Avrupa Komisyonu tarafından yapılan bir araştırmaya göre influencerların yalnızca %20’si sistematik olarak ticari içeriklerinin reklam olup olmadığını belirtiyor. Ancak Avrupa tüketici hukuku bunu gerektiriyor.
Ankete katılan etkileyicilerin yarısından fazlası şu anda daha fazla soruşturma altında
Müfettişler, aralarında Fransa’nın yanı sıra Norveç ve İzlanda’nın da bulunduğu 22 üye ülkedeki 576 nüfuz sahibi kişinin büyük sosyal ağlardaki gönderilerini analiz etti. Komisyon, birçoğunun ticari içerik yayınlarken bundan bahsetmediğini veya bunu dolambaçlı bir şekilde yaptığını belirtiyor. Örneğin %38’i ” işbirliği ” Veya ” ortaklık ” ziyade “ ücretli ortaklık “.
Otorite tarafından doğrulanan etkileyicilerin %78’i ticari faaliyet yürütüyor ancak yalnızca %36’sı ulusal düzeyde tüccar olarak kayıtlı. İş sektörleri arasında moda, yaşam tarzı, güzellik, yemek, seyahat ve spor yer alıyor. Benzer şekilde, bunların %30’u tanıtımı yapılan şirket hakkında e-posta ve posta adresi, adı veya kayıt numarası gibi bilgileri vermiyor.
“ Etkileyicilerin 119’unun abur cubur, alkollü içecekler, tıbbi veya güzellik bakımları, kumar veya kripto ticareti gibi finansal hizmetler gibi sağlıksız veya tehlikeli faaliyetleri teşvik ettiği tespit edildi », diye açıklıyor Komisyon. Toplam 358 etkileyici şu anda daha fazla araştırılıyor.
“ Ulusal yetkililer artık onlarla iletişime geçerek yürürlükteki kurallara uymalarını isteyecek. Gerektiğinde ulusal prosedürlere uygun olarak diğer zorlayıcı tedbirler alınabilir. », Regülatörü belirtir.
Avrupa yasalarını optimize etmeye yönelik bir anket
“ Sorunlu iş uygulamaları, çevrimiçi tüketiciler için dijital adaleti sağlamaya yönelik modern ve sağlam mevzuata sahip olmanın önemini göstermektedir. “, diye devam ediyor. Anketin sonuçları, Avrupa Komisyonu tarafından 2022 baharında başlatılan ve geçerli Avrupa yasasının yüksek düzeyde tüketici korumasını garanti etmek için yeterli olup olmadığını belirleyecek olan Avrupa tüketici yasasının dijital adalet değerlendirmesinde dikkate alınacak.
Ayrıca, platformların Dijital Hizmetler Yasası (DSA) kapsamındaki yasal yükümlülükleri bağlamında vardığı sonuçları analiz edecek ve gerekirse gerekli önlemleri alacak.
Fransa’da influencerların çalışmalarını düzenlemeyi amaçlayan yasa, Avrupa’da benzeri görülmemiş bir girişim oluşturuyor. Örneğin içerik oluşturucuların estetik cerrahi gibi ürünlerin tanıtımını yapmasını yasaklıyor. Ancak DSA’ya daha iyi uyum sağlamak için metnin kısmen yeniden yazılması gerekmektedir.