Adalet Bakanlığı, mahkemenin şirketin çevrimiçi arama pazarında tekel olduğunu tespit etmesinin ardından, Alphabet’in Google’ını parçalamaya yönelik nadir bir teklifin değerlendirildiği seçeneklerden biri olduğunu söyledi.
Bu hamle, Washington’ın Microsoft’u yirmi yıl önce parçalama çabalarının başarısızlığa uğramasından bu yana yasadışı tekelleşme nedeniyle bir şirketi dağıtma yönündeki ilk hamlesi olacak. Daha az ciddi seçenekler arasında Google’ı rakipleriyle daha fazla veri paylaşmaya zorlamak ve AI ürünlerinde haksız bir avantaj elde etmesini engelleyecek önlemler yer alıyor, dedi özel görüşmeleri tartışırken kimliğinin açıklanmasını istemeyen kişiler.
Buna rağmen, hükümet muhtemelen Google’a karşı açtığı davanın merkezinde yer alan münhasır sözleşmelerin yasaklanmasını isteyecektir. Adalet Bakanlığı bir bölünme planıyla ilerlerse, elden çıkarma için en olası birimler Android işletim sistemi ve Google’ın web tarayıcısı Chrome’dur, dedi kişiler. Yetkililer ayrıca şirketin metin reklamcılığını satmak için kullandığı platform olan AdWords’ün olası bir satışını zorlamayı da düşünüyorlar, dedi kişilerden biri.
Adalet Bakanlığı tartışmaları, Yargıç Amit Mehta’nın Google’ın çevrimiçi arama ve arama metni reklamları pazarlarını yasadışı bir şekilde tekeline aldığına dair 5 Ağustos tarihli kararının ardından yoğunlaştı. Google bu karara itiraz edeceğini söyledi ancak Mehta, her iki tarafa da hükümetin olası bir bölünme talebi de dahil olmak üzere rekabeti yeniden sağlama önerilerini içerecek olan davanın ikinci aşaması için planlar başlatmalarını emretti.
Alphabet hisseleri, kapanış sonrası işlemlerde yüzde 2,5’e varan düşüşle 160,11 dolara (yaklaşık 13.441 rupi) geriledi, ardından bazı kayıplarını telafi etti.
Bir Google sözcüsü olası çözüm hakkında yorum yapmayı reddetti. Bir Adalet Bakanlığı sözcüsü de yorum yapmayı reddetti.
ABD planının Mehta tarafından kabul edilmesi gerekecek ve Mehta da şirketin uymasını emredecek. Google’ın zorla parçalanması, AT&T’nin 1980’lerde dağıtılmasından bu yana bir ABD şirketinin en büyüğü olacak.
Google’ın uygulamalarından etkilenen şirketlerle istişare eden Adalet Bakanlığı avukatları, görüşmelerde şirketin arama hakimiyetinin Yapay Zeka teknolojisini geliştirmede kendisine avantaj sağladığı yönündeki endişelerini dile getirdiler, dedi kişiler. Hükümet, bir çözüm olarak, şirketin arama sonuçlarında görünmek için içeriklerinin Google’ın bazı AI ürünleri için kullanılmasına izin vermesini zorlamasını engellemeye çalışabilir.
İnsanlara göre, dünya çapında yaklaşık 2,5 milyar cihazda kullanılan Android işletim sistemini elden çıkarmak, Adalet Bakanlığı avukatları tarafından en sık tartışılan çözümlerden biri. Mehta, kararında Google’ın cihaz üreticilerinin Gmail ve Google Play Store gibi uygulamalarına erişim sağlamak için anlaşmalar imzalamasını gerektirdiğini buldu.
Bu anlaşmaların ayrıca Google’ın arama widget’ının ve Chrome tarayıcısının silinemeyecek şekilde cihazlara yüklenmesini gerektirdiğini, böylece diğer arama motorlarının rekabet etmesinin etkili bir şekilde engellendiğini tespit etti.
Mehta’nın kararı, Aralık ayında Kaliforniya jürisinin şirketin Android uygulama dağıtımını tekeline aldığına karar vermesinin ardından geldi. O davadaki bir yargıç henüz bir muafiyet kararı vermedi. Ayrıca antitröst yasalarını uygulayan Federal Ticaret Komisyonu, bu hafta o davada bir özet sundu ve bir açıklamada Google’ın “yasadışı tekelciliğin ödüllerini toplamasına” izin verilmemesi gerektiğini söyledi.
Google, arama motorunu cihazlarda ve web tarayıcılarında varsayılan arama motoru yapmak için şirketlere 26 milyar dolar (yaklaşık 2,18,268 crore rupi) ödedi ve bunun 20 milyar doları (yaklaşık 1,67,891 crore rupi) Apple Inc.’e gitti.
