Fransız Rekabet Kurumu, etkileyiciler için ekonomik pazardaki gelişmeleri analiz etmek üzere harekete geçme kararı aldı ve 10 Temmuz Çarşamba gününden bu yana çevrimiçi olarak kamuoyuyla istişare başlattı. Amacı, içerik oluşturucular, etkileyici ajanslar, reklamverenler ve video paylaşım web platformları arasındaki mevcut ilişkilerin stokunu çıkarmaktır.
THE yarışma polisi basın açıklamasında şunu belirtiyor: “ video içeriği oluşturma muazzam bir büyüme kaydetti » ve etkileyicilerin ticari faaliyetleri “ yapılandırılmış ve profesyonelleşmiştir “.
Fransız hükümeti, 2023 yılında YouTube, Instagram, TikTok ve Facebook’taki aktif influencerların sayısını 150.000 olarak tahmin etti ve o dönemde şu şekilde tanımlanan bu ekonomik piyasayı düzenlemek istedi: Dijital Vahşi Batı, bir yasa tasarısı önererek. Kabul edilen metnin, sosyal ağlarda defalarca gözlemlenen etki sahibi kişiler tarafından yapılan bazı suiistimallerle ve dolandırıcılıklarla mücadele etmesi amaçlanıyor. Bu yasa aldatıcı pazarlama uygulamalarını yasaklıyorTehlikeli diyetleri teşvik etmek, estetik ameliyatı teşvik etmek ve hatta İnternet kullanıcılarına sahte ürünler sunmak gibi.
Kanun ” etkileyiciler » Haziran 2023’te Resmi Gazete’de yayımlandı
Bu yasanın Haziran 2023’te yürürlüğe girmesine rağmen, Fransızca metnin yine de çeşitli kanunlara uyacak şekilde uyarlanması gerekiyor. Avrupa düzenlemeleri. Ancak Brüksel’deki parlamenterlerin gözünde Fransa’daki yasa AB gerekliliklerini karşılamıyor gibi görünüyorsa, Birliğin diğer ülkeleri de influencer pazarını düzenlemek konusunda daha iyi bir çaba göstermiyor.
tarafından Şubat ortasında yayınlanan bir çalışma Avrupa Birliği sosyal ağlarda bol miktarda bulunan etkileyicilerden gelen mesajların büyük oranda gizlenmiş reklamlar olduğunu gösterdi. Brüksel tarafından analiz edilen videolardan etkileyiciler tarafından yayınlanan kliplerin neredeyse tamamı veya %97’si ” ticari içerik “Unuturken” sistematik olarak » İnternet kullanıcılarını mesajlarının finansal olarak markalar tarafından desteklendiği konusunda uyarmak.
Herkese açık bir kamu müzakeresi paydaşlar »
Halkın Katılımı öncelikli olarak video paylaşım platformlarında yer alan etkileyicilere yöneliktir. Ama aynı zamanda içerik oluşturucuların faaliyetlerinin idari kısmını ve markalarla girilen ticari ortaklıkları yönetmekten sorumlu ajanslarına da.
15 Eylül’e kadar adresine e-posta ile açıktır. [email protected].
BenRekabet Kurumu tavsiyelerinin bağlayıcı olmayacağını belirterek 2025 yılı içerisinde görüşünü açıklayacağını duyurur. yaptırımlar bunu telaffuz etmeye yetkilidir. Ayrıca bu görüş, yeni bir hukuk metni önerisi olarak da değerlendirilemez. Çünkü bunu yapmaya yalnızca parlamenterler yetkilidir, Fransız Otoritesi bize şunu hatırlatıyor.
