Yelp ve DuckDuckGo gibi uzun zamandır Google’a rakip olan şirketler, Pazartesi günü bir federal yargıcın Google’ın yasadışı bir tekel olduğuna karar vermesiyle büyük bir zafer kazandı. Ancak karar hakkındaki açıklamaları, kısıtlamayı ifade ediyordu. Bunun nedeni, rekabeti yeniden sağlama çalışmalarının henüz başlamış olması ve yargıcın bu çalışmanın neleri içereceğine henüz karar vermemiş olmasıdır. Masada çok sayıda seçenek varken, Google’ın rakipleri, işletmelerine yardımcı olacağına inandıkları değişiklikler için baskı yapıyor ve bu, kulağa geldiğinden daha zor olabilir.
Yelp CEO’su Jeremy Stoppelman, “Karar bizi yüreklendirse de güçlü bir çözüm kritik önem taşıyor” dedi. bir blog yazısında yazdı Kararın ardından, eylül ayında başlayacak yeni yargılama sürecine atıfta bulunuldu.
DuckDuckGo’nun halkla ilişkiler kıdemli başkan yardımcısı Kamyl Bazbaz bir açıklamada, “Önemli bir dönüm noktasını geçtik, ancak hala yazılması gereken çok fazla tarih var,” dedi. “Google, ilerlemenin önüne geçmek için elinden gelen her şeyi yapacak, bu yüzden tüm ayrıntıları gerçekten inceleyebilecek, gerçekten işe yarayacak bir dizi çare önerebilecek ve bunları yönetmek için bir izleme organı kurabilecek sağlam bir çare denemesi görmeyi umuyoruz.”
Bu ifadeler, Yargıç Amit Mehta’nın rekabeti nasıl geri getireceğine dair kararının, Google’ın antitröst yasasını ihlal ettiğine dair bulgusundan daha önemli olmasa bile, en az onun kadar önemli olacağı anlayışını yansıtıyor. Yakın zamanda tamamlanan sorumluluk aşaması, Google’ın varsayılan arama motoru konumunu korumak için telefon ve tarayıcı üreticileriyle yaptığı dışlayıcı sözleşmeler yoluyla Sherman Yasası’nı ihlal ettiğini belirledi. Çözüm aşamasında Mehta, genel arama hizmetlerinde ve arama metni reklamlarında rekabeti nasıl geri getireceğine karar verecek. Ancak zayıf bir çözüm, Google’a basitçe bir geçiş hakkı tanıyacaktır.
DuckDuckGo etkili çözümlerin ne kadar önemli olduğunu çoğu kişiden daha iyi biliyor. Google yıllar önce Avrupa Birliği’nde tekelci olarak yönetildi ve bölge rekabeti yaratma girişimi olarak bir seçim ekranı dayattı ve cihaz kullanıcılarından varsayılan arama motorlarını seçmelerini istedi. Ancak bu yaklaşım görünüşe göre işe yaramadı o kadar büyük bir etki rakiplerin bir zamanlar umduğu gibi — ve Google ezici bir üstünlüğe sahip olmaya devam ediyor.
“[W]Bazbaz, “Bunu yeterince vurgulayamayız: Uygulama detayları önemlidir” dedi. AB’de “umut vadeden bazı çözümler var, ancak Google, uygulamalarının etrafından dolaşmayı nispeten kolay buldu.” DuckDuckGo, mahkeme tarafından dayatılan herhangi bir çözümü izlemek için “gerçekten bağımsız” bir teknik uzman grubu çağrısında bulundu, “Google’ın kendisine ayrıcalıklı muamelede bulunmanın yeni yollarını bulmamasını sağlamak için.”
“[W]Bunu yeterince vurgulayamayız: Uygulama detayları önemlidir”
DuckDuckGo, Avrupa’dan gelen bazı çözümlerin daha iyi bir şekilde uygulanırsa etkili olabileceğini söyledi. Örneğin, ilk kurulum sırasında yalnızca bir kez görünmek yerine, bir seçim ekranı “periyodik olarak” açılabilir. Buna karşılık, şirket, insanları varsayılana geri iten “karanlık desen” açılır pencerelerinin yasaklanmasını istiyor; bu, AB’de uygulanmadığını söylediği bir şey.
