TikTok, yakın zamanda kendisine giren bir dizi korsan içerik nedeniyle zaten ateş altındaydı. Görünüşe göre kullanıcılar artık tüm filmleri veya TV şovlarını izleyebiliyor bir sürü parçaya bölündü veya Çin’e ait sosyal medya uygulamasında bir bütün olarak. Korsanlık sorununu daha da kötüleştiren şey, sorunu düzeltmeye veya hatta kabul etmeye çalışmadan, Tiktok’un uygulamaya telif hakkıyla korunan içerikleri getirmek için tamamen yeni bir özelliğe geçmesidir. Adı Tiktok Spotlight ve platformda halihazırda kullanıma sunuldu.
TikTok Spotlight, esasen “topluluğu harekete geçiren yeni bir tanıtım çözümü” olarak tanıtılan ve “topluluğu harekete geçirmeyi” amaçlayan bir pazarlama hamlesidir.[making] stüdyoların TikTok’un gücünden yaklaşan sürümler ve kütüphane içerikleri için faydalanması kolay”. Bu özellik sayesinde kullanıcılar TikTok’ta karşılaştıkları bir film veya TV şovuyla ilgili tüm bilgilere kolayca erişebiliyor. Daha önce, bu tür ayrıntıları sormak için yorum yapmaları gerekiyordu. Aslında, bazı içerik oluşturucular, insanların yorum yapabilmesi ve videonun etkileşimini artırabilmesi için bu tür bilgileri bilerek atlıyor.
Tiktok Spotlight ile kullanıcılar artık TikToks’ta bir film veya gösterinin bahsedildiği bir bağlantıya tıklayabilirler. Bu, onları filmin başlığı, özeti ve oyuncu kadrosu gibi ayrıntıları bulmak için bir açılış sayfasına götürecektir. Ayrıca oyuncuların resmi hesaplarına ve aynı film hakkında yapılmış diğer TikToks’lara bakabilecekler; bu da TikTok’un onları hiç bitmeyen bir tavşan deliğine sokmak için yaptığı bir başka stratejik hamledir. TikTok Spotlight ayrıca filmi gösteren bir yayın hizmetine harici bir bağlantı içerecek veya film sinemalarda gösterime girdiyse bilet satın almak için bir bağlantı içerecektir.
Bazıları bunu faydalı bulabilirken, ben şahsen bunun düşüncesi bile beni oldukça rahatsız ediyor. Uygulamanın ne kadar daha pazar odaklı olacağını düşünmeden edemiyorum. Zaten çok sayıda ürün bağlantısıyla boğulmaktan biraz rahatsızdım, bu yüzden bir sosyal medya uygulamasından çok bir e-ticaret platformu gibi hissettiriyordu. Ayrıca uygulamanın ham, gündelik yapısını ve her yere yerleştirilmiş bağlantı bağlantıları olmamasını tercih ediyorum. Bir TikTok’un hangi filme atıfta bulunduğu konusunda karanlıkta kalmayı, hiç istemediğim bir sürü bilgiyle orada bulunan müdahaleci bir bağlantıya sahip olmaktan daha çok tercih ederim.
Son olarak, daha önce de belirtildiği gibi, platformda bu gibi yeni özelliklere geçmeden önce çözmesi gereken oldukça ciddi bir korsanlık sorunu var. Bazı Gizmodo çalışanları, TikTok’ta elbette yasa dışı ve telif hakkı izni olmadan yüklenen tüm filmleri ve TV şovlarının bölümlerini izlediklerini belirtti. Uygulamada halihazırda var olan karmaşayı düzeltmeye çalışmadan buna bu kadar yakın bir özelliği tanıtmak pek mantıklı değil.