Mehta’nın kararı ayrıca Google’ın kullanıcıları web sitelerine çekmek için bir arama sonuçları sayfasının en üstünde görünen reklamları tekeline aldığını buldu, arama metni reklamları olarak bilinir. Bunlar, 2018’de AdWords’ten yeniden markalanan ve pazarlamacılara işleriyle ilgili belirli arama anahtar kelimelerine karşı reklam yayınlamanın bir yolunu sunan Google Ads aracılığıyla satılır. Google’ın toplam gelirinin yaklaşık üçte ikisi arama reklamlarından gelir ve geçen yılki davadaki ifadeye göre 2020’de 100 milyar dolardan (kabaca 8.39.440 crore Rs.) fazlaya ulaşmıştır.
Kaynaklar, Adalet Bakanlığı’nın Google’ın AdWords’ü satması yönünde çağrıda bulunmazsa, diğer arama motorlarında sorunsuz çalışmasını sağlayacak birlikte çalışabilirlik şartları talep edebileceğini söyledi.
Veri Erişimi
Başka bir seçenek Google’ın verilerini Microsoft’un Bing veya DuckDuckGo gibi rakiplerine devretmesini veya lisanslamasını gerektirecektir. Mehta’nın kararı, Google’ın sözleşmelerinin yalnızca arama motorunun en fazla kullanıcı verisini almasını sağlamakla kalmayıp (en yakın rakibinden 16 kat daha fazla), aynı zamanda bu veri akışının rakiplerinin arama sonuçlarını iyileştirmesini ve etkili bir şekilde rekabet etmesini de engellediğini buldu.
Avrupa’nın yakın zamanda yürürlüğe koyduğu dijital kapı bekçisi kuralları, Google’ın verilerinin bir kısmını üçüncü taraf arama motorlarına sunması yönünde benzer bir gereklilik getirdi. Şirket, verilerin paylaşılmasının kullanıcı gizliliği endişeleri yaratabileceğini kamuoyuna açıkladı, bu nedenle yalnızca belirli eşikleri karşılayan aramalarla ilgili bilgileri kullanıma sunuyor.
Tekelcilerin rakiplerine teknolojiye bir miktar erişim izni vermelerini zorunlu kılmak, önceki davalarda bir çözüm olmuştur. Adalet Bakanlığı’nın 1956’da AT&T’ye karşı açtığı ilk davada, şirketin patentlerine telifsiz lisanslar sağlaması gerekiyordu.
Microsoft’a karşı açılan antitröst davasında, anlaşma Redmond, Washington merkezli teknoloji devinin sözde uygulama programlama arayüzlerinden veya API’lerinden bazılarını üçüncü taraflara ücretsiz olarak sunmasını gerektiriyordu. API’ler, yazılım programlarının birbirleriyle etkili bir şekilde iletişim kurabilmesini ve veri alışverişinde bulunabilmesini sağlamak için kullanılır.
Yapay Zeka Ürünleri
Yıllardır web siteleri, şirketin arama sonuçlarında göründüklerinden emin olmak için Google’ın web tarayıcısına erişim izni veriyordu. Ancak daha yakın zamanda bu verilerin bir kısmı Google’ın yapay zekasını geliştirmesine yardımcı olmak için kullanıldı.
Geçtiğimiz sonbaharda, şirketler şikayet ettikten sonra Google, web sitelerinin AI için veri toplamayı engellemesine olanak tanıyan bir araç oluşturdu. Ancak bu devre dışı bırakma her şey için geçerli değil. Google, Mayıs ayında bazı aramaların artık “AI Genel Bakışları” ile geleceğini duyurdu; bu, insanları çeşitli bağlantılara tıklama görevinden kurtaran anlatı yanıtlarıydı. AI destekli panel, sorguların altında belirerek web genelindeki Google arama sonuçlarından alınan özetlenmiş bilgileri sunuyor.
Google, web sitesi yayıncılarının AI Genel Bakışlarında görünmeyi reddetmelerine izin vermez, çünkü bunlar aramanın bir “özelliğidir”, ayrı bir ürün değildir. Web siteleri Google’ın parçacıkları kullanmasını engelleyebilir, ancak bu hem arama hem de AI Genel Bakışları için geçerlidir.
Yapay Zeka Genel Bakışları yalnızca aramaların küçük bir kısmında görünse de, bazı alıntıların insanlara taş yemeleri veya pizzaya tutkal sürmeleri gibi utanç verici önerilerde bulunmasının ardından özelliğin kullanıma sunulması sıkıntılı oldu.
© 2024 Bloomberg LP
(Bu hikaye NDTV personeli tarafından düzenlenmemiştir ve sendikasyonlu bir yayından otomatik olarak oluşturulmuştur.)