Reklamverenler artık Disney Plus ve Hulu’yu da içeren Disney’in yayın portföyünü hedeflemek için Walmart’ın alışveriş verilerini kullanabilir. Adweek raporlar. Haber, şirketlerin çarşamba günü Disney Reklamcılık ile perakendecinin medya işletmesi Walmart Connect arasında bir ortaklık ilan etmesinden sonra geldi.
Anlaşmanın bir parçası olarak Walmart reklamverenleri, perakendecinin alışveriş verilerini Disney’in tescilli Hedef Kitle Grafiği araçlarıyla eşleştirebilecek ve böylece hedef kitleleri hedeflemelerine ve verileri daha iyi ölçmelerine yardımcı olabilecek. Veri kümeleri kullanılarak birleştirilecek temiz oda teknolojisi böylece teorik olarak kullanıcı verileri diğer harici taraflarla paylaşılamaz.
Perakende medya satışlarından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Ryan Mayward, “Yaklaşık 145 milyon müşteri bizden haftalık olarak çevrimiçi olarak ve mağazalardan alışveriş yapıyor” dedi. Walmart Bağlantısı, bir açıklamada söyledi. “Artık pazarlamacılar bu analizleri dönüşüm hunisinin tamamını kapsayan kampanyalarına uygulayabilecek ve müşterilere Disney içeriğini yayınladıkları her yerde ulaşabilecekler.”
Aynı zamanda Disney, üyeleri arasında TikTok, Roku, NBCUniversal ve diğer TV ve sosyal platformların yer aldığı Walmart’ın Partner Lab’ına katılacak. Her şirket, yeni reklam formatlarını ve ölçümlerini test etmek için Walmart ile birlikte çalışır.
Ortaklığın ilk testleri tüketici elektroniği, otomotiv, hazır giyim ve daha fazlası gibi kategorilerde ikinci çeyrekte başlayacak.
Haber, Walmart’ın akıllı TV üreticisi Vizio’yu Şubat ayında yaklaşık 2,3 milyar dolara satın almayı kabul etmesinden sonra geldi; bu da reklam işini daha da güçlendirecek. Ancak bu, anlaşmanın gerçekleşeceğini varsayıyor; gizlilik ve rekabet savunucuları, hükümeti satın almayı araştırmaya çağırıyor ve bunun “esir alıcıları Walmart reklam ve içerik kanallarına tamamen kilitleyebileceği” konusunda uyarıda bulunuyor.