Geçen hafta sonu Memphis’te bir otel odasında oturuyordum, buz pateni pistine dönüştürülmüş otoparka bakıyordum ve beynimi kapatarak sadece birkaç saat geçirmek istiyordum. Netflix’i bana bir akşam dinlendirecek bir film bulmayı umarak açtım. İlk 10’a doğru indiğimde 2010’lu ve 2020’li yıllarda kim kimdir diye bir soruyla karşılaştım. Kovboy ve UzaylılarHarika bir kadroya sahip 2011 fiyaskosu listedeydi. Kraliçe PinleriHarika bir kadroya sahip 2021 fiyaskosu da oradaydı. Listenin başında yer aldı Tarzan Efsanesi, harika bir oyuncu kadrosuyla 2016’nın başarısızlığı. İlk 10’u tamamlayanlar arasında 2019’dan bir Sylvester Stallone filmi ve ilk 10 listesinde görene kadar hakkında hiçbir şey duymadığım bir avuç yeni film vardı.
Her yayın hizmetinin sınırlı bütçeniz için mücadele ettiği son derece rekabetçi bir yayın pazarında, Netflix’in ilk 10 listesinin TNT’deki diziyle karıştırılması pek de iyi bir şey değil gibi geliyor. Ama aynı zamanda Netflix’in planı da bu olabilir gibi geliyor. Daha bugün, buranın kablolu yayın dünyasının en önemli mücevherlerinden biri olan WWE’nin yeni resmi evi olacağını duyurdu. Pazartesi Gecesi Ham. Ve dün şirket, Netflix filmlerini üç yıl üst üste Akademi Ödülleri’nde en çok aday gösterilen film stüdyosu olarak yöneten Scott Stuber’ın ayrıldığını duyurdu.
Netflix’in prestij peşinde koştuğu günler, yayının altın çağının keskin bir şekilde tersine çevrilmesiyle, yerini 2005 dolaylarında Spike TV’ye veya 2011 dolaylarında USA Network’e benzer bir şeyin almasıyla hızla sona eriyor olabilir. Bu mutlaka kötü bir şey değil. Her iki kanal da eğlenceli eski filmleri ve TV şovlarını önüme koymada ve yurtdışından gelen popüler ve çirkin yarışma programlarının ABD dublajları olan WWE ile programlama başarılarını yakalamada iyiydi ve Takım elbise.
Sorun şu ki, bunlar aynı zamanda Netflix’in 2024’teki yayın ekonomisinin hala değişim halinde olduğu ve şu ana kadar kablolu yayından oldukça farklı olduğu bir yayın stratejisi. (Rağmen Takım elbise Netflix’te o kadar popüler oldu ki ABD de artık bu tür içerik üretmeye geri dönüyor). Netflix’in hızla büyüyen reklam işi muhtemelen WWE haklarının maliyetini karşılayacak. Netflix eş CEO’su Ted Sarandos, “Bu, yeni ve büyüyen reklam işimize biraz yakıt katmalı” dedi. duyurunun ardından yapılan kazanç çağrısında şunları söyledi. Ama eğer değilse, o zaman hakları güvence altına almak için 5 milyar dolar harcayacağız. WWE Pazartesi Gecesi Ham önümüzdeki on yıl için Bu, Netflix abonelerinin gelecekte güreşi sevseler de sevmeseler de bir fiyat artışı görebilecekleri anlamına geliyor.
Bütün bunlar aynı zamanda Netflix’te bir süredir fark ettiğim bir sorunu doğruluyor gibi görünüyor. Programlama sorunu var. En iyi yayıncı olma iddiasında, diğer yayıncıların çoğunun yaptığı gibi belirli kitlelere odaklanmadı. Bunun yerine Netflix her izleyiciye ulaşmaya çalıştı. Önce orijinallerle, şimdi de sadece yayın haklarını satın alarak. Yani bu uzun gecikmeli ve sorunlu adaptasyon ne olursa olsun var. Avatar Son Hava Bükücü öyle ama aynı zamanda Genç Sheldon Ve Takım elbiseve zengin bir yabancı dil programlaması.
Netflix’in programlama stratejisi şu anda diğer şirketlerin yerleşik başarılarını ortaya koymak ve kimsenin Netflix’in kendi başına çok iyi orijinaller yapmadığını fark etmemesini ummak etrafında dönüyor gibi görünüyor. Bu kazanç çağrısı sırasında Sarandos, lisanslı içeriğin bir reklamcılık işi yürütürken daha iyi bir anlaşma olduğunu belirtti; hemen ardından hizmetin en çok izlenen programlarının öncelikle orijinal olmaya devam ettiğini belirtti (mükemmel gibi birkaç K-draması). Romantizmde Hızlandırılmış Kurs ayrıca ilk 20’ye girdi).
Netflix kadar büyükseniz çok daha ucuz lisanslı içeriklere yönelmek kötü bir strateji değil. Orijinallerinden daha az harcayarak para kazanırsınız, satın aldığınız yer de onu hizmetlerinde bulundurur ve FTC’nin gelmesi durumunda herkes iyi, arkadaş canlısı ve rekabetçi görünür.
Ama fiyatlar artıyor. Netflix’in maliyeti şu anda iki ekran, 1080p ve reklamlar için 6,99 dolar, iki ekran ve reklamsız için ise 15,49 dolar gibi çok yüksek bir fiyat. Bunu Netflix’in devasa çantasına harcamak ile Apple TV’nin iyi hazırlanmış bilim kurgu programlarından oluşan oldukça el değmemiş kütüphanesine harcamak arasında bir seçim yapmak gerekirse… bir bilim kurgu meraklısı, fiyatı yalnızca 9,99 dolar olan Apple TV’yi tercih edebilir. Veya Amazon’u tercih edebilirler çünkü Perşembe Gecesi Futbolu alıyorlar ve Prime TV Amazon Prime’a dahil; veya Disney çünkü çocukları var ve reklamlarla birlikte 7,99 dolardan başlıyor, ancak reklamsız olarak yalnızca 13,99 dolardan başlıyor; veya Paramount Plus çünkü kovboy olma konusunda kalıcı fantezileri var ve sadece 11,99 $ harcamak istiyorlar.
Sonunda Netflix’in bu stratejisi – boyutuna, diğer yayıncılardan satın alınan içeriğe ve zamanından önce iptal edilen orijinallerin mezarlığına güvenme – başarısız olabilir. Daha az ayrıcalıkla en pahalı platform olmaya devam ederse insanlar başka yere taşınabilir. Ama belki Roman Reigns (ve yeni WWE anlaşması) tüm şirketi onun olağanüstü omuzlarına taşıyabilir. Akış ortaya çıkana kadar birçok temel kablo kanalında çalıştı.
