TikTok’un sosyal ticaret pazarı TikTok Shop, Birleşik Krallık’ta ikinci el lüks bir kategoriyi piyasaya sürüyor ve bu kategoriyi diğerlerinin yanı sıra The RealReal, Vestiaire Collective, Depop, Poshmark ve Mercari ile daha yakın bir rekabete sokuyor. Teklif, altı aydan fazla bir süredir TikTok Shop ABD’de mevcut.
Yeni kategori, Birleşik Krallık’taki müşterilerin TikTok uygulamasından çıkmadan ikinci el lüks kıyafetler, tasarım çantalar ve diğer aksesuarları satın almasına olanak tanıyor. Lansman sırasında yalnızca beş Birleşik Krallık markası mevcut: Satıcı, Lüks Kolektif, Zamanın işareti, Neredeyse Hiç GiyilmemişVe Arşivi Arala.
Platform, 2022’de TikTok Shop’u piyasaya sürdüğünden beri satış yaptı yaklaşık 1 milyar dolar veya daha fazla değerinde ürünler. Ancak başarısına rağmen bazıları, TikTok Shop’un kısa biçimli video paylaşım uygulamasını mahvettiğini, sahte ve düşük kaliteli ürünlerin piyasaya aktığını iddia ediyor. Sahte ürünler, en büyük e-ticaret devleri için bile, ikinci el lüks ürünleri çevrimiçi satın alırken en büyük risktir (AmazoneBay ve diğerleri) özgünlük sorunlarıyla karşı karşıyadır.
Tüm yeniden satış pazaryerleri gibi TikTok Shop’un da bir sahteciliğe karşı politika Bu, satıcının sahte ürün sattığı kanıtlanırsa tam para iadesi garanti eder. Bloomberg Geçtiğimiz günlerde şirketin sahteciliğe karşı mücadeleye yardımcı olmak için lüks ürünler şirketi LVMH ile görüşmelerde bulunduğu bildirildi.
TikTok Shop ABD’deki tüm ikinci el markaların üçüncü taraf doğrulayıcılardan sertifika alması gerekir. TikTok kimlik doğrulama hizmetleriyle ortaklık kurdu Entrupi Ve Gerçek Kimlik Doğrulama Platformdaki tasarım çantaların orijinal olduğundan emin olmak için.
Bu arada bir TikTok sözcüsü TechCrunch’a, beş İngiliz markasının hepsinin kendi şirket içi kimlik doğrulama sürecine sahip olduğunu söyledi. Diğer ikinci el markaları ne zaman kabul etmeye başlayacağını söylemiyorlar.
TikTok Shop’un ikinci el lüks kategorisinin lansmanı, büyüyen ikinci el lüks ürünler pazarından yararlanmak için stratejik bir hamledir. İkinci el lüks pazarı, 2023 yılında dünya çapında tahmini olarak 49,3 milyar dolar (45 milyar Euro) değerinde ikinci el tasarım ürünü satılan, milyarlarca dolarlık gelişen bir sektör.
Ek olarak, bu genişleme, önceden sevilen modayı benimseyen insanların artan eğilimiyle uyumlu ve Birleşik Krallık’taki ikinci el markaların daha geniş bir müşteri tabanına ulaşması için yeni yollar açıyor. İkinci el modanın TikTok’taki popülaritesi, hashtag’in kullanıldığı 144.000’den fazla TikTok paylaşımıyla açıkça görülüyor #ikincielmodayaklaşık 1,2 milyar görüntüleme topladı.
Bugünkü duyuru, ABD Temsilciler Meclisi’nin ByteDance’in TikTok’u satmasını veya ABD’de yasakla karşı karşıya kalmasını gerektiren bir yasa tasarısını kabul etmesinden hemen sonra geldi; bu tasarı Senato’da destek alıyor gibi görünüyor. Yasaklama, uygulama üzerinden satış yapan Amerikalı tüccarlar için ciddi bir darbe olacaktır. Şirkete göre kısa video paylaşım uygulaması, 2023 yılında küçük ve orta ölçekli işletmelere 14,7 milyar dolar gelir sağladı.
