Elon Musk’un Twitter’ı satın almasıyla zor zamanlar geçirdiğini söylemek çok yetersiz bir ifade olacaktır. Musk’ın Ekim 2022’de 44 milyar dolarlık işlemi tamamladığı andan itibaren multi milyarder, o devasa balığı oltasına indirmeye çalışan zor durumdaki bir balıkçı gibiydi. Musk’un karşılaştığı sorunların çoğu kendi kendine sebep oldu. Bazılarının Twitter’ı günlük olarak yönetmek için ne kadar önemli olduğunu fark etmeden çalışanlarını kovdu. Çeşitli para kazanma planlarını denedi ve bir noktada Twitter’ın iflas başvurusunda bulunabileceği konusunda uyardı.
Musk’un Twitter ile yaşadığı tüm sorunlara rağmen, daha sonra platformdan kaçan büyük reklamverenlerini (Apple, IBM, Disney, Sony, Warner Bros. Discovery, Lionsgate ve Paramount Global gibi) kızdıran açıklamalar yapmak da dahil, ne oldu? İlk etapta satın alma işlemini yapma gerekçesi? Tesla’yı yöneten ve dünyadaki en büyük kişisel servetlerden birine sahip olan adamın, şirketi satın almadan önce Twitter’ı “X” dışında bir şeye dönüştürme planı elbette vardı.
Twitter’ın satın alınmasıyla ilgili Kurt Wagner’in 20 Şubat’ta yayınlanacak olan “Battle for the Bird” adlı kitabına göre, Musk’un Twitter’ı satın alması intikamdan ilham almış olabilir. @ElonJet başlıklı bir Twitter hesabı, Musk’un özel jetini takip ediyordu ve multi-milyarder, o zamanki Twitter CEO’su Parag Agrawal’dan hesabı kapatmasını istedi. Agrawal reddetti.
Musk, Twitter adını ve ikonik logoyu yok etti
Kitaptan bir alıntı şöyle diyor: “Musk ayrıca, özel uçağını takip eden bir Twitter hesabının kaldırılması için Agrawal’a başarısız bir şekilde dilekçe vermişti; milyarder, Agrawal’ın talebini reddetmesinden kısa bir süre sonra Twitter hisseleri satın almaya başladı.” Anlaşmanın tamamlanmasından sadece birkaç gün sonra Musk, “ifade özgürlüğüne olan bağlılığı” nedeniyle @ElonJet hesabını kapatmayacağını söyledi. Bir ay sonra Musk hesabı yasakladı.
Bir şey söylemek ve ardından hızlıca fikrini değiştirmek Musk’ın ayırt edici özelliği haline geldi ve bu, Musk’ın platform üzerindeki saltanatının başlangıcında, özellikle de Elon’un para kazanmayı umduğu mavi doğrulama onay işaretine gelindiğinde Twitter kullanıcılarını çılgına çevirdi. Mart 2023’te kilit çalışanlara dağıtılan özsermaye bağışlarına dayanarak Musk, Twitter’a 20 milyar dolar değer biçiyordu; bu, platformu satın aldıktan sadece beş ay sonra ödediği tutarın yarısından daha azdı.
Çok fazla yüksek profilli yöneticinin bir anlık hevesle bir sosyal medya ikonu satın almaya gücü yetmez. Musk’un, şu anda “X” olarak bilinen şeyi Çin’in WeChat’i gibi anlık mesajlaşma, mobil ödemeler ve sosyal medya gönderilerini yönetebilen süper bir uygulamaya dönüştürmek gibi uzun vadeli bir hedefi olduğu iddia ediliyor. Aslında kötü bir fikir değil. Ancak Musk bunu gerçekleştirecek mizaca sahip olmayabilir.
