Zor bir makroekonomik ve politik bağlamda, Fransa’da dijital reklamcılık dikkate değer büyüme işaretleri gösteriyor. İlk yarıdan sonra 2023 oldukça vasat, yılın ilk yarısına ilişkin göstergeler 2024 önemli ölçüde daha olumludur. Fransız dijital reklam pazarını şekillendiren trendleri ve önemli rakamları inceleyelim.
Pazarın durumu: 2024’ün ilk yarısının değerlendirmesi
Gelirler ve büyüme oranları
cirosu dijital reklam Fransa’da yaklaşık olarak ulaşıyor 5 milyar euro 2023’ün aynı dönemindeki 4,3 milyar avroya kıyasla 2024’ün ilk yarısında. Bu artış, ortalama yıllık büyüme oranı %13 2014’ten bu yana, bu nedenle Dayanıklılık Mevcut ekonomik zorluklar karşısında bu sektörün
Dijital kanalların dağıtımı
Kanal türüne göre gelir dağılımı, pazar dinamiklerini öne çıkarıyor:
- Aramak : %45 pazar payı
- Sosyal : %28 pazar payı
- Görüntülemek : %19 pazar payı
- Üyelik, e-posta gönderme ve karşılaştırıcılar : %9 pazar payı
Yüksek performanslı kanallar: Sosyal Medya ve Görüntülü Reklam Ağı’nın hakimiyeti
Ana kanalların analizi
Her ne kadar tüm dijital kanallar büyüyor olsa da, esas olarak Sosyal ve Görüntülemek bu da piyasayı yukarıya doğru çekiyor. THE Aramak performansı %45’lik önemli bir pazar payı ile istikrarlı kalmaya devam ediyor sosyal ağlar bir önceki yıla göre %25 artışla pazar payını %28’e çıkararak kayda değer bir artış yaşadı.
Perakende Medyanın sürekli büyümesi
THE Perakende Medyası 2023’te bir milyar avroluk sembolik dönüm noktasını geçtikten sonra yükseliş eğilimini sürdürüyor. %18’lik etkileyici büyüme 2024’ün ilk yarısında. Perakende Arama bu büyümenin büyük bir kısmını oluşturuyor.
Videonun reklam pazarına etkisi
Videonun artan rolü
Orada video şu anda toplam dijital reklam pazarının neredeyse dörtte birini temsil ediyor ve Birleşik Görüntülü Reklamcılık ve Sosyal gelirin %51’i. Bu format, özellikle reklamcılığın yükselişiyle birlikte reklam stratejilerinde önemli bir kaldıraç olarak kendini kanıtlıyor. video ve müzik akışı platformları.
Geleneksel medyanın katkısı
Oyuncuların televizyon ve bazı radyo aynı zamanda güçlü bir büyüme (%34) gösteriyor ve şu anda Görüntülü Reklam Ağı hisselerinin %20’sini temsil ediyor. Bu, yayıncılık ve bilgi gibi kategorilerin azalan katkısına karşın, işitsel ve görsel formatların ağırlıklı olarak Görüntülü Reklamcılığın büyümesini yakaladığı olgusunu göstermektedir.
2024 yılı tahminleri
Beklenen trendler
Bağlantılı olarak Fransız GSYİH’sının gelişimiUzmanlar, Banque de France tarafından aşağı yönlü ayarlanan %10 genel yıllık büyüme oranı 2024 yılının tamamı için. Dijital reklam yatırımları muhtemelen segmentlerin lehine olmaya devam edecek Sosyal ve Videoözellikle dikkat edilerek yeni ortaya çıkan teknolojiler ve formatlar.
Belirleyici faktörler
Dijital reklam pazarının gelecekteki gidişatında belirli faktörler çok önemli bir rol oynayacaktır:
- Teknolojik yenilik : Veri analizi araçlarının ve kampanya otomasyonunun geliştirilmesi
- Uyarlanabilirlik : İşletmelerin ekonomik ve politik değişikliklere hızla yanıt verme yeteneği
- Medya tüketimi : Kullanıcıların dijital içerik tüketim alışkanlıklarındaki değişiklikler