Elon Musk Twitter’ı satın alıp, adını X olarak değiştirip, 4chan’ın ölçeklendirilmiş bir versiyonuna dönüştürmeye başladığından beri, kendisi ve platform reklamcılık sektörüyle gergin bir ilişki içindeydi. Reklam verenler özellikle tartışmalardan hoşlanmaz ve Musk tartışma yaratmada gerçekten iyidir.
Geçtiğimiz Kasım ayında, Musk, her zamanki gibi, bir grup insanı gücendirdi ve ardından içeriklerini sitesinden çekmeyi düşünen reklam verenlere “gidip kendilerini siktirebileceklerini” söyledi. Şirketler veya reklam yöneticileri kendisini veya sitesini saldırgan bulursa hisselerini çekip gelirlerini başka yere taşımaları gerektiğini açıkladı.
İşte buradayız, bir yıldan biraz daha az bir süre sonra, Musk’ın şirketi gelirlerini başka yerlere götüren bir grup reklamcıya dava açıyor. Son iki yılda X’in çok fazla reklam parası kaçırdığı ve şirketin ciddi bir sıkıntı içinde olduğu ortaya çıktı. Son zamanlarda New York Times makalesi şirketin reklam gelirinin geçen yıla göre %53 düştüğünü iddia ediyor. Şimdi şirket, Musk’ın satın alımının ardından içeriklerini siteden çeken bir reklamveren konsorsiyumuna karşı dava açtığını duyurdu.
The davaSalı günü açılan dava, kendilerini medyaya adamış büyük reklamverenlerden oluşan az bilinen bir konsorsiyum olan Küresel Sorumlu Medya İttifakı’nın (GARM) çeşitli üyelerine karşıdır. hitap etmek “Dijital medya platformlarındaki yasadışı veya zararlı içeriklere ve bunların reklam yoluyla paraya dönüştürülmesine karşı mücadele.” GARM, özünde şirketleri marka perspektifinden sorunlu olabilecek platformları desteklemekten caydırmayı amaçlıyor.
Yeni dava, GARM’ın X’in “boykotunu” gerçekleştirmeye yardımcı olduğunu, markaları tartışmalı içeriği ve liderliği nedeniyle ondan uzak durmaya teşvik ettiğini iddia ediyor. Dava, rapor Muhafazakar Özgürlük Grubu lideri Jim Jordan başkanlığındaki Temsilciler Meclisi Yargı Komitesi tarafından yayınlanan ve GARM’ı “marka güvenliği adına beğenilmeyen içerikleri parasal olmaktan çıkarma” çabalarında anti-tröst yasalarını ihlal etmekle suçlayan dava. X davasında, “GARM’ın üyelerine Twitter’ın GARM standartlarına uyumuyla ilgili endişelerini ilettiği ve bunun da “büyük bir reklamveren boykotu”na yol açtığı” iddia ediliyor. Davada, GARM’ın bu süreçle platformdan “toplu olarak milyarlarca dolarlık reklam geliri alıkoymaya” yardımcı olduğu iddia ediliyor.
X’in CEO’su Linda Yacharrina, Salı günü platformda davayı duyurduğu ve reklam verenlere doğrudan hitap ettiği bir video yayınladı.
X Kullanıcılarına Bir Mesaj resim.twitter.com/6bZOYPhWVa
— Linda Yaccarino (@lindayaX) 6 Ağustos 2024
Yaccarina ayrıca reklam verenlere dava açma gerekçesini açıkladığı bir “açık mektup” da yayınladı.
“Basitçe söylemek gerekirse, fikir pazarı zayıflatıldığında ve bazı bakış açıları yasadışı bir boykotun parçası olarak diğerlerine göre finanse edilmediğinde insanlar incinir,” dedi Yaccarina. “Bu davranış harika bir endüstriye lekedir ve devam etmesine izin verilemez.”
Musk’ın daha melodramatik olduğu dikkat çekti.
Musk, “2 yıl boyunca nazik olmaya çalıştık ve boş sözlerden başka bir şey elde edemedik,” diye tweet attı. “Şimdi savaş.”
Musk’ın meşgul bir adam olduğunu söylemek yeterli. Donald Trump’ın yeniden başkan seçilmesine yardımcı olmasının yanı sıra, şu anda sosyal medya platformunu finanse eden sektöre karşı da savaş açıyor. Buradaki komik kısım, reklam verenlerin veya temsil ettikleri şirketlerin, daha olası senaryoya zıt olarak, belirgin bir ideolojik tercihe sahip olduğu varsayımıdır: para kazanmaya odaklanmaları, onları yanlış bilgi, komplo teorileri ve porno üzerine düşüncelerle dolu bir sitede ürünlerini tanıtmak istemekten alıkoyuyor.
Gizmodo yorum almak için GARM’a ulaştı.