Spotify’ın podcast’lerde yorumları yakın zamanda başlatmasıyla, yayıncı, öncelikli olarak müzikle bilinen bir uygulamada sosyal ağ deneyimi oluşturmaya doğru bir adım daha atıyor. Yorumlarla, podcast yayıncıları artık anketler ve soru-cevaplar gibi diğer etkileşimli özelliklerle yapabildikleri gibi, doğrudan Spotify içinde dinleyicileriyle etkileşime girebiliyor. Uygulamanın 2023’teki, TikTok benzeri bir keşif akışı, yaratıcıların ürün ve konser biletleri satabilecekleri sanatçı profilleri ve hikayelere gönderi yapma olanağı ekleyen yenilemesiyle birleştiğinde, Spotify’ın uygulaması yalnızca bir müzik akışı uygulaması değil, her şeyin etrafında dönen bir sosyal ağ haline geliyor.
Bu hafta podcast bölüm sayfalarındaki yorumlara yönelik eklenen desteğin ardından (eğer varsa bir sosyal ağ özelliği) şimdi soru, Spotify’ın gelecekte müzik sanatçıları için benzer bir şey ekleyip eklemeyeceği. Bu, uygulamaya daha da ilgi çekici bir ekleme olabilir, çünkü müzisyenlerin etrafındaki hayran kitleleri, çoğu podcast’in etrafındaki hayran kitlelerinden daha büyük ve daha aktif olma eğilimindedir.
Spotify Podcast Ürün Başkan Yardımcısı Maya Prohovnik ile yorum özelliğinin başlatılması hakkında konuşurken, sanatçı sayfalarına da yorum desteği eklenmesiyle ilgili bir soru sorduk.
Prohovnik, böyle bir fikrin değerlendirildiğini açıkça reddetmedi, bunun yerine başlangıçta yorum yapmayı reddetti ve ardından şunları ekledi: “Uzun mesafe kat ettiğimiz bir dünya görebiliyorum. [support for comments] Spotify’daki diğer formatlara uyum sağlayamayız ama her zaman format ve bu tür yaratıcılar ve sanatçılar için doğru olanı yapmak istiyoruz.”
Bir müzik uygulaması içerisinde sosyal ağ kurma fikrinin daha önce Spotify’ın en büyük rakibi Apple tarafından da denendiğini belirtmekte fayda var.
2010 yılında Steve Jobs, iTunes’un yeni sosyal ağı Ping’i “Facebook ve Twitter’ın iTunes ile buluşması” olarak tanıttı ve “müzikle ilgili bir sosyal ağ” olarak adlandırdı. Açıkça, Jobs bir şeyler başarmıştı ancak Ping, Apple kurucusunun yaşamı boyunca hiçbir zaman başarı elde edemedi. Jobs’un ölümünden kısa bir süre sonra Apple, iPhone üreticisi için nadir bir başarısızlık olan Ping’i 2012’de kapattı. Apple daha sonra müzisyenler için bir sosyal özellik olan Connect ile tekrar denedi ve bu özellik ayrıca uzun sürmedi.
Apple, bugün bile Apple Music yayın hizmetinde sosyal ağları gönülsüzce benimsemeye devam ediyor ve cihazlarınızdaki kişileri düzenli olarak kontrol ederek takip edebileceğiniz yeni arkadaşlar öneren isteğe bağlı bir özellik sunuyor. Ne dinlediklerini görebiliyorlar.
Ancak Spotify, Apple’ın aksine, ses odaklı bir sosyal ağ kurduğuna dair hiçbir zaman iddialı bir açıklama yapmadı.
Bunun yerine şirket, uygulamayı hem içerik oluşturucular hem de hayranları için daha sosyal hale getiren bir dizi özelliği sessizce ve yavaşça kullanıma sundu. Örneğin, geçen yılki yeniden tasarımla Spotify, Müzik, Podcast’ler ve şimdi Sesli Kitaplar sekmeleri de dahil olmak üzere Ana sayfalarına uygulama içi video akışları ekledi. Bu akışların tasarımları lansmandan bu yana değiştirilmiş olsa da, bu hareket Spotify’ın kendi ürününü tasarlarken Z Kuşağı’nın tercih ettiği sosyal ağ olan TikTok’tan dersler çıkardığının bir işareti olarak hizmet etti.
Spotify CEO’su Daniel Ek, şirketin 2024’ün 1. çeyrek kazançları sırasında TikTok’un etkisinden bahsederek yatırımcılara TikTok ve diğerlerinin “kullanıcı deneyimini iyileştirdiğini” ve sektörün “bu trendleri öğrenip ürünlerimizi geliştirmeye çalıştığını” söyledi.
“… Pazar yerinden öğrenmeye çalışmamız konusunda diğerlerinden farklı değiliz,” dedi Ek, uygulamanın TikTok’tan ilham aldığına dair ipuçları vererek. “Tüketicilerin nelerden hoşlandığını öğreniyoruz. Bunu geliştirmeye ve mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini yaratmaya çalışıyoruz.”
Geçtiğimiz yıl şirket, sanatçıların hayranlarına ulaşmaları için Spotify Clips özelliği aracılığıyla yeni yollar da ekledi; bu özellik diğer sosyal ağlardaki Hikayelere benzer şekilde çalışıyordu. Burada sanatçılar profil sayfalarına ve albüm sayfalarına 30 saniyelik videolar ekleyebiliyordu.
Sanatçılar ayrıca Geri Sayım Sayfaları ile hayranlarını yeni yayınlar konusunda heyecanlandırabilir ve hayranlar şirketin web sitesi üzerinden video mesajları aracılığıyla favori sanatçılarından haber almaya devam edebilir. yıllık Spotify Wrapped kampanyasıBu arada, Spotify kullanıcıları en son müzik ve etkinliklerden haberdar olmak ve arkadaşlarının ne yayınladığını görmek için platformdaki yaratıcıları ve arkadaşlarını takip etmeye devam edebilir. Gerçek zamanlı olarak da dahil olmak üzere birçok şekilde başkalarıyla çalma listeleri üzerinde iş birliği yapabilirler. Şirket daha önce kullanıcıların gerçek zamanlı olarak başkalarının ne yayınladığını görmelerine olanak tanıyan bir Topluluk özelliğini test ederken görülmüştü.
Spotify, yorumların eklenmesiyle kullanıcıların sadece ses açıp telefonlarını ceplerine koydukları bir uygulama değil, aynı zamanda aktif olarak etkileşimde bulundukları, tıpkı geleneksel bir sosyal ağda olduğu gibi düşüncelerini, duygularını ve görüşlerini paylaştıkları bir uygulama öngörüyor.
Bu özellikler bir araya geldiğinde, sıradan bir müzik akış uygulaması olmaktan çıkıp, kullanıcıların daha büyük sosyal ağlarda harcadıkları zaman ve reklam bütçeleri için rekabet etmeyi hedefleyen bir uygulama ortaya çıkmaya başlıyor.