Meta Platforms, pazartesi günü, ABD’li şirketin yeni tanıttığı ücretli veya rızalı reklamcılık modelini hedef alarak çığır açan teknoloji kurallarına uymadığı gerekçesiyle AB antitröst düzenleyicileri tarafından suçlandı; bu model halihazırda gizlilik düzenleyicilerinin ve aktivistlerin öfkesinin hedefi olmuştu.
Teknoloji devi, geçen Kasım ayında Avrupa’da Facebook ve Instagram için reklamsız abonelik hizmetini başlattı ve takip edilmeyi kabul eden kullanıcıların reklam gelirleriyle finanse edilen ücretsiz bir hizmet aldığını söyledi. Ya da reklamsız bir hizmet için ödeme yapabilirler.
AB’de rekabeti denetleyen kurum olarak faaliyet gösteren Avrupa Komisyonu, ikili seçeneğin, Büyük Teknoloji şirketlerinin gücünü dizginlemeyi amaçlayan bloğun Dijital Piyasalar Yasası’nı (DMA) ihlal ettiğini belirterek ön bulgularını Meta’ya gönderdi.
İkili seçimin, kullanıcıları kişisel verilerinin birleştirilmesine izin vermeye zorladığını ve onlara Meta’nın sosyal ağlarının daha az kişiselleştirilmiş ancak eşdeğer bir versiyonunu sağlayamadığını söyledi.
AB Antitröst Şefi Margrethe Vestager yaptığı açıklamada, “Vatandaşların kendi verileri üzerinde kontrol sahibi olmalarını ve daha az kişiselleştirilmiş bir reklam deneyimi seçmelerini sağlamak istiyoruz” dedi.
Meta, modelinin Avrupa’nın yüksek mahkemesinin kararına uygun olduğunu söyledi.
“Reklamsız abonelik, Avrupa’nın en yüksek mahkemesinin talimatını takip ediyor ve DMA’ya uyuyor. Bu soruşturmayı sonlandırmak için Avrupa Komisyonu ile daha yapıcı bir diyalog kurmayı dört gözle bekliyoruz,” dedi Meta sözcüsü.
Meta, DMA ihlallerinden suçlu bulunması halinde reklam modelinde küresel yıllık cirosunun yüzde 10’una varan bir cezayı ortadan kaldıracak şekilde değişiklik yapabilir. Komisyonun soruşturmasını tamamlamak için gelecek yılın Mart ayına kadar süresi var.
Gizlilik aktivistleri ve gizlilik savunucuları da Meta’nın reklam modeline karşı çıktı.
Reuters, AB rekabet hukuku uygulayıcısının Meta’yı Dijital Piyasalar Yasası kapsamında uyumsuzlukla suçlayacağını bildiren ilk haber oldu.
Meta’ya yöneltilen suçlama, AB düzenleyici kuruluşunun Apple’a yeni kurala uymadığı gerekçesiyle ilk DMA suçlamasını yöneltmesinden bir hafta sonra geldi.
© Thomson Reuters 2024
