Amazon, Hindistan’ın hızla büyüyen moda ve yaşam tarzı e-ticaret sektörüne girmek için yeni bir girişimde bulunmaya hazırlanıyor; Walmart’ın sahibi olduğu rakip Flipkart, Reliance’dan Ajio ve SoftBank destekli yeni başlayan Meesho ile bir savaşa giriyor.
E-ticaret devi, firmanın kendisine gönderdiği bir bildiriye göre, Bazaar adında, markasız ve “trend” moda ve yaşam tarzı ürünleri sunan satıcılardan “ekstra ücret” almayacağı “özel bir mağaza” açmayı planlıyor. ortaklar.
Şirketin iletişiminde, Bazaar aracılığıyla satılan ürünlerin fiyatının 600 Hindistan rupisi veya 7,2 doların altında olacağı belirtildi. Şirket, iletişiminde “Ürünleriniz Amazon’daki özel bir mağazada sergilenecek ve müşterilerin onları bulmasını kolaylaştıracak” diye yazdı.
Amazon, iletişimde Bazaar’ın satıcılara on milyonlarca müşteriye erişim, “sorunsuz” teslimat ve sıfır yönlendirme ücreti alma olanağı sunacağını söyledi. TechCrunch bu ayın başlarında, iş alım ilanlarına atıfta bulunarak Amazon’un hızlı modaya olan odağını genişletmek istediğini bildirmişti.
Hint gazetesi Economic Times Çarşamba günü erken saatlerde Bazaar hakkında rapor verildi, Amazon’un yeni girişime muhtemelen iki ila üç günlük teslimat sunacağını da sözlerine ekledi.
Hızlı moda e-ticaret alanı, yerel girişimlerin küresel hızlı moda öncüleri Zara, H&M ve Uniqlo’dan ilham almasıyla son zamanlarda Hindistan’da zemin kazandı. En iyi oyuncu Flipkart kategorinin başında yer alıyor ancak araştırma firması Bernstein’a göre yaklaşık %30 pazar payına sahip olan Ambani’nin Ajio’suyla giderek artan bir rekabetle karşı karşıya.
Ajio, geçen yıl sessizce Ajio Street’i açtı ve 199 Hindistan rupisi (2,4 $) gibi düşük bir fiyat noktasından başlayan geniş bir giyim ve aksesuar yelpazesi sunuyor. Ajio’nun web sitesine göre Street, teklifleri için “en düşük fiyatı” garanti ediyor, teslimat ücretlerinden feragat ediyor ve basit bir iade süreci vaat ediyor.
İki firma geçen yıl yaptığı açıklamada, kategorinin küresel öncü ismi olan ve daha önce Hindistan tarafından yasaklanan Shein’in Reliance ile ortak girişimle geri dönüş yapacağını açıklamıştı.
Bernstein’daki analistler yakın tarihli bir notta şunları yazdı:
Reliance’ın sahibi olduğu Ajio, kullanıcı ediniyor ve şu anda MAU’lara göre ~%30 pazar payına sahip, ancak Myntra, %50’den fazla payla aktif kullanıcılar açısından en yüksek pazar payına sahip olmaya devam ediyor. 23 Aralık’ta Myntra %25 ile emsalleri arasında en yüksek büyüme oranını sergiledi. İşletmeye daha yakından bakıldığında, uygulamadaki kullanıcıların önceki trendler kadar fazla işlem yapmadığı görülüyor; Myntra’nın GMV’si, MY22’deki %35’e kıyasla, MY23’te yalnızca %12 arttı.
Moda pazarı çevrimdışı olarak son derece parçalanmış durumda ve çevrimiçi pazarda benzer eğilimler görülüyor ve birden fazla oyuncu pay kazanmak için ortaya çıkıyor. 23 Aralık’ta Nykaa Fashion, ürün teknolojisindeki değişiklikler ve birinci sınıf ürün sunumu nedeniyle yıllık bazda %23’lük büyüme oranıyla 22 Mayıs’tan bu yana en yüksek büyüme oranını yakaladı. Ajio, 23 Kasım’da sektör ortalaması olan %22 MAU yıllık büyümenin üzerinde büyüme oranlarını sürdürdü. Benzer bir ürün teklifi nedeniyle Shein’in yasağı sonrasında kullanıcılarının çoğunluğunu elde eden Urbanic, geciken kullanıcı deneyimi ve verimsiz iade politikaları nedeniyle büyümesini sürdüremedi.
Bazaar, Amazon’un 2022’nin sonlarında Hindistan’daki üç işletmesini (toptan dağıtım, gıda teslimatı ve çevrimiçi öğrenme) kapatmasının ardından Hindistan’da 7 milyar doların üzerinde konuşlandırma yapan Amazon’un önemli yeni girişimlerinden biri.
Şirket geçen yıl, ülkedeki e-ticaret faaliyetlerine 2030 yılına kadar yaklaşık 2,3 milyar dolar yatırım yapacağını açıklamıştı; bu, rakibi Flipkart’tan çok daha düşük bir bütçeydi. (Amazon bunun yerine Hindistan’da AWS’yi iki katına çıkarıyor ve 2030 yılına kadar ülkede bulut işine 12,7 milyar dolar dağıtmayı planlıyor.)
