Hava kalitesine adanmış bir site olan HouseFresh’in Şubat ayındaki bir makalesi sinir bozucuydu: bağımsız yayıncıların nasıl yavaş yavaş Google arama sonuçlarından çıkarıldığını ve onların yerini büyük medya şirketlerinin aldığını özetledi. HouseFresh tarafından yayınlanan bir takip raporuna göre aylar sonra durum daha da vahimleşti.
Şubat ayında HouseFresh yönetici editörü Gisele Navarro, şu gibi yayıncılara seslendi: BuzzFeed Ve Yuvarlanan kaya Uzmanlık eksikliğine rağmen hava temizleme cihazlarıyla ilgili içerik yayınlayan suçlulardan bazıları gibi; ancak Google yine de bu siteleri yüksek sıralamalarla ödüllendiriyor. Sonuç, Google’da üst sıralarda yer almaktan fazlasını yapmak üzere tasarlanmış, SEO öncelikli içerikle dolu bir arama sonuçları sayfasıdır.
Bugün yayınlanan bir yazısında HouseFresh’in arama sonuçlarından “neredeyse kaybolduğunu” söylüyor: arama trafiği son aylarda yüzde 91 azaldı; Ekim 2023’te günde yaklaşık 4.000 ziyaretçiden bugün günde 200 ziyaretçiye.
“İlk elden ve derinlemesine testlerimizden elde edilen bulgulara, ürünlerle ilgili uzun vadeli deneyimimize ve okuyucularımızdan aldığımız geri bildirimlere dayanarak sürekli olarak güncellenen ve geliştirilen makaleler için aylarca (ve bazen yıllarca) tuttuğumuz sıralamaları kaybettik. Navarro yazıyor. “Yazımız [previously ranked at #2] artık sponsorlu gönderilerin, 2016’daki Quora tavsiyelerinin, büyük medya sitelerinin en iyileri listelerinin ve en az 64 Google Alışveriş ürün listesinin altında gömülü durumda. Altmış. Dört.”
Google, yorum talebine kayıtlara göre hemen yanıt vermedi.
HouseFresh makalesi, internetin her yerde bulunan ve öylece kabul edilmesi kolay bir kesitine büyüleyici, derinlemesine bir bakış: ürün incelemeleri. Ürünler doğrudan yayın kuruluşunun uzmanlığıyla ilgili olmasa bile neredeyse her haber sitesinde bunlardan biraz var. HouseFresh sesleniyor ForbesÖrneğin kediler ve köpek yavruları hakkında bir sürü makale yayınlayan bir yol olarak okuyucuların evcil hayvan sigortası satın almasını sağlamaya çalışmak. Açık bir editoryal gereklilik yoktur. Forbes “En Büyük 20 Köpek Irkı” veya “Köpekler Hangi Meyveleri Yiyebilir?” gibi makaleler yazmak – evcil hayvan sigortasına yönelik düzinelerce ortaklık bağlantısıyla dolu olan bu hikayelerin kenar çubuğuna bakana kadar Forbes Birisi her kaydolduğunda komisyon alır.
Bu tür SEO öncelikli bağlı kuruluş içeriği, sayısız sitede acımasızca dağıtılıyor. Geçen yıl ne zaman CNET Düzinelerce hikaye üretmek için yapay zeka araçlarını kullandığı keşfedildiğinde, ilk odaklandığı şey SEO ağırlıklı “her zaman yenilenen” makaleler oldu. durumlarda Spor Resimli Ve Bugün AmerikaYapay Zeka içeriğindeki fiyaskoların yanı sıra, otomasyon araçları kullanılarak seri halinde üretilen ürün incelemeleri de oldu.
Büyük medya kuruluşları tarafından en iyi Google arama noktalarının (AI ile veya AI olmadan) agresif bir şekilde hedeflenmesi, en çok HouseFresh gibi küçük siteleri etkiliyor. Bağımsız yayıncılar için önemli bir trafik kaybı, genellikle bir satış noktasının tamamen kapatılması için yeterlidir.
Navarro, “Google arama trafiğindeki bu düşüş, gelirimizi, ekibimizi ayakta tutma kapasitemizi ve geleceğe yönelik planlarımızı etkiledi” diye yazıyor. Ancak HouseFresh hızla kötüye gidiyor gibi görünüyor: outlet, büyük yayıncıların ürün kılavuzlarında önerdiği ürünleri inceleyerek “dolandırıcı ürünleri ortaya çıkarma” sözü veriyor.
“Ve eğer Google incelemelerimizi sıralamak istemezse, paralarını aşırı pahalı, aşırı abartılmış bir ürüne harcamadan önce, yayından kaldırmamızı insanların önüne çıkarmak için kendi bozuk sonuçlarını onlara karşı kullanırız.”