ABD Adalet Bakanlığı, Apple’a ve iPhone işletmesine yönelik geniş kapsamlı antitröst şikayetinde, Apple’ın devasa mali işletmesini, özellikle de Apple Pay’i rekabeti engellemek ve bu süreçte yılda milyarlarca dolar kazanmak için nasıl kullandığını hedef alıyor.
Adalet Bakanlığı, Apple’ın yalnızca ödeme hizmetleri arasındaki rekabeti engellemekle kalmayıp aynı zamanda bankaların ve diğerlerinin Apple Pay ile oynamak için ödediği ücretler onları Apple’a rakip olabilecek diğer tür hizmetleri geliştirmeye daha az eğilimli hale getirdiği için potansiyel olarak inovasyonu da boğduğunu iddia ediyor .
Apple Pay düzenleyici tartışmalara yabancı değil. İçinde 2020Avrupa Komisyonu bu konuyla ilgili bir antitröst soruşturması başlattı. Ve Ocak 2024’te, belki de bu yıl karşı karşıya kalacağı diğer yaklaşan düzenleme savaşlarını ciddi bir şekilde dikkate alarak, Apple nihayet bazı tavizler teklif etti; burada üçüncü tarafların kendi NFC’sine ve ilgili teknolojiye kendi bağlantılarını kurmalarına izin verecekti. Apple Wallet ve Apple Pay’i atlamak için ödeme hizmetlerine ödeme yapın. (Apple’ın teklifi halen değerlendirilmektedir.)
İlginç bir şekilde, her ne kadar Avrupa, Apple’ın antitröst eyleminin yuvası olsa da (bu ayın başlarında AB, müzik akışında antitröst kurallarını ihlal ettiği için Apple’a neredeyse 2 milyar dolar para cezası verdi) Apple Pay davası, Avrupa faaliyetlerinden söz edilen tek olaydı. yaklaşık 90 sayfalık DOJ şikayeti.
Mobil işlemlerde ve satış noktası teknolojisinde önemli işlere sahip olan ödeme devi PayPal, görünüşte etkili Apple’ın ödeme tekeline ilişkin orijinal AB şikayetinde. Bugün ABD’deki DOJ şikayetiyle ilgili olarak iletişime geçilen PayPal sözcüsü, şirketin yorum yapmaktan kaçındığını söyledi. (Kesinlikle işlemleri yakından takip ediyor.)
DOJ’un argümanı
Apple bugün, Apple Pay aracılığıyla yapılan tüm işlemlerden %0,15 oranında ücret alıyor. 2021’de bu rakam 1 milyar dolara ulaştı; 2022 yılına gelindiğinde bu rakam 1,9 milyar dolara yükseldi; ve 2023’te, tahmini rakamın iki katından fazla artarak 4 milyar dolara çıktığı görüldü.
Bunlar, nispeten konuşursak, şirket için rezervasyon yaptığı göz önüne alındığında küçük meblağlardır. 383 milyar dolardan fazla 2023 yılında genel gelirlerde.
Ancak Apple’ın uzun vadeli iddiası, ödemelerin günümüz dünyasında insanların var olma şeklinin merkezinde yer aldığı yönünde. Adalet Bakanlığı’nın belirttiği gibi, “Apple, ürün ve hizmetler için dijital bir cüzdanla ödeme yapmanın eninde sonunda ‘insanların hayatlarının her günü yaptığı bir şey’ haline geleceğini biliyor.” notlar – ve dolayısıyla iPhone ekosisteminin, iPhone sahipliğinin ve her yerde bulunmasının ve Adalet Bakanlığı’nın şikayetinin merkezinde yer alıyor.
Bugün DOJ, Apple’ın ABD’de kullanıcıların iPhone’larının NFC işlevini kullanarak dokun-öde ödemeleri yapma şekli üzerinde “tam kontrole” sahip olduğunu söylüyor
İddiaya göre bu, yalnızca diğer şirketlerin üçüncü taraf mobil cüzdanlarda dokun-öde işlevleri oluşturmasını yasaklamakla kalmayıp, aynı zamanda teknolojiyle yapılanları da engelledi. Adalet Bakanlığı, “Apple’ın tutumunun olmaması durumunda, platformlar arası dijital cüzdanlar aynı zamanda abonelikleri ve uygulama içi satın almaları yönetmek ve ödeme yapmak için de kullanılabilir” diye iddia ediyor.
DOJ aynı zamanda Apple Wallet’ın kelimenin tam anlamıyla ve mecazi olarak tüm kartları elinde tuttuğundan ve finansal işlevsellikten çok daha fazlasını sağlayan etkili bir süper uygulama haline gelebileceğinden endişe duymaktadır (DOJ, Apple’ın iOS’ta geliştirmesini yasakladığı başka bir şey). şikayeti).
