Bu, yeni pazarların nasıl değerlendirileceğine ve yeni bir ürünün nasıl piyasaya sürülmeyeceğine dair bir ihtiyati hikayedir.
Hertz bir sıçrama yaptı 2021’de bir yıldan biraz fazla bir süre içinde 100.000 Tesla Model 3 sedan satın alacağını açıkladığında. Altı ay sonra kiralık araba şirketi beş yıl içinde 65.000 Polestar satın alacağını duyurdu. EV geçişinin kiralık araç pazarını kasıp kavurmak üzere olduğu ortaya çıktı.
Perşembe günü tarama kesintiye uğradı.
Hertz bir konuşmasında şunları söyledi: SEC dosyalaması 20.000 elektrikli aracı satacağını ve bunların yerine fosil yakıtla çalışan araçları koyacağını söyledi. EV momentumunun yavaşladığının bir başka işareti mi? Belki. Ancak bu daha ziyade işletmelerin yeni pazarları nasıl değerlendirmesi gerektiğine ve müşterilerinize yeni bir ürünü nasıl tanıtmayacağına dair bir ihtiyati hikayedir.
Hertz elektrikli araç satın almaya başladıktan sonra çoğunu Uber sürücülerine yönlendirdi. Uber, birçok pazarda sürücüleri elektrikli araçlara doğru itiyordu; New York gibi şehirler onları geçiş yapmaya teşvik ediyordu ve gazla çalışan arabalara göre cazip işletme maliyetleri vardı. Hertz, Uber sürücülerinin de arabaları daha uzun süre kiraladığını, bunun da belirli sayıda aracı desteklemek için daha az çalışana ihtiyaç duyulduğu anlamına geldiğini söyledi. Üstelik bakım maliyetleri daha düşüktü ve Hertz bunları daha yüksek fiyatlarla kiralayabiliyordu.
Hertz CEO’su Stephen Scherr, şirket toplantısında şöyle konuştu: “Elektrikli araçlar, benzersiz bir konuma sahip olduğumuz bir kanalda, elektrifikasyonun yalnızca bir seçenek değil, hızla yaklaşan bir gereklilik olduğu araç paylaşımında büyüyen varlığımızın kapısını açıyor.” 3. çeyrek kazanç çağrısı.
Ancak bakım maliyetleri daha düşük olsa da çarpışmalardan kaynaklanan hasarların onarımı beklenenden daha yüksek oldu. Tesla’nın tamirinin daha pahalı olduğu göz önüne alındığında, bu sürpriz olmamalı. Nispeten yeni araçlardır ve kaporta atölyelerinin onlarla ilgili fazla deneyimi yoktur. Bu Tesla’ya özgü olmayan bir sorun: Örneğin bir Volkswagen’i tamir etmek bir Chevy’yi tamir etmekten daha pahalı. Hertz’in neden arabalarının farklı olacağını düşündüğünü herkes tahmin edebilir.
