Elon Musk’un eski adıyla Twitter olan sosyal medya işi X, Kasım 2023’te reklamverenlere şunu söylediğinde daha da kötü bir hal aldı: “git kendini becerNew York Times’la sahnede. O dönemde Musk, birkaç büyük markanın X ile reklam anlaşmalarını bir süre sonra kesmesine yanıt olarak “sansüre” yönelik “şantaja” uğramayı reddettiğini söylemişti. antisemitizmde artış olduğu bildirilditartışmalı olanlar da dahil Musk’tan Yahudiler hakkında açıklamalar kendisi. Reklama bağımlı iş beklendiği gibi aylarca acı çekti Musk, reklamverenlerle ilgili sessiz kısmı yüksek sesle – belki de çok yüksek sesle – söyledikten sonra. Çarşamba günü Musk ses tonunu yumuşattı.
Musk, Cannes Lions Festivali’nde sahnede “Bu bir bütün olarak reklamverenlere yönelik değildi” dedi. “İfade özgürlüğü açısından, geniş bir görüş yelpazesinden insanların görüşlerini dile getirebileceği küresel bir ifade özgürlüğü platformuna sahip olmanın önemli olduğunu düşünüyorum.”
Musk, “Bazı durumlarda sansür konusunda ısrar eden reklamcılar vardı” dedi. “Günün sonunda… sansür ile para kaybetmek arasında bir seçim yapmak zorunda kalırsak, [or] sansür ve para ya da ifade özgürlüğü ve para kaybetmek, ikinciyi seçeceğiz.”
“Elbette reklamverenlerin markalarıyla uyumlu buldukları içeriklerin yanında yer alma hakları var” dedi. “Bu çok hoş. Hoş olmayan şey ise platformlarda katılmadıkları hiçbir içeriğin olamayacağı konusunda ısrar etmek.”
Musk, X’in reklam işinde bazı yaşam belirtileri görüldüğü bir dönemde bu hafta reklamverenlere karşı savaşından çekildi. Elon’un tüm kötü davranışlarının CEO’su ve talihsiz acı süngeri Linda Yaccarino, geçen hafta çalışanlara şunu söyledi: Reklamverenlerin %65’i geri döndü Ocaktan beri. X, Apple ve Disney gibi daha büyük markalardan reklam gelirlerini geri almaya çalışırken daha küçük işletmelere yöneldi.
Yine de Elon’un Kasım ayında DealBook’tan Andrew Ross Sorkin’e yaptığı yorumları unutmak zor. İşte bir tazeleme:
MUSK: “Umarım dururlar.”
SORKIN: “Ne yapıyorsun?”
MUSK: “Reklam yapmayın.”
SORKIN: “Reklam yapmalarını istemiyor musun?”
MUSK: “Birisi bana reklamla şantaj yapmaya kalkacaksa, parayla şantaj yapın, gidin siktirin.”
SORKİN: “Ama…”
MUSK: “Git…sik…kendini.”
Musk reklamverenlere kendilerini becermelerini söylemeden önce bile X işi pek iyi gitmiyordu. 2023 yılının ilk çeyreğinde sosyal medya platformu 456 milyon dolar kaybetti.
Musk, geliri artırmak için yıllardır X’i reklam destekli iş modelinden kurtarmaktan bahsediyordu. Geçen yıl Musk, iş listelemeyi, yapay zeka sohbet robotlarını ve abonelik hizmetlerini X’e aktardı. Şirket, X’in bir sonraki Venmo olma planının bir parçası olarak finansal işlemleri yürütmek için eyalet lisansları için başvuruda bulundu. Bloomberg.
Ancak şimdilik X hâlâ esas olarak reklamcılık işinden para kazanıyor. Musk, çoğu zaman olduğu gibi Kasım ayında biraz öne geçmiş olabilir ve şimdi de yorumlarından geri adım atmak zorunda kalıyor. Her ne anlama geliyorsa ifade özgürlüğü mutlakçı gündemine sadık kaldığı açık, ancak artık marka açısından güvenli bir şekilde. Tebrikler reklamverenler, artık kendinizi becerme zamanı.