. İkonik elektrikli süpürgeler, el kurutma makineleri ve vantilatörlerle ilgili iş hâlâ gelişiyor gibi görünüyor.
Dyson’ın tarihi 1991’de başlıyor
Dyson tarafından 1991 yılında kurulan aynı isimli şirket, şu anda yaklaşık 14.000 çalışanıyla dünya çapında faaliyet gösteren bir teknoloji grubudur. Elektrikli süpürgelerin yanı sıra el kurutma makinesi, vantilatör, nemlendirici, fanlı ısıtıcı ve son dönemde kulaklıkların da üretim ve satışını gerçekleştirmektedir. Şirketin genel merkezinin 2019’dan bu yana Singapur’da olması Dyson’a yurt içinde birçok eleştiri getirdi. Sadece kurucunun sert bir Brexit’in, AB’den koşulsuz çıkışın güçlü bir savunucusu olması nedeniyle değil.
Her şey deneme yanılma prensibiyle başladı. 1978 yılında, 1947 doğumlu James Dyson, ailesinin elektrikli süpürgesinden bıkmıştı ve kiri emmek için siklon teknolojisini kullanarak daha iyi bir versiyon icat etmeye koyuldu. Şimdi 77 yaşında olan adam, 1983’te ilk elektrikli süpürgesini piyasaya sürmeden önce zaten 5.000’den fazla prototip tasarlamıştı.
Model olarak adlandırılan G-Force’u bu kadar devrim niteliğinde yapan şey, elektrikli süpürgelere özgü torbanın bulunmamasıydı. Bunu başarmak için kalifiye mühendis, santrifüjlü ayırıcı prensibinden yararlandı. Santrifüjlü ayırıcı veya siklon ayırıcı, tahıl değirmenleri, yüksek fırınlar veya nükleer enerji santralleri gibi teknik sistemlerde katı veya sıvı parçacıkları ayırmak için yaygın olarak kullanılır. Bu ayırma işlemi, girdap akışı yaratılarak oluşturulan merkezkaç kuvvetlerine dayanır.
Ayrıca okuyun: Eski cep telefonu devi Siemens Mobile’ın yükselişi ve düşüşü
Torbasız elektrikli süpürge başarıya ulaşıyor
Dyson, o dönemde yaygın olarak kullanılan torbalı elektrikli süpürgelerin, torba doldukça emiş gücünün giderek azaldığını fark etti. Elektrikli süpürgede bir değil iki siklon haznesinin kullanıldığı dual siklon teknolojisi ile sadece tasarım dünyasını etkilemekle kalmadı. Dyson ürünleri onlarca yıldır Red Dot Ödülü gibi çok sayıda uluslararası tasarım ödülü kazandı. Özellikle başlangıçta teknoloji meraklısı Japonlar özellikle hevesliydi. Dyson, zanaatını yalnızca bir mucit olarak değil aynı zamanda bir iş adamı olarak da bildiğinden, Japon pazarı için bir lisans sattı. Yaklaşık 1.700 Euro’ya satılan G-Force, çok kısa sürede bir statü sembolü haline geldi.
Bu lisans anlaşmasından elde edilen kârla Dyson, 1993 yılında bugün Dyson olarak bildiğimiz şirketi kurdu. Sonraki yıllarda diğer şeylerin yanı sıra ürün yelpazesini de genişletti. saç kurutma makinesi, el kurutma makinesi, fan, fanlı ısıtıcı ve nemlendirici. Elektrikli süpürge gibi diğer Dyson ürünleri de fütüristik, hatta bazen şaşırtıcı bir tasarıma sahiptir. Örneğin fanın kanatlara ihtiyacı yoktur.
Çok para karşılığında tasarım ve yenilik
Bu ürünlerin bir diğer ortak özelliği ise fiyatlarının yüksek olmasıdır. Örneğin akülü elektrikli süpürgeler arasında bir nevi Rolls Royce olan SV17 V11 Absolute Extra Pro, 750 Euro’dan daha ucuza bulunamıyordu. Dyson Purifier Cool TP07 fanının fiyatı da yaklaşık 500 avro civarında, geleneksel bir fanı yaklaşık 30 avroya satın alabileceğinizi düşünürsek. Purifier Cool TP07, yalnızca havayı sirküle etmekle kalmayıp aynı zamanda onu arındırdığını da duyuruyor. Sensörler havadaki partikülleri ve gazları otomatik olarak tespit edebilmelidir. Vaat, aktif karbon filtre ve HEPA-13 filtreden oluşan bir filtre sisteminin, yalnızca 0,1 mikron boyutunda mikroskobik alerjenlerin ve kirleticilerin yüzde 99,95’ini emeceğidir. Elbette bağlantı da mevcut: Purifier Cool TP07 yalnızca birlikte verilen uzaktan kumandayla değil, aynı zamanda Dyson uygulamasıyla da kontrol edilebiliyor.
