Tencent, Çin’de, Douyin’in klonu 2020’de piyasaya sürülen WeChat Kanalları aracılığıyla e-ticarete müdahale etmeye devam ediyor. Sonuçta, Tencent’in çabaları, bölgedeki iki ana rakibi olan yan kuruluşu ByteDance ve Kuaishou üzerinde baskı yaratabilir.
WeChat Kanalları, Tencent için sıçrama tahtası
WeChat Kanalları hâlâ yeni olsa da, bu özellik artık ana platformu WeChat süper uygulamasında oldukça popüler. İkincisinin 1,34 milyar kullanıcısı var. Örneğin geçen yıl Kanallardaki toplam görüntüleme sayısı %200’den fazla arttı. Hizmet halihazırda Tencent’in reklamcılık işinin önemli bir itici gücü haline geldi; üçüncü çeyrekte gelirinde %20’lik bir artış kaydeden bu hizmet, iş segmentleri arasında en hızlı büyümeyi kaydetti.
Potansiyelin farkında olan Tencent, kısa video formatında bir çevrimiçi ticaret aracı kullandı. Amaç: para kazanmak. Şirketin yöneticisi Pony Ma geçen yıl çalışanlarına, Çin’de özellikle belirgin ekonomik yavaşlamanın yaşandığı bir ortamda kısa videoların şirketin yeni umudu haline geldiğini söyledi.
O zamandan beri Tencent, ByteDance ve Kuaishou ile rekabet etme yeteneklerini güçlendirmek için kaynaklarını seferber ediyor. Çinli dev, bu yıl e-ticaret brüt ürün değerinde (GMV) 13,9 milyar dolara ulaşmayı bekliyor. Güney Çin Sabah Postası. Bu, WeChat’teki video ve canlı yayın kanalları aracılığıyla satılan ürünlerden kazanılan toplam tutardır.
Tencent, e-ticaretteki çabalarını iki katına çıkarıyor
Kuaishou ise ikinci çeyrekte 37 milyar dolarlık satış elde etti. Aynı dönemde Douyin’in ana şirketi ByteDance, toplam satış açısından Tencent’i geride bırakırken Alibaba’nın da rakibi oldu. 2022 yılına gelindiğinde Douyin’in e-ticaret faaliyetlerinden elde edilen toplam gelir zaten %80 artmıştı.
Tencent’in sonuçları rakiplerinin performansının altındaysa, WeChat’in gençlerin bu alandaki faaliyetleri ve süper uygulamanın Orta Krallık’ta her yerde bulunması göz önüne alındığında ihtiyatlı olmak için nedenleri var. Tencent ayrıca WeChat Kanalları bünyesinde e-ticarete adanmış ekibini genişletmeyi, ürün kategorilerini çeşitlendirmeyi ve çevrimiçi işlem altyapısını geliştirmeyi planlıyor.