“Apple, Apple Wallet’ın sonuçta fiziksel cüzdanların birden fazla işlevinin yerini alarak alışveriş, dijital anahtarlar, toplu taşıma, kimlik belirleme, seyahat, eğlence ve daha fazlası için tek bir uygulama haline geleceğini öngörüyor.”
Apple’ın ödeme işlevselliğine olan ilgisinin temelinde, kendisiyle birlikte gelen tüm müşteri verilerine “sahip olma” yeteneği yatmaktadır. Bu, Adalet Bakanlığı’nın tanımladığı ve Apple’ın taktik kitabının sonuçta akıllı telefonlarını satmayla ilgili olduğu ile bağlantılı olduğu bir şey.
“Üçüncü taraf geliştiriciler platformlar arası cüzdanlar oluşturabilirse, iPhone’dan geçiş yapan kullanıcılar aynı kartlar, kimlikler, ödeme geçmişleri, eşler arası ödeme kişileri ve diğer bilgilerle aynı cüzdanı kullanmaya devam edebilirler. akıllı telefonları değiştirmek daha kolay.
“Ve birçok kullanıcı zaten tercih ettikleri finans kurumları tarafından oluşturulan uygulamaları kullandığından, eğer bu finans kurumları dijital cüzdanlar sunsaydı, kullanıcılar özel finansal verilerini Apple dahil ek üçüncü taraflarla paylaşmaya gerek kalmadan yeni uygulamalara ve teknolojilere erişebilirlerdi.” yazıyor. “Kısa vadede, bu iyileştirilmiş özellikler iPhone’u kullanıcılar için daha çekici ve Apple için karlı hale getirecek. Buna göre, iPhone’da dokun-öde özelliğine sahip çapraz platformlu dijital cüzdanların bulunmaması, iPhone kullanıcılarının farklı bir akıllı telefon satın almasını zorlaştırıyor.”
Şimdilik bu tek taraflı bir gelişme yönü: Apple bankaları, PayPal gibi ödeme şirketlerini, tüccarları ve ödemeyle ilgili işletmeler kuran diğerlerini Apple Pay işlevselliğini kendi iş akışlarına dahil etmeye teşvik ediyor, ancak bunlar için amaç Apple Pay’de işlemleri teşvik etmek. Kredi kartlarının Cüzdan’a eklenmesine olanak tanıyarak veya ödemeleri almak için ödeme kolaylıklarını ödeme uygulamalarına dahil ederek – Apple için daha fazla işlem geliri! – ancak kendi ödeme özelliklerini oluşturmak değil.
“Apple eş zamanlı olarak aynı ortakların iPhone kullanıcıları için daha iyi ödeme ürünleri ve hizmetleri geliştirmesini engellemek için akıllı telefon tekelini kullanıyor” diye belirtiyor. Bu arada Apple, Apple Pay’i geliştirmeye devam etti ve örneğin geçen sonbaharda kendi şimdi al, sonra öde teklifini başlattı (yukarıdaki resim).
Adalet Bakanlığı’nın Google’a karşı büyük bir çekişmesi olabilir, ancak ironik bir şekilde bu şikayette biraz kahraman gibi görünüyor. Rakip Android akıllı telefon platformunu kontrol eden Google ve Samsung, ödeme uygulamaları kullanılarak yapılan işlemlerden ücret almayan ödeme uygulaması geliştiricilerine iki örnek olarak gösteriliyor.
Raporda, “Apple’ın ücretleri, kredi veren bankalar için önemli bir harcamadır ve bankaların akıllı telefon kullanıcılarına sunabileceği özellikler ve faydalar için ayrılan fondan kesintiye uğratılmaktadır” ifadesine yer verildi.
Apple’ın karşı iddiası muhtemelen Apple Pay’in satın alma döngüsündeki önemli bir anlaşmazlığı ortadan kaldırdığı yönünde. Daha genel olarak işlemler, daha az değil.
Bu doğru olabilir ancak Apple’ın çerçevelediği şekilde değil. Apple Pay ve Apple Wallet, Apple’ın 2023’te 90 milyar doları aşan hizmet gelirlerinin, yani genel gelirlerin küçük bir kısmını oluşturuyor. Ancak DOJ, ABD Tüketici Mali Koruma Bürosu’nun, Apple Pay’in 2022’de ABD’de yaklaşık 200 milyar dolarlık işlem yapılmasını sağladığını ve bu rakamın 2028’e kadar 458 milyar dolara çıkmasının beklendiğini söyleyen tahminlere atıfta bulunuyor.
Tek başına bu bile onun ne kadar merkezi olduğunu ve daha geniş ekosistemi etkileyeceğini gösteriyor; bu da Adalet Bakanlığı’nın bunu hemen duyurmak için davasını desteklediğini düşünmesinin bir nedeni daha.
Apple’ın antitröst davası hakkında daha fazla bilgi için burayı kontrol edin:
