Bu bölüm şu tarihte mevcut: Spotify – Apple Podcast’leri – Deezer – Google Podcast’leri – Acast.
Enflasyon Kara Cuma’yı durdurmaz, aksine. Amerika Birleşik Devletleri’ndeki bu etkinlik gibi, büyük yıl sonu tanıtım etkinlikleri de Fransa’da giderek daha büyük bir başarı elde ediyor. 2023 yılında enflasyonun bununla hiçbir alakası yok. Fransızlar, tatilden hemen önce promosyonlardan daha iyi yararlanmak için hazırlık yaptı ve para biriktirdi. Salesforce’a göre Fransa’daki tüketiciler Kara Cuma sırasında 2022’ye kıyasla %12 daha fazla harcama yaptı.
Başarı başarıya yol açar, bu tür etkinlikler çoğalır. Kasım ayı indirim ayı olmuş gibi görünüyor. Bu yıl her şey 11’inde Çin menşeli Single Day’lerle başladı. Sonra kaçınılmaz Kara Cuma yaşandı ve hemen ardından Siber Pazartesi geldi. Fransa’da bu olayların kapladığı yeri ve tüketicilerin satın alma davranışlarını değerlendirmek, Dijital Yüzyıl KPMG Tüketici ve Perakende İş Geliştirme Direktörü Géraldine Fauchon Chevalier ile konuştu.
Kara Cuma sırasında enflasyon Fransızları daha hazırlıklı olmaya itiyor
Bazı tarihçilere göre Black Friday, 1930’larda doğdu, 1970’lerden itibaren gerçekten popüler hale geldi. 2000’li yıllarda fiziksel mağazaların etkisiyle başarısı muazzam hale geldi. “ Tüketicileri Şükran Günü’nün ertesi günü yıl sonu alışverişlerine başlamaları için mağazaya çekme arzusuyla fiziksel ticarette doğdu. Birkaç yıl sonra Siber Pazartesi’nin ortaya çıkmasıyla tüketicileri e-ticarete çekmek », diye doğruluyor Géraldine Fauchon Chevalier.
Fransa’ya gelişi, Amerika Birleşik Devletleri’nin aksine, yaklaşık on yıl önce Amazon üzerinden e-ticaret yoluyla gerçekleşti. Hızlı bir şekilde Kara Cuma ve ardından Siber Pazartesi de Fransa’da büyük bir başarı elde etti. Başarı, bu etkinliklerin gerçekleştiği ay ile açıklanabilir. “ Çok az terfinin olduğu bir dönemi dolduruyor », diye açıklıyor KPMG Perakende Direktörü. Aynı zamanda “ Noel’den büyük bir ay önce gelen bir dönemin. Tüketicilerin Noel alışverişlerine hazırlanmalarına olanak tanır. Fransa’daki Black Friday tüketicilerinin %49’u Noel alışverişlerini buradan hazırlıyor “, o ekler. Alım güçlerinin düşmesi nedeniyle hanelerin bu yıl alımlarını daha iyi hazırladıkları görülüyor. Géraldine Fauchon Chevalier şöyle analiz ediyor: “Tüketici giderek daha makul hale geliyor ve güne daha fazla hazırlanma eğiliminde oluyor.” Düşünmeden satın almalardan daha da kaçınmak için hangi ürünü gerçekten satın alabileceğini, hangi ürüne gerçekten ihtiyacı olduğunu daha fazla düşünecek “.
İyi anlaşmalara rağmen bu olaylar eleştirilerden kurtulmuyor. Birçok kişi, önemli bir kirlilik kaynağı olan aşırı tüketime övgüyü kınamaktadır. “ Tüketici bu konuda oldukça kararsız. Yakın zamanda Z kuşağıyla ilgili, üyelerinin tüketmeye çok eğilimli olduğunu ancak gezegeni koruma konusunda da oldukça kaygılı olduklarını gösteren bir çalışma yayınladık. », diyor uzman. Bu tanıtım etkinlikleri son yıllarda çoğalmış olsa da, ekonomik istikrarsızlık ve çevre krizinin yaşandığı bir dönemde hâlâ bir gelecekleri var mı? Fransa’da her halükarda başarısı devam ediyor. FoxIntelligence’a göre 2023 baskısında yalnızca çevrimiçi satışlar %7 arttı.
