Talep Üzerine Video Gözlemevi 2023, Fransa’daki talep üzerine video pazarının gelişimini açıklayan çok sayıda rakam içermektedir. Ancak en önemli rakam isteğe bağlı video ile doğrusal yayın arasındaki ilişkideki değişimdir. Ampere Analysis tarafından yapılan bir anketten elde edilen verilere göre, doğrusal tüketim 2023’ün 3. çeyreğinde toplam video tüketiminin %47’sini oluştururken, isteğe bağlı tüketimin bu oranı %53 oldu.
Fransa, lineer video tüketiminin %35’ten daha azını oluşturduğu komşuları ve Amerika Birleşik Devletleri ile karşılaştırıldığında bir istisna olmaya devam ediyor ve bu da Fransız pazarının gelecek yıllardaki gelişimini öngörmeyi mümkün kılıyor.
Talep üzerine video pazarı, hem ücretsiz video (Youtube, BVOD veya TV kanallarının tekrar oynatılması gibi AVOD ve FAST kanalları gibi yeni yayın yöntemleri) hem de gelişmeye devam eden ücretli pazar tarafından yönlendirilmekte ve yaklaşık %9’luk bir genel büyüme göstermektedir. 2023 yılında TVOD, EST ve SVOD için gelirin 2,2 milyar avroya ulaşması.
Ancak en çarpıcı gerçek, artık izleyicilerin davranışlarını ayıran boşluktur: 18-24 yaş arası gençler doğrusal izlemeyi tamamen bırakırken (%17), 55-64 yaş arası Fransızlar bunu açıkça tercih etmektedir (%76). Almanya, İtalya, İspanya, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri ile karşılaştırıldığında doğrusala en sadık izleyiciler.
İşte bu bağlamda, boşlukların muhtemelen video lehine açılacağı ve başka bir savaşın başlatılacağı bir yıl olan 2024 başlıyor: kayıplarını telafi etmeye istekli doğrusal kanallar için stratejik bir konu haline gelen ücretli videoya karşı ücretsiz video savaşı. talep üzerine yeni kullanıcılarla rafta.
