Meta, AB antitröst düzenleyicilerinden şu suçlamalarla karşı karşıya: iddiaya göre tutunmayı başaramadı Birliğin teknoloji düzenlemelerine. Durum özellikle şirketin yakın zamanda tanıttığı, gizlilik düzenleyicileri ve aktivistlerden eleştiri alan AB ülkelerindeki ödeme veya onay reklamcılık modelini hedeflemekle ilgilidir. Meta, geçen Kasım ayında Avrupa’da Facebook ve Instagram için reklamsız bir abonelik hizmeti başlattı. Hizmet, izlenmeye onay veren kullanıcıların reklam geliriyle desteklenen ücretsiz bir hizmete erişmesini sağlar veya ücretli reklamsız bir deneyim seçebilirler.
AB’nin rekabet uygulayıcısı olarak hareket eden Avrupa Komisyonu, bu ikili seçimin büyük teknoloji şirketlerinin hakimiyetini sınırlamak için tasarlanan Dijital Piyasalar Yasasını (DMA) ihlal ettiğini ileri sürdü. Komisyon, ikili seçimin kullanıcıları kişisel verilerinin birleştirilmesine izin vermeye zorladığını ve Meta’nın sosyal ağlarının daha az kişiselleştirilmiş reklamlar sunan ancak diğer açılardan eşdeğer olan alternatif bir versiyonunu sağlamada başarısız olduğunu savunarak ilk bulgularını Meta’ya gönderdi.
AB Antitröst Şefi Margrethe Vestager yaptığı açıklamada, “Vatandaşların kendi verileri üzerinde kontrol sahibi olmalarını ve daha az kişiselleştirilmiş bir reklam deneyimi seçmelerini sağlamak istiyoruz” dedi.
Yanıt olarak Meta, Avrupa’nın en yüksek mahkemesinin kararına uygunluğunu öne sürerek modelini savundu. Meta’dan bir sözcü, “Reklamsız abonelik, Avrupa’daki en yüksek mahkemenin talimatlarını takip ediyor ve DMA’ya uyuyor. Bu soruşturmayı sona erdirmek için Avrupa Komisyonu ile daha yapıcı diyalog kurmayı sabırsızlıkla bekliyoruz” dedi.
Meta, DMA’yı ihlal etmekten suçlu bulunursa küresel yıllık cirosunun %10’una kadar olası para cezalarından kaçınmak için reklam yaklaşımını ayarlayabilir. Komisyonun soruşturmasını önümüzdeki yılın Mart ayına kadar tamamlaması bekleniyor.
Meta’ya yönelik bu suçlama, bir hafta önce AB gözlemcisi tarafından Apple’a karşı gerçekleştirilen benzer bir eylemin ardından geldi ve bu, yeni düzenleyici çerçeve kapsamında bir başka önemli adıma işaret ediyor.
Geçtiğimiz ay, Apple’ın, Dijital Piyasalar Yasası kapsamındaki gizlilik düzenlemelerinin olası ihlallerine ilişkin endişeler nedeniyle, yeni Apple Intelligence AI teknolojilerini AB’de satılan iPhone’lara dahil etmemeye karar verdiği açıkça ortaya çıktı.
Avrupa Birliği Rekabet Komiseri Margrethe Vestager, Apple’ın bu hamlesini eleştirerek, bunun DMA’da belirtilen rekabet yükümlülüklerinden kaçınmayı amaçladığını söyledi.