DuckDuckGo ayrıca mahkemenin Google’ın varsayılan statü veya ön yükleme satın almasını engellemesini (ki bu Apple ile yaptığı milyarlarca dolarlık anlaşmayı bozabilir) ve arama ve reklam API’lerine erişim sağlamasını öneriyor.
Yelp’ten Stoppelman, Google’ın “arama tekelinden haksız yere yararlanan hizmetleri ayırması gerektiğini, bunun gelecekteki rekabete aykırı davranışları önlemek için basit ve uygulanabilir bir çözüm” olması gerektiğini söylüyor. Stoppelman, hakimin ayrıca Google’ın özel varsayılan arama anlaşmaları kullanmasını ve “arama sonuçlarında kendi içeriğini kendi kendine tercih etmesini” yasaklaması gerektiğini söyledi.
Google’a karşı yaptırım uygulanmasını savunan diğer kişiler, hizmette reklam veren veya trafik için aramaya güvenen yayıncıları temsil eden gruplar da dahil olmak üzere, önerilerde bulunuyor. American Economic Liberties Project tarafından düzenlenen muhabirlerle yaptığı bir görüşmede, Digital Content Next CEO’su Jason Kint, Google’ın Chrome ve Android işletmelerini ayırmaya zorlanmasının yararlı bir çözüm olabileceğini söyledi. Kint, bunun nedeninin tarayıcıdan ve mobil işletim sisteminden gelen verilerin arama sorgularının ölçeğini genişletmek ve bu ürünü daha da güçlendirmek için kullanılabilmesi olduğunu söylüyor. “Bütün bunları birbirine bağlayan temel veriler, kısıtlanması gereken kritik varlıktır” diyor. AELP kıdemli hukuk müşaviri Lee Hepner, işletmelerin ayrılmasının “Chrome veya Android’de alternatif arama rakipleri için rekabeti açacağını” ekliyor.
Ne olursa olsun, süreç uzayabilir. Google’ın küresel işler başkanı Kent Walker, şirketin karara itiraz etmeyi planladığını doğruladı ve kararın “Google’ın en iyi arama motorunu sunduğunu kabul ettiğini, ancak bunu kolayca erişilebilir hale getirmemize izin verilmemesi gerektiği sonucuna vardığını” söyledi.
Bu arada, yapay zekanın hayaleti davanın üzerinde dolaşıyor ve aramanın tüm iş modelinin önümüzdeki yıllarda nasıl değişebileceğini hesaba katmayan herhangi bir önerilen çözümü geçersiz kılma tehdidinde bulunuyor. Hepner, mahkemenin Google’ın büyük dil modeline (LLM) erişimi açmasını zorunlu kılmak gibi çözümleri değerlendirebileceğini söyledi.
Adalet Bakanlığı antitröst şefi Jonathan Kanter, yapay zeka gibi sorunları hesaba katmak için “ileriye dönük olmaları gerektiğini” belirtmenin ötesinde, bakanlığın hangi çözümleri arayacağı konusunda özel bir yorum yapmadı. Ancak daha önce demişti bölümün “mümkün olduğunda davranış davalarımızda yapısal çözümler arayacağını”, yani belirli davranışları değiştirmeye yönelik zorunluluklar yerine bölünmeleri kastettiğini söyledi. Adalet Bakanlığı geniş kapsamlı bir çözüm sunarsa ve Mehta bunun lehine karar verirse, sonuç tamamen yeni bir teknoloji manzarası olabilir.
Stoppelman, “Yargıç Mehta’nın kararının, 23 yıl önceki Microsoft antitröst davası kadar, hatta daha da önemli olacağına inanıyorum,” diye yazdı. “Bu karar, Google dahil olmak üzere gelecek vaat eden girişimlerin gelişmesine olanak tanıyan benzeri görülmemiş bir inovasyon dönemini teşvik etti. Önümüzdeki on yıl ve sonrasında bu kararın bir sonucu olarak ortaya çıkacak yeni teknolojileri ve inovasyonu hayal etmek heyecan verici.”
