ByteDance’ın sahibi olduğu TikTok’un ABD’deki e-ticaret pazarına yönelik büyük hedefleri var ve Amazon, Shein, Temu ve diğerleriyle rekabet etmeyi planlıyor.
ByteDance’ın sahibi olduğu TikTok, South China Morning Sea tarafından bildirildiği üzere, ABD’deki e-ticaret pazarında aslan payını hedefliyor ve ürün sevkıyatını 2024’te 17,5 milyar dolara çıkarmak gibi iddialı bir hedefe sahip.
Bu hamle, TikTok’u Amazon gibi e-ticaret devleriyle ve genç Amerikalı tüketiciler arasında ilgi gören Çinli perakendeciler Temu ve Shein ile doğrudan rekabete sokuyor.
Çevrimiçi eğlenceyi anlık satın almayla birleştirmesiyle bilinen ABD’deki TikTok Shop’un 2024 ürün hacmi hedefi, yakın zamanda şirket içi toplantılarda tartışıldı ve iş performansına bağlı olarak değişime tabi olsa da, platformun etkisini genişletme kararlılığının sinyalini veriyor.
İlgili Makaleler
ABD TikTok Yasağı: Montana, eyalette Çin destekli uygulamayı yasaklamalarını engelleyen mahkeme kararına itiraz ediyor
Avantaj | İade ettiğiniz ürünlerin devasa, sürdürülemez, fark edilmeyen ekonomisi
Uygun fiyatlı perakende benzerlerinin aksine TikTok, alıcıları çekmek için geniş sosyal medya erişimine ve viral videoların cazibesine güveniyor.
Bloomberg News, TikTok’un geçen yıl özellikle Güneydoğu Asya’nın etkisiyle yaklaşık 20 milyar dolarlık küresel brüt ürün değerine ulaşma yolunda ilerlediğini bildirirken, şirket artık odağını ABD ve Latin Amerika’daki satışları artırmaya yönlendiriyor.
TikTok Shop, kendisini Amazon ve Shopee gibi platformlara alternatif olarak konumlandırmayı hedefleyerek, kullanıcıların ana sosyal medya uygulaması içindeki sürekli kısa video ve canlı yayın akışına göz atarken alışveriş yapmalarına olanak tanıyor.
Zhang Yiming ve Liang Rubo tarafından kurulan internet devi ByteDance, sosyal medya reklamcılığının ötesinde büyüme için yeni yollar arıyor ve TikTok Shop, en hızlı büyüyen özelliklerinden biri olarak ortaya çıkıyor. ByteDance’in geliri 2023’te yaklaşık yüzde 30 artış göstererek, köklü sosyal medya rakipleri Meta Platforms ve Tencent Holdings’in büyümesini geride bıraktı.
Alışveriş kolaylığını videolar aracılığıyla ürün keşfiyle birleştiren TikTok’un e-ticaret modeli, muadili Douyin ile Çin’de zaten başarısını kanıtladı.
Artık TikTok bu modeli dünya çapında ihraç ediyor ve ABD’deki etkileyicilere ücretsiz gönderim ve sübvansiyonlar sunuyor. Platform kısa süre önce tüccarlara yönelik ücret artışlarını duyurdu ve bu, e-ticaret platformundan daha fazla gelir elde etme yolunda bir adım atıldığını gösteriyor.
Amerikalıların Çin e-ticaret uygulamalarından alışveriş yaparken artan rahatlık göstermesiyle birlikte TikTok’un ABD pazarındaki agresif genişlemesi, büyüyen trendden yararlanmayı amaçlıyor. TikTok Shop için belirli küresel ve pazara özel satış hedefleri belirsizliğini korurken, platformun ABD’de hakimiyet kurma hamlesi, ByteDance’in TikTok’u e-ticaret alanında önemli bir oyuncu olarak kurma konusundaki kararlılığının altını çiziyor.
(Kurumlardan gelen girdilerle)