Belki benimdir. Hayır, o benim olmalı. Salı gecesi resmi videoları göstererek hikayeyi yazdığımda Elma “Let Loose” iPad etkinliği için hazırlayıp yayınlamıştım, şu anda çok eleştirilen “Crush!” adlı reklam hakkında şunları söylemiştim: “iPad Pro son derece ince ve bunun bir kısmı yeni OLED ekranın Apple’ın aşağıdaki komik videoda görülen işlemi kullanmadığını söyleyebiliriz.”
Yeni iPad Pro tabletlerde LCD ekranlar yerine OLED ekranlar kullanıldığından arka ışığa gerek kalmıyor ve bu da Apple’ın bugüne kadar ürettiği en ince ürünü üretmesine olanak tanıyor. 11 inç iPad Pro (2024) 5,3 mm inceliğindedir ve 13 inç model ise 5,1 mm daha incedir. “Ezilme!” Videoda müzik enstrümanları, eski atari tarzı video oyunları, plak çalarlar, Angry Bird seramik kumbara ve daha fazlası dahil olmak üzere bir platformdaki her şeyi ezen bir hidrolik pres gösteriliyor. Görünüşe göre reklamın ahlaksız yıkıcılığı herkesi tekrar tekrar kızdırıyor, kişisel olarak bununla hiçbir sorunum olmasa da, Apple bugün özür dilemek zorunda hissetti. 
Apple’ın pazarlama iletişiminden sorumlu başkan yardımcısı Tor Myhren şunları söyledi: Reklam Yaşı dergisi bugün şöyle diyor: “Yaratıcılık Apple’da DNA’mızda var ve dünyanın her yerindeki yaratıcıları güçlendiren ürünler tasarlamak bizim için inanılmaz derecede önemli. Amacımız her zaman kullanıcıların kendilerini ifade etme sayısız yolunu kutlamak ve fikirlerini iPad aracılığıyla hayata geçirmektir. Bu videoyla hedefi kaçırdık ve üzgünüz.”
Apple’ın gerçekten özür dileyecek bir şeyi var mıydı? Acaba bu kadar hassaslaşıp mizah anlayışımızı kaybetmiş olabilir miyiz? Apple “Crush!” özelliğini kullanmayı planlıyordu. Bir reklam kampanyası için çekilen video ve olumsuz tepkiler kibosh’u bu fikre yöneltti. Hatta Apple, klibin herhangi bir ücretli medyada kullanılmadığını ve hâlâ Apple’ın YouTube kanalında ve Tim Cook’un “X” hesabında göründüğünü belirtecek kadar ileri gitti.
Reklama gelen eleştiriler bana göre çok fazlaydı. Apple’ın reklamında köpek yavrusunu vururken gösterdiği gibi değil.
