Çerezlere veda etmek bir kez daha beklenenden uzun sürecek. Yılda 600 milyar dolar değerindeki çevrimiçi reklamcılık pazarı, gezinmemizi bu kadar kolay takip eden bu küçük dosyalar olmadan pek de başarılı olamayacak gibi görünüyor.
Google, dünyanın en popüler tarayıcısı olan Chrome tarayıcısındaki çerez yasağını defalarca ertelediğini duyurdu. 2024’ün sonunda olması gerekiyordu, şimdi 2025’in başında tekrar konuşacağız. Belki: Google ilk vedayı Ocak 2020’ye koymuştu, o zaman bunun çok erken olduğunun sürekli kabulüydü: ikisi için de. çevrimiçi reklamcılık ekosistemi ve düzenleyiciler için.
Bu son kararın nedeni özellikle İngiliz antitröst yetkililerinden geliyor. Google, blogunda yayınlanan bir notta, Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Otoritesi’nin (CMA), Google tarafından reklamverenlere sunulan teknolojiler olan Özel Korumalı Alan ile ilgili “sektör test sonuçları da dahil olmak üzere tüm kanıtları incelemek için yeterli zamana” ihtiyacı olduğunu belirtti. çerezleri değiştirmek için.
Ancak sandbox’ın eşit düzeyde olduğu kanıtlanırsa, çerezlerin ortadan kalkması nedeniyle rekabete herhangi bir zarar gelmeyecek ve o zaman otorite yeşil ışık yakabilecektir.
Aslında reklam sektöründeki firmaların sandbox limitleri konusunda Google’a ve CMA’ya şikayette bulunduğunu da bilmek gerekiyor. Çerezlerin kaybettiği işlevselliği telafi edememekle suçlandı. Ayrıca çerezlere elveda demenin, halihazırda pazarda oldukça baskın olan Google’ın konumunu daha da güçlendireceğinden korkuyorlar.
Google’ın o kadar çok hizmeti ve o kadar çok kayıtlı hesabı var ki, kullanıcıları izlemek için çerezlere ihtiyacı yok.
Özellikle, “üçüncü taraf” veya izleme çerezleri adı verilen belirli bir çerez türünden bahsediyoruz: İnternette kullanıcıları takip eden dosyalar. Reklamverenler bunları reklamları hedeflemekten pazarlama kampanyalarının etkinliğini ölçmeye kadar her şey için kullanır.
Apple ve Mozilla, tarayıcılarında üçüncü taraf çerezlerini zaten engellediler, ancak fark yaratacak olan şey, dünya kullanıcılarının üçte ikisi tarafından kullanılan Chrome’daki dönüm noktasıdır; bu nedenle yıllardır reklamverenler tarafından beklenmekte ve korkulmaktadır.
Sanki bu yeterli değilmiş gibi, Birleşik Krallık gizlilik düzenleyicisi Bilgi Komiserliği Ofisi (ICO) de müdahale etti: Google’a, gizlilik açısından sandbox’tan memnun olmadığını bildirdi. Cma’nın dikkate alacağı bir görüş. ICO, bu ayki taslak raporunda, Google’ın Özel Korumalı Alan araçlarının, reklamverenlerin anonim olması gereken kullanıcıları tanımlamak için kullanabileceği çeşitli boşluklar bıraktığını yazdı. Geçen hafta Google, araçların gizliliği büyük ölçüde artırmak için tasarlandığını ve şirketin ICO ile yakın işbirliği içinde çalışacağını yineledi.
Bir CMA sözcüsü, düzenleyicinin incelemeyi yıl sonuna kadar tamamlamak için ICO ile birlikte çalışmayı planladığını söyledi.
Google’ın artık hedefi, Cma’yı hızlı bir şekilde ikna etmeyi başarırsa, 2025’in başında (üçüncü taraf) çerezleri yasaklamak. Aslında Google, test olarak tanımladığı şeyin bir parçası olarak Ocak 2024’te Chrome kullanıcılarının %1’i için çerezleri sınırlamaya başladı.
Google, “Sektörden, düzenleyicilerden ve geliştiricilerden gelen farklı geri bildirimleri uzlaştırma konusunda süregelen zorlukların farkındayız ve tüm ekosistemle yakın çalışmaya devam edeceğiz” diye yazdı.
Google, eleştirilerin bir kısmının hatalı olduğunu söyledi ve bazı izleme özelliklerinin gizliliği artırmak amacıyla sınırlandırılacağını söyledi. Şirket, geçiş sırasında ürünlerine ayrıcalıklı muamele yapmayacağını söyledi.
Medya şirketi Raptive’in baş strateji sorumlusu Paul Bannister, ertelemenin reklamverenlere hazırlanmaları için daha fazla zaman vereceğini söyledi.
Bannister, “İnsanların mahremiyeti önemli ve bu insanlar için harika içerikler yaratan yayıncıların geliri de önemli” dedi.
