Bu haftaki sayısında Düşük geçiş haber bülteniJanko Roettgers, şirketin Roku TV televizyonları satın alanlar için bazı ağır reklam taktikleri planladığını telgraf gibi görünen bir Roku patentini ele aldı. Patent, bu TV’ler duraklatılmış veya boşta olan bir HDMI girişine ayarlandığında reklamların görüntülenmesi fikrine odaklanıyor. Teorik olarak bu, Roku’nun tüm TV deneyiminiz boyunca ve bugün bunun mümkün olmadığı yerlerde reklam sunmasına olanak tanır. PS5, Xbox, Apple TV veya Blu-ray oynatıcınız, şirketin zaten kazançlı olan reklamcılık işini büyütmeye devam etmesi için başka bir tuval haline gelebilir.
Patente göre şirket, bir HDMI kaynağının ne zaman duraklatıldığını belirlemek için bir dizi farklı ipucu kullanacak; Roku TV, diğer yaklaşımların yanı sıra, uzun süreli ses sessizliğini bekleyebilir veya hareketin ne zaman durduğunu ölçmek için ekrandaki çerçeveleri analiz edebilir. Ve patentte kullanımdan bahsediliyor otomatik içerik tanıma (ACR), alakalı reklamlarla sunmak üzere Apple TV’de (veya konsolda oynattığınız) ne izlediğinizi tespit eder. ACR yeni bir şey değil ve çoğumuzun yeni bir TV’nin ilk kurulumunu hızlı bir şekilde yaparken kabul ettiği şeylerden biri.
Açıkçası, Roku’nun bunu büyük ölçüde mahvetmesi, eğlencenizi kesintiye uğratması ve müşterileri kızdırması çok kolay olurdu. Ve bir patentin kendisi, her HDMI girişinde reklamların yer aldığı bu konseptin gerçeğe dönüşeceğinin garantisi değildir. Ancak bu, yayın kutusu (ve çubuk) üreticilerinin tüketicilerin tahammül etmeye istekli oldukları çizgiyi zorlayan ve kale direklerini sessizce hareket ettirip ettiremeyeceklerini test eden son trendini takip ediyor. Microsoft bile aynı konuyla uğraşıyor.
Birkaç ay önce Amazon, kullanıcının hemen bir işlem yapmaması durumunda, Fire TV cihazlarında fragmanları başlangıçta otomatik olarak oynatmaya başladı. Hareket kesinlikle işe yaradı birçok insanı kızdırmak – ancak görünen o ki şirketin değişikliği geri almasına yetecek düzeyde değil. Otomatik olarak oynatılan reklamları ayarlarda devre dışı bırakarak önleyebilirsiniz, ancak o zaman bile bazen tam ekran resimli banner slayt gösterileri görürsünüz.
Anında yayınlanan reklamlara ve Amazon’dan yorum istediğime çok güçlü bir “bu konuda ciddi olamazlar” tepkisi aldım. Sözcü Madison Daniels bana şunları söyledi:
Müşterilerin Fire TV’de yeni TV şovlarını ve filmleri keşfetmelerine yardımcı olmak için sürekli olarak daha fazla yol arıyoruz ve reklamlar bunu yapmanın bir yoludur. Fire TV ana ekranına yaptığımız en son güncelleme, müşterilerin izleyecek harika bir şey keşfetmeye en popüler yerleşimlerimizden birinin Daha Fazla Bilgi Edinin düğmesini kullanarak başlayacağı anlamına geliyor.
Keşfedilebilirlik ana ekranın asıl amacı değil mi? Konudan çıkıyorum. Bundan kısa bir süre sonra bir Chromecast kullanıcısı şunu fark etti: tavuk filetolarına yönelik bu tam ekran reklam Carls Jr.’dan Sarma lezzetli görünüyor mu? Kesinlikle. Ancak bu, görmeye alışık olduğumuz tipik (ve beklenen/kabul edilebilir diyebilirim) reklam türünün bir adım ötesine geçiyor. Filmler ve şovlar için sponsorlu “öneriler”, TV platformlarında ve yayın yazılımlarında oldukça yaygın hale geldi. Ama tavuk sarma? Hadi.
Kaçınılmaz gerçek şu ki reklamlar, bazıları 30 doların altında bir fiyata satın alınabilen bu yayın oynatıcılarının maliyetini karşılamaya yardımcı oluyor. Ancak Fire TV Cube’a bundan 100 $ daha fazla harcayabilirsiniz ve en ucuz modeli satın alan biriyle aynı otomatik oynatılan reklamlarla karşılaşacaksınız. Bu, bu beceriksiz reklamcılığın beni gerçekten yanlış yöne sürüklediğinin mükemmel bir örneği. Premium almanın ne anlamı var?
Bu yüzden neredeyse her zaman insanlara fazladan parayı Apple TV 4K’ya harcamalarını tavsiye ediyorum. Reklamlarda boğulmaktan kurtulmak buna değer. Pi-hole, alternatif başlatıcılar (Android yayıncılarda) ve daha fazlası olsun, diğer cihazlardaki reklamları atlatmanın yolları vardır. Ancak bunlar çoğu insanın asla atmayacağı ekstra adımlardır. Ve onlar için görünüm giderek daha kasvetli olmaya devam ediyor.
BEN umut Roku’nun bu patentte belirtilen fikirleri uygulamadığını Düşük geçiş. Roku TV’ler genellikle iyidir! Güvenilirdirler, uzun bir yazılım güncellemesi yolu alırlar ve birçok kişi tarafından ilk andan itibaren tanıdık gelirler. Roku Pro TV’nin günümüzün TCL, Hisense ve diğerlerinin etkileyici Mini LED rekabetiyle nasıl karşılaştırılacağını görmek için sabırsızlanıyorum. Ama ben değilim kendinden emin Şirketin, ne pahasına olursa olsun reklamların gözlerimizin önünde yer almasına yönelik bu gidişatı hızlandırmamıza izin vermeyeceğini düşünüyoruz. Roku bunu yapmasa bile, başka bir TV markasının bu patentten en kötü şekilde ilham alması an meselesi gibi görünüyor.