Walt Disney, markaların reklamlarını bir film veya televizyon dizisi içindeki belirli sahnelerin havasına uyacak şekilde uyarlamasına yardımcı olacak yeni bir reklam aracını güçlendirmek için yapay zekadan yararlanıyor.
“Disney’in Sihirli Sözleri” olarak adlandırılan bu araç, Disney+ ve Hulu yayın hizmetleri için içeriğe dayalı reklamcılığın yeni bir biçimini sunuyor. Kütüphanesindeki sahneleri analiz etmek ve etiketlemek, içerikleri, markaları, görüntüleri ve ruh halini belirlemek için yapay zeka ve makine öğreniminin bir kombinasyonunu kullanıyor.
Markalar, meta veri olarak bilinen bu açıklayıcı etiketleri belirli bir sahneyi veya ruh halini tanımlamak ve ardından mesajları buna göre kişiselleştirmek için kullanabilir.
Omnicom Media Group’un baş yatırım sorumlusu Geoffrey Calabrese, “Bunun anlamı geniş demoları (demografiyi) geride bırakmak ve belirli kitleleri satın almaktır” dedi. “Bu sihirli kelimeler beni kelimenin tam anlamıyla izleyici düzeyinde tüketicinin duygularına bağlayacak. Ve bizim için bu gerçekten oyunun kurallarını değiştirecek.”
Disney, Reuters’e verdiği demeçte, Omnicom’un bu reklam ürününün erken beta testine katılan altı küresel reklam şirketinden biri olduğunu söyledi. Diğer beta ortakları ise Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands ve Publicis Media’dır. Şirket, yeni reklam özelliklerini geçen ay Las Vegas’taki Tüketici Elektroniği Fuarı’ndaki bir vitrinde duyurdu.
Disney’in küresel reklam satışları başkanı Rita Ferro, bu özelliğin reklamverenlerin mesajlarının etkisini en üst düzeye çıkarmasına olanak tanıdığını, çünkü “izleyicilerin deneyimlediği kavramlarla yankı bulduğunu” söyledi.
Disney’in yayın reklam teknolojisine yaptığı yatırım, izleyicilerle birlikte reklamverenlerin de yayın ve kablolu TV’den uzaklaşmasıyla ortaya çıkıyor. LSEG’ye göre şirketin reklam geliri, 2024 mali yılının ilk çeyreğinde yaklaşık yüzde 3 düşüşle 3,35 milyar dolara (kabaca 29.100 rupi) geriledi; bu durum geleneksel TV izleyiciliğindeki düşüşleri yansıtıyor. Araştırmacı eMarketer, Disney+’ın geçen yıl yaklaşık 790 milyon dolar (yaklaşık 6.600 crore rupi) gelir elde ettiğini tahmin etti.
Disney reklam gelirini bildirmiyor.
CEO Bob Iger, Çarşamba günü şirketin üç ayda bir yaptığı yatırımcı görüşmesi sırasında yatırımcılara, Disney+ hizmetinin reklam destekli versiyonunun ilk çeyrekte 1.000’den fazla reklamverenin ilgisini çektiğini, bu da lansmandan bu yana on kat artış olduğunu söyledi.
Iger, Reuters’e yaptığı açıklamada, “Teknolojiye yönelik devrim niteliğindeki yaklaşımımız, tüm yayın portföyümüzün önümüzdeki yıllarda markalar için nihai hedef olmasını sağlıyor.” dedi.
Disney’in doğrudan tüketiciye satış bölümünün başkanı Joe Earley, Disney+’a kaydolan tüketicilerin yarısının hizmetin reklam dahil daha ucuz versiyonunu tercih ettiğini söyledi. Şirketin, özellikle yayın akışı için tasarlanmış reklam teknolojisini geliştirmek için yıllarını harcadığını söyledi. Hulu hizmeti 2008 yılında ücretsiz, reklam destekli bir hizmet olarak başlatıldı.
Earley, “Disney+’ın hızlanmasına gerek yoktu” dedi. “Koşarak yere çarptı.”
© Thomson Reuters 2024