Böyle bir cihazın yüksek fiyatına rağmen sıcak kek gibi satılması şaşırtıcı değil, özellikle de “aerosollerin” kelimenin tam anlamıyla herkesin ağzında olduğu bir dönemde. Memnun: Testler Purifier Cool TP07’nin çok fazla bir şey vaat etmediğini gösterdi. Örneğin kanserojen olduğundan şüphelenilen havadaki formaldehiti filtreleyebiliyor. Daha az memnuniyet verici: Bu elbette yalnızca buna karşılık gelen güçlü bir filtreyle çalıştığından, onu değiştirirken yüksek takip maliyetleri vardır. Yani satın alma fiyatına ek olarak yılda yaklaşık 70 Euro beklemeniz gerekiyor. Purifier Cool TP07 işini çok iyi yaptığı için bu durum yine de katlanılabilir olabilir.
Ayrıca okuyun: Üretici Anker hakkında bilmeniz gerekenler
Dyson projede başarısız oldu “Elektrikli araba”
Ancak tüm Dyson ürünleri ikna edici bir performansa sahip değildir. 2016 yılında Dyson SV05 v6 mutlak, Stiftung Warentest’in kablosuz elektrikli süpürgeleri karşılaştırmasında ikna edici olamadı. Sadece “yeterli” olarak değerlendirildi. Ancak Dyson öğrenebilecek gibi görünüyor. Dyson elektrikli süpürgeler artık en iyi listelerden bazılarını kendi istekleriyle belirliyor ve beş modeli ilk 10’da yer alıyor. Stiftung Warentest de artık aynı fikirde: Dyson SV17 V11 Absolute Extra Pro, Haziran 2021’de kablosuz elektrikli süpürgeler arasında başka bir karşılaştırmayı 2.3 notuyla kazandı.
Tüm başarısına rağmen James Dyson özellikle acı bir yenilgiyi de kabul etmek zorunda kaldı. 2017 yılında ilk Dyson elektrikli otomobilini 2020 yılında piyasaya sürmek istediğini açıklamıştı. Ancak böyle bir (geliştirme) projesi, Dyson gibi güçlü bir şirket için bile her zaman risk teşkil etmektedir. Yatırım hacminin 2,5 milyar İngiliz sterlini yani neredeyse üç milyar euro olması gerekiyor. Şirketin ne kadar titizlikle planlandığı yalnızca aşağıdaki uzman personel tarafından kanıtlanmadı: Eski Nissan yöneticisi Roland Krüger, lüks Japon markası Infiniti’den ve aynı zamanda başlangıçta bahsedilen Singapur’a taşınmadan sorumlu olan ekibin bir parçasıydı. Dyson, yüksek düzeyde teknoloji uzmanlığının yanı sıra Spiegel Online’ın 2018’de bildirdiği gibi “yüksek büyüme potansiyeline sahip pazarlara erişim” sözü de verdi.
Ama işler farklı sonuçlanacaktı. Dyson, 2019 yılında zaten oldukça ilerlemiş olan projeyi gömmek zorunda kaldı (o zamanlar prototipleri zaten test ettikleri söyleniyordu). Kendisi o dönemde ısrarlı girişimlere rağmen projeye alıcı bulmayı başaramadığını itiraf etmişti. Kunduracının ayakkabısına sadık kalması gerektiğine dair eski atasözü bir kez daha gerçek olmuştu. “Elektrikli araba” projesinin elektrikli süpürge milyarderi için çok büyük olduğu ortaya çıktı.
Konuyla ilgili daha fazla bilgi
Hava temizleyici
Dyson Pure Cool: Testteki akıllı hava temizleme cihazı
Akülü elektrikli süpürge
Eufy HomeVac S11 Infinity – testte ucuz Dyson alternatifi
Kobold, Thermomix ve başka bir şey yok mu?
Üretici Vorwerk hakkında bilmeniz gerekenler
Dyson çoktan ev işlerinden ayrıldı
Buna rağmen Dyson sürekli yeni alanlar açma konusunda da boş durmuyor. Örneğin, kendi saç kurutma makinemiz ve 2019’da piyasaya sürülen Airwrap saç şekillendirici, güzellik endüstrisinde gerçek bir heyecan yarattı. İkincisi, 2022’de geliştirilmiş bir versiyonda piyasaya sürüldü.
Şirket 2023 yılında ses bölümüne de girdi. Dyson Zone, kulaklık ve hava temizleme cihazının bir karışımıydı; pek de hoş karşılanmayan bir konsept. Dyson bu yıl filtre işlevinden vazgeçip kulaklıklara odaklandı. Dyson OnTrac, kişisel ayarlamaya olanak tanıyan, değiştirilebilir tasarım öğelerine sahip kulak üstü kulaklıklardır.
Dolayısıyla Dyson’ın bundan sonra hangi alana yöneleceğinden asla emin olamazsınız. Şirket uzun süredir sadece elektrikli süpürge üretmiyordu.