Hot Pod Summit’ten en büyük hikayeler

Bu Sıcak Kapsül, Sınır’Podcasting ve ses endüstrisi hakkındaki haber bülteni. Üye olmak Burada daha fazlası için.

Merhaba! Hot Pod Summit’ten neredeyse kurtuldum. Bu yıl buraya gelen herkese çok teşekkür ederim. Sektörün her yerinden insanlar iş konuşmaya hazır bir şekilde geldiler ve biz de reklamcılık ve iş modelleri hakkında pek çok canlı ve zorlu tartışma yaptık. Podcasting’in tüm sorunlarını çözdük mü? Zor ama sektörün geleceği konusunda daha iyimser hissettiğimi biliyorum. Aşağıda, günün olaylarından bazı önemli çıkarımlarım var.

Ayrıca On Air Fest röportajına ilk kez katıldım Freakonomics Radyosu Sunucu Stephen Dubner. Zanaattan (artı iş hayatından) konuşmak ve onun sektörün bugünkü durumu hakkındaki bakış açısını öğrenmek çok eğlenceliydi. Yarın Insider’lar için yaptığımız tartışmadan bir Soru-Cevap bölümüm olacak.

Konuya girmeden önce bazı teşekkürleri iletmem gerekiyor. Etkinliği bir araya getiren Work x Work’teki ortaklarımıza ve tüm On Air Fest ekibine ve bizi ağırlayan Wythe Hotel’e çok teşekkür ederiz. Kara Verlaney, Esther Cohen, Jake Kastrenakes, Amrita Khalid, Nilay Patel, David Pierce, Andru Marino, Andrew Melnizek ve Helen Havlak dahil olmak üzere Hot Pod Summit’in gerçekleşmesine yardımcı olan Verge meslektaşlarımdan bahsetmeyi unutamam.

Ayrıca resmi lider sponsorlarımıza da teşekkür ederiz: AdsWizz dünyanın önde gelen ses yayıncılarına ve podcaster’larına güç veren reklam teknolojisini oluşturur. Basit yayın bağımsız yaratıcılara yönelik bir barındırma, analiz ve para kazanma platformudur.

Ayrıca, Hot Pod Insider’ın tüm yeni yıllık aboneliklerinde Hot Pod Summit ve On Air Fest katılımcılarına özel indirimimizi de uzatıyoruz. Burada HPSBK2024 kodunu kullanarak yıllık abonelikte %25 indirim kazanın. Geçmiş sayıların arşivine buradan ulaşabilirsiniz. Bu kodun süresi 10 Mart Pazar günü saat 15:00 ET’de dolacaktır.

Ira Glass’ın podcast işinin en ince ayrıntılarına girmeye istekli olacağını biliyordum ve o da bunu yaptı. Biz tartıştık Bu Amerikan Hayatı‘nin çevrimiçi dağıtımı erken benimsemesi, yirmi yıl boyunca WBEZ ile ortak sahibi olduktan sonra şirketi nasıl özel hale getirdiği ve bir podcast’in şu anda başarılı olması için ne gerektiğini düşündüğü.

Rağmen Bu Amerikan Hayatı sektördeki çalkantıları diğer ses çıkışlarından daha iyi atlattı, bundan muaf değil. Gösterinin herkesin yaşadığı reklamcılık krizinden etkilendiğini ve diğer pek çok podcast gibi, Bu Amerikan HayatıiOS 17 güncellemesinin otomatik indirmeleri azaltmasının ardından indirmeler yüzde 20 düştü.

“Para kaybetme konusunda deli değilim. Bunlar bizim sayımızsa, bunlar bizim sayımızdır. Ama bu üzücü. Çok duygusal. Rakamlar duygusal” dedi Glass. “Bir yıl önce birini arasaydım ‘anlaşma şu, biz buyuz: her hafta 4,5 milyon kişi bizi duyuyor’ derdim. Ve şimdi 3,5 milyon demem gerekiyor ki bu hala çok gibi geliyor. Ama bunu her söylediğimde kalbimde bir acı oluyor.”

Glass ayrıca izleyiciye kendi dinleme alışkanlıklarına da göz atma fırsatı verdi. Kütüphanesinde: Arama motoru, Dokunarak Hack’ler, Utanmaz Edinme Hedefive favorilerimden biri, Kutsal Olmayan: Haberlerde İki Yahudi. Kendisini dinleyen başka biriyle hiç tanışmadığını iddia ediyor Kutsal olmayan, ama biz buradayız! Görebilirsin tam liste Spotify’da (Descript’ten Arielle Nissenblatt tarafından derlenmiştir).

Podcast reklamcılığı için zorlu bir yıl oldu ve SiriusXM’in küresel gelir ortaklıkları başkanı Kelli Hurley ve The Trade Desk’in ses ortaklıkları kıdemli yöneticisi Tomas Rodriguez neyin yanlış gittiğini tartışmak üzere bana katılacak kadar şanslıydım. nasıl ilerleneceği. Uzun bir konuşmaydı (bir saat!) ve dinleyicilerden gelen pek çok keskin soruyu içeriyordu.

Artık para podcasting’e hızlı ve öfkeli bir şekilde akmadığı için, herkesin hemfikir olduğu temel sorun, orta seviye podcast’leri desteklemenin bir yolunu bulmaktır. Bu, sektörde sürdürülebilir büyümenin anahtarıdır (sadece bu kadar çok Joe Rogans veya Conan O’Briens olabilir) ve söylemesi yapmaktan çok daha kolaydır.

