İlk bakışta, Apple’ın iki devasa güçlü yeni iPad Pro’nun yanı sıra yeniden tasarlanan iki iPad Air, “daha da büyülü” bir Pencil Pro ve akıllara durgunluk veren bir M4 çipinin muhteşem duyurularıyla mecazi olarak bir kez daha ezdiği görülüyor. Bu hafta.
Ancak çoğu teknoloji meraklısı muhtemelen dünyanın en iyi tableti unvanına aday olanların muhteşem tasarımları ve inanılmaz performans yükseltmeleri karşısında hayrete düşmüş olsa da, her yerden reklam ve film yapımcılığı profesyonelleri enerjilerini farklı bir yöne odaklamayı seçtiler. Ve bu Tim Cook’un takdir edeceği bir şey değil.
Salı günkü büyük iPad lansmanından kısa bir süre sonra Apple’ın YouTube kanalına yüklendi ve
Cook’un kendisi tarafından X’te paylaşıldı Aynı gün, iPad Pro ailesinin en yeni üyesine adanan ilk reklam, tüm sosyal medyada geniş çapta ve ezici bir çoğunlukla eleştirildi.
YouTube yorum bölümü en başından itibaren kapatılmış olsa da aslında olumsuz tepkiler yağdı Tim Cook‘nin X gönderisi yayınlandıktan birkaç saat sonra. Buradaki bazı acımasız yorumlara bakıldığında, bu reklamın arkasındaki yaratıcı ekibin ne düşündüğünü anlamak zor ve dürüst olmak gerekirse, Apple’ın 60 saniyelik klibi henüz YouTube’dan ve diğer yerlerden kaldırmaması biraz şaşırtıcı.
Reklamın fikri oldukça basit… ve inkâr edilemeyecek kadar kötü; yeni iPad Pro’nun, insanlığın geleneksel sanat yaratma ve eğlence tüketme yöntemlerini nasıl tamamen geçersiz kıldığını vurguluyor. Elbette Apple bu mesajı boyaları, notaları, enstrümanları, heykelleri, bir sürü plağı ve hatta bütün bir piyanoyu parçalamaktan biraz (veya çok) daha incelikli ve dikkatli bir şekilde ifade edebilirdi.
Birkaç farklı X kullanıcısı tarafından sunulan önerilerden biri, geleneksel sanata ve sanatçılara saygı gösterirken ana konseptini korumak ve bu noktayı, aktörü, yazarı ve yapımcıyı vurgulamak için reklamın tersine çevrilmesiydi.
Reza Sixo Safai tam olarak bunu yaptıApple’ın tanıtım fiyaskosunu “düzeltmek”.
Diğer birçok yorumcu, videoyu ya “son derece nahoş”, tiksindirici, “yürek burkan”, rahatsız edici ve birden fazla düzeyde çok çok kötü olarak etiketledi ya da reklamdan neden içgüdüsel olarak nefret ettiklerine dair sert ve düşünceli açıklamalar sundu.
Belki bir yönetmen, yazar ve yapımcı
sorunu ticari açıdan en iyi şekilde açıkladı, bunu “teknoloji şirketlerinin sanata, sanatçılara, müzisyenlere, yaratıcılara, yazarlara, film yapımcılarına yaptıklarının en dürüst metaforu: onları sıkıştırın, kullanın, iyi para ödemeyin ve her şeyi alın, sonra hepsinin onlar tarafından yaratıldığını söyleyin.” Ve her zamanki gibi, Hiçbir Şey CEO’su Carl Pei, her şeyi şu sözlerle mükemmel bir şekilde özetledi:
özenle seçilmiş bir kelime: “evet.”
