Apple TV+ yayın hizmeti duyurulduğunda, herhangi bir yeni iPhone satın alımıyla birlikte ücretsiz olarak sunuluyordu ve şimdi bile ayda yalnızca 6,99 dolara mal oluyor; bu da eğlence aboneliklerinin sürekli artan fiyatlarıyla karşılaştırıldığında çok az bir miktar.
Apple, TV+’ın Netflix veya HBO gibi bilinen bir isim olmadığını biliyordu, bu yüzden iyi eski bir fiyat savaşı olan bir yayın hizmeti fikri etrafında birliklerini toplamak için bir şeyler yapması gerekiyordu. Yaptığı diğer şey, sipariş ettiği orijinal programlamanın kalitesini ve tematik aralığını dikkatlice düzenleyerek TV+’ı rakiplerinden ayırmaktı, Netflix’in neyin tutunacağını görmek için her şeyi duvara fırlatan yaklaşımından uzak.
Bu, gerçekten yüksek kaliteli ödüllü TV dizileri, belgeseller veya hatta MLS yayın ayrıcalığıyla sonuçlandı, ancak aynı zamanda Apple’ın artık dizginlemeye çalıştığı fahiş masraflar da oldu. TV+’ı herkesin bildiği bir isim yapma çabasıyla, Apple meşhur sıkı para kesesini gevşetti ve Hollywood’a bu yıl sadece rekor kıran 13 Akademi Ödülü adaylığı kazandıran mücevherler sunmak için para yağdırdı.
Örneğin, Morning Show’un yeni 4. sezonu için Apple, oyuncu kadrosuna sadece oyuncu masrafları için 50 milyon dolar harcamak zorunda kalıyor. Bir diğer örnek ise Apple’ın eleştirmenlerin beğendiği ancak pek çok kişinin izlemediği Masters of the Air WWII serisini sipariş etmek için harcadığı 250 milyon dolar.
Sonuç olarak, Apple’ın eğlence şefi Eddy Cue artık zamanının çoğunu savurgan Hollywood yapımcı ortaklarıyla bütçe toplantılarına ayırıyor, harcamalarını kontrol etmeye çalışıyor ve muhtemelen TV+ gelirlerini karşılamak için orijinal programlarını biraz kısıtlayacak.
Elbette Apple için geçerli olan şey, yayın savaşlarının galibi olarak görülen ve program bütçelerini kesecek olan Netflix için de geçerli; ancak Apple’ın, en popüler ikinci yayın hizmetine göre iki kat daha fazla pazar payı var; bu nedenle Yaldızlı Yayın Çağı sonrası dönemde durup etrafına bakması daha kolay.