Maç Grubu duyuruldu Salı günü, flört uygulamalarında canlı yayın hizmetlerini sonlandırdığını ve bunun da iş gücünde %6’lık bir azalmaya yol açtığını duyurdu. Haber, flört uygulaması devinin ikinci çeyrek kazanç raporu sırasında duyuruldu.
Bu hamleyle Match, üretken yapay zeka da dahil olmak üzere diğer tekliflere odaklanıyor.
Canlı yayınların sonlandırılması kararı, Plenty of Fish (POF) ve BLK adlı flört uygulamalarını doğrudan etkileyecek. başlatıldı 2020’de ücretsiz bir canlı yayın özelliği — “Canlı!” — sunuldu. Teklifler, kullanıcıları COVID-19 karantinası sırasında sanal olarak buluşmaya teşvik etmek için bir teklifti. Kullanıcılar ayrıca TikTok Live’a benzer şekilde yayıncılara sanal buluşmalar göndermek için “Canlı Krediler” satın alabilirdi.
İlgili yardım sayfalarındaki gönderilere göre, BLK’nın Canlı özelliği şu tarihte sona eriyor: 19 AğustosPOF kullanıcıları ise bundan sonra canlı yayın yapamayacak 31 Ağustos.
Ayrıca Match, 2021 yılında sosyal ağ şirketi Hyperconnect’i satın alarak elde ettiği Hakuna uygulamasını da kapatıyor. Uygulama, sunucuların çoğunlukla Kore ve Japonya’daki kullanıcılarla etkileşim kurduğu canlı yayınlar içeriyordu.
Şirket, pandemi sonrası dünyada canlı yayına son vermenin mantıklı olduğunu, çünkü kullanıcıların izolasyon sırasında bağlantıya ihtiyaç duyduğu zamanlarda popüler bir özellik olduğunu belirtti. Dünya pandemiyi geride bırakırken şirket, kullanıcı davranışında bir değişim gördü.
Match Group CFO’su Gary Swidler, yatırımcılara yönelik kazanç konferansında, müşteri davranışının 2020’den bu yana nasıl değiştiğini vurguladı.
Swidler, “Birkaç yıl önce canlı yayına girdiğimizde, dünyanın farklı olduğunu biliyorsunuz – COVID öncesi ve diğer her şey vardı – ancak o noktada canlı yayın yapmanın bizim için cazip bir tür ek gelir kaynağı sağladığını düşündük” dedi.
Hinge, Match’e ait bir diğer flört uygulaması, sessizce sona erdi Benzer nedenlerle geçen yıl uygulama içi sesli ve görüntülü arama özelliğini kaldırmıştı çünkü daha fazla kullanıcı yüz yüze buluşmalara geri dönmüştü.
Match’in kararında gelir paylaşımı da rol oynadı.
“Canlı yayın, diğer flört işlerimizde gördüğümüz türden masraflara sahip, ancak önemli bir fark var, o da canlı yayıncılara bir gelir payı sağlamamız gerektiği,” dedi Swidler. “Ve bu gelirin %20’si veya daha fazlası olabilir, bu yüzden flört işlerimizde gerçekten görmediğimiz ekstra bir masraf.”
TikTok gibi sosyal medya platformlarıyla da ciddi bir rekabet var.
“Bu yıl canlı yayınlardan yaklaşık 60 milyon dolarlık bir gelir katkısı bekliyorduk, ancak bu gelir tabanını büyütmek rekabet ve karşılaştığımız değişen manzara ve dinamikler karşısında çok daha zorlu hale geldi. Sadece bu değil, bizim bakış açımıza göre makul marjlar elde etmek için ulaşmamız gereken ölçeğe ulaşmak bile en iyi senaryoda bile önemli sayıda yıl boyunca önemli miktarda yatırım gerektirecekti,” diye ekledi Swindler.
Canlı yayına son verme kararının yıllık yaklaşık 60 milyon dolarlık gelir kaybına yol açması bekleniyor. Ancak bunun yıllık 13 milyon dolarlık maliyet tasarrufuna da yol açması tahmin ediliyor.
Match, yatırımcılara bu değişimin Match’in üretken yapay zeka gibi “kanıtlanmış avantajlara” sahip olduğu işlere odaklanmasını sağlayacağını söylüyor.
İşten çıkarmalarla ilgili olarak Match Group, yapay zeka konusunda uzmanlığı olan Hyperconnect çalışanlarından bazılarını popüler uygulamalar Tinder ve Hinge’e yeniden yerleştirmeyi planlıyor. Şirket, son yıllarda Tinder profilleri için yapay zeka destekli bir fotoğraf seçici de dahil olmak üzere yapay zekaya odaklanmasını artırdı.
Tinder’dan bahsetmişken, uygulama üst üste yedinci çeyrekte ücretli kullanıcı sayısında düşüş yaşadı. Rakam, bir önceki çeyrekteki 10 milyona kıyasla 2. çeyrekte %8 düşüşle 9,6 milyona geriledi.
Şubat 2023’te, Match, personelinin %8’ini işten çıkardıveya 200 çalışan.
