Akıllı su şişesi üreticisi Larq, bu hafta filtreleme devi Brita tarafından satın alındığını duyurdu. Daha spesifik olarak, 1966 yılında kurulan ve Kuzey/Güney Amerika kanadını 1988 yılında Clorox’a satan Alman şirketi Brita GmbH.
Brita GmbH, markayı dünyanın geri kalanında sürdürüyor ancak şu anda Amerika’da kendi markası altında ürün satması yasak. Diğer şeylerin yanı sıra, bu satın alma, şirkete, yaygın olarak bilinmese de mevcut bir marka altında eski pazara yeniden giriş noktası sağlıyor.
2017’nin sonlarında kurulan Bay Area merkezli Larq, karanlık ve nemli nesnelerin içinde biriken bakterileri azaltmak için kapağın içine yerleştirilmiş bir UV ışığı kullanan akıllı su şişeleri serisiyle tanınıyor. Şirket o zamandan beri, Brita’dan beklediğimize daha uygun şekilde, UV ışığını standart su filtrelemeyle birleştiren bir su sürahisine dönüştü.
Larq’ın kurucusu ve CEO’su “B2C tarafında Kuzey Amerika’ya yeniden genişlemek istiyorlardı” Justin Wang TechCrunch’a söylüyor. “Larq coğrafi olarak bunun doğal bir uzantısını sağladı. Ancak aynı zamanda premiumlaştırma ve dijital dönüşüm açısından bakıldığında, bu işletmenin geleneksel olarak %70-80’i çevrimdışıdır. Onlar büyük bir dijital dönüşüm sürecindeler ve biz tam tersiyiz. Bizim için %70 ila 80 çevrimiçi.”
Larq’ın perakende ayak izi mütevazıdır ve ürünü yaklaşık 1.000 fiziksel mağazada satılmaktadır. Şu anda ABD’de herhangi bir ayak izi olmasa da, Brita GmbH’nin hem uluslararası pazarda büyük bir erişimi hem de kapıya ayak basan türden bir perakende uzmanlığı var. Bu arada Larq, çevrimiçi satış çabalarına öncülük edecek.
Brita US (Clorox) öngörülebilir gelecekte bu odadaki fil olarak kalacak, ancak şirketin bir zamanlar ana şirketi olan şirket, her yerde bulunan adını kullanamayacağı ilginç bir savaşa hazırlanıyor.
Vang Ancak hem Larq’ın hem de yeni ana şirketinin inovasyon açısından üstünlüğe sahip olduğuna inanıyor.
“Bence Clorox bu işi temelde nakit ineği olarak yürütüyor” diyor. “Onların yaptığı budur. Clorox işletmeleri satın alıyor, mağaza raflarındaki ayak izini genişletiyor ve kazanabildikleri her doları sızdırıyorlar. Almanya, filtrelerin ve iş modellerinin yenilikçiliğine daha fazla bel bağladı.”
Larq, Brita ile teknolojisini bir araya getirecek şekilde tekliflerini genişletmeye çalışırken mevcut ürün portföyünü koruyacak. Bu muhtemelen uygulama bağlantısı ve sıvı alımı takibi gibi şeylere sürekli odaklanmayı gerektirecektir.
