Elon Musk’un ABD şirketlerini kendi platformunda reklam vermekten kaçınmaya çağırdığı tiradının ardından, X’in en iyi reklamverenlerinden bazıları Instagram’daki reklam harcamalarını önemli ölçüde artırdı
Reuters’in Sensor Tower araştırmasına dayanarak bildirdiği üzere, X’ten büyük reklamveren göçünün ardından Walt Disney ve Comcast dahil olmak üzere birçok önde gelen ABD şirketi Instagram’daki reklam harcamalarını önemli ölçüde artırdı.
Veriler, 20 Kasım’ı takip eden iki hafta içinde Meta’nın sahibi olduğu uygulamada Disney’in ABD harcamalarında yüzde 40’lık, Comcast’in ise yaklaşık yüzde 6’lık bir artış gösterdiğini ortaya koyuyor. Paramount, paralel bir hareketle aynı dönemde Snapchat’teki reklam harcamalarını üç katına çıkardı. .
Reklam stratejilerindeki bu değişim, X’in (eski adıyla Twitter) sahibi Elon Musk’un karşılaştığı zorlukları gösteriyor. Musk, Yahudi cemaati üyelerini beyaz bireylere karşı nefreti teşvik etmekle haksız yere suçlayan Yahudi karşıtı bir gönderiyi destekledikten sonra platformda önemli bir reklamveren kaybıyla karşılaştı. Musk’un daha sonra rahatsız edici içeriği paylaştığı için özür dilemesine rağmen platform, reklamverenlerin güveninde düşüşe tanık olmaya devam ediyor.
İlgili Makaleler
‘X para tasarrufu sağlıyor’: Elon Musk, X’in çevrimiçi platformlar için en büyük organik trafik alıcısı olduğunu ‘kanıtlıyor’
İş yaparken iş yapmak: Elon Musk’un telefon kulübeleriyle ilgili tuvalet mizahı komik ama doğru
Oxford Üniversitesi’nde pazarlama alanında doçent olan Felipe Thomaz, “Markalar bu seçimler konusunda akıllıdır ve marka güvenliğiyle ilgili herhangi bir endişe, bütçelerin sorunlu platformlardan uzağa yeniden tahsis edilmesiyle karşılanacaktır” dedi.
Şu anda ne Disney, Comcast, Paramount ne de X, konuyla ilgili yorum taleplerine anında yanıt vermedi.
Sensor Tower’ın verilerine göre, Elon Musk’un geçen yılın Ekim ayında platformu satın almasından bu yana X’teki en iyi 100 ABD reklamvereninden 51’i, Kasım 2023 itibarıyla reklam harcamalarını durdurdu.
Ek olarak, pazar istihbarat firmasına göre platform, Musk’un devralınmasından bu yana aylık aktif kullanıcı sayısında %16’lık bir düşüş yaşarken, kullanıcı katılımı sabit kaldı.
Bloomberg News tarafından yakın zamanda yayınlanan bir rapor, X’in cari yıl için reklam gelirinde yaklaşık 2,5 milyar dolar civarında tahmin edilen önemli bir düşüşle karşı karşıya olduğunu gösterdi.
Mobil analiz firması data.ai, X’e yönelik bir dizi kötü yönetim ve kamu imajındaki aksaklıkların yanı sıra, kullanıcıların metin tabanlı sosyal ağ uygulamalarından fotoğraf ve video içeriğine odaklanan platformlara geçiş yapma konusunda genel bir eğilim olduğunu öne sürdü. Rapor, tüketicilerin haber içeriğini nasıl özümsedikleri konusunda değişen bir manzarayı vurguladı.