Satış tarafını temsil eden Hurley, markalar ve şovlar arasında gerçekleşen eşleştirmelerden bahsetti. İçerik oluşturucuların programlarını geliştirirken akıllarında reklam planları olduğunu tavsiye etti. Öyle olsa bile, bu tür bir doğrudan reklam harcaması elde etmek için çıta oldukça yüksektir. “100.000’i görmek istediğimizi söyleyebilirim. [downloads] bölüm başına en az. Bu ideal” dedi. “Şimdi kesinlikle bundan daha küçük gösterilerimiz var. Bence daha çeşitli bir niş kitleye sahipseniz… işte bu küçük kitlelerin inanılmaz bir değere sahip olduğunu düşünüyorum.

Satın alma tarafında Rodriguez programatik bir sunum yaptı. Programatik, podcasting’de kötü bir üne sahip (reklamların yayınlanmaması ve podcast’lerle tamamen uyumsuz reklamlar hakkında korku hikayeleri var), ancak bunun daha büyük şirketleri paralarını podcasting alanına koymaya ikna etmenin bir yolu olduğunu savunuyor. Programlı olarak satın alan bir markanın reklamları bir dizi farklı programda yer alacağından, bu aynı zamanda bireysel şovların belirli indirme metriklerine ulaşma baskısını da ortadan kaldırır. Dolayısıyla, yatırım getirisini elde ettikleri sürece, bireysel bir programın dinlemede bir gerileme yaşaması (iOS 17’de olduğu gibi) önemli değil. Podcast’lerin programatik aracılığıyla ücretlendirilebileceği BGBM’ler daha düşüktür, ancak aynı zamanda ana bilgisayar tarafından okunan reklamların oluşturulması ve üretilmesi için daha az zaman ve işçilik maliyeti harcarlar.

Rodriguez, “Podcast’lerin bir sonraki aşamaya nasıl geçtiğini düşündüğümde, biraz daha büyümemizi istiyorum” dedi. “Markaların kapıdan içeri girmesini ve podcasting’e karşı ölçeklenmesini kolaylaştırmamızı istiyorum. Programatiğin sahip olduğu rolün bu olduğunu düşünüyorum.”

Spotify gibi kurumsal devlerden NPR ve WNYC gibi halka açık radyo kuruluşlarına ve Pushkin Industries gibi bağımsız müzik şirketlerine kadar sektörün her kesimini etkileyen işten çıkarmaların ardından podcast yayıncıları geleneksel modellere giderek daha fazla şüpheyle yaklaşıyor. Bana, Defector Media’nın gelir ve operasyonlardan sorumlu başkan yardımcısı Jasper Wang, Multitude Productions’ın yaratıcı lideri Eric Silver ve Radiotopia’nın ağ operasyonları direktörü Yooree Losordo katıldı. Her biri farklı türden geleneksel olmayan bir yapı hakkında konuşabildi; Wang, Defector’un işçilere ait bir kooperatif olduğunu tartıştı, Silver bir kolektif oluşturmaktan bahsetti ve Losordo bağımsızlardan oluşan bir ağın nasıl işlediğini açıkladı.

Eski personeli tarafından yaptırılan Defector Deadspinbir başarı öyküsü olarak görüldü ve kooperatiflerin medyada nasıl çalışabileceğinin bir temsilcisi olarak görüldü; Normal Dedikodu büyük bir hit haline geldi. Ancak dışarıdan göründüğü kadar ütopik değil. Wang, eğer kooperatifiniz yatırım dışı yatırımları sınırlandırıyorsa (ki Defector bunu yapıyor), ürününüz çalışmazsa hiçbir güvenlik ağının olmayacağını söyledi. “Sonuçta şuna benziyor: Hayalinizin gerçekleştiği noktaya kadar ne kadar bok yemeye hazırsınız? Cevap ‘o kadar da saçma değil’ ya da ‘rüya asla gerçekleşmeyecek’ olabilir.”

PRX’in bir parçası olan ve bağımsız yaratıcılara yönelik bir ağ olarak faaliyet gösteren Radiotopia, podcast yayıncılarına programlarının haklarından feragat etmeden reklamverenlerle bağlantı kurma fırsatı veriyor. “Fikri mülkiyetten vazgeçmeleri gerekmiyor. Losordo, “Herkes kendi akışını ve kaderini kontrol altında tutuyor” dedi. “Sponsorluk ve satış yaptığımızda dışarıdan bir ajansla çalışıyoruz, onlar pay alıyor, sonra PRX ağdan pay alıyor. Ama aslan payı yine de gösterilere gidiyor.”

Çokluk gibi bir kolektif, farkı böler. Silver, bağımsız içerik oluşturucuların programlarında reklam satmasına yardımcı olmanın yanı sıra, Multitude’un danışmanlık sunduğunu ve canlı gösteriler ve abonelikler aracılığıyla birden fazla gelir akışı geliştirmeyi teşvik ettiğini söyledi. Ancak aynı zamanda kolektifteki yaratıcıların birlikte turneye çıkarak ve diğer Mültitude şovlarını videonun ortasında göstererek birbirlerini güçlendirmelerini de bekliyor. Silver, “Bu, yukarıdan aşağıya gücü olmayan bir ağ gibi” dedi.

İzleyicilerden bunların nasıl çalıştığına dair büyük ilgi gördük, bu yüzden bana başka sorular göndermekten çekinmeyin! Onlara cevap vermek için elimden geleni yapacağım (belki de üç panelistimizi takip için görevlendireceğim).

Şimdilik bu kadar! Insider’lar için yarın geri döneceğim. Geri kalanlarınıza gelince, harika bir hafta geçirmenizi dileriz.