TikTok, TikTok Shop’u hedef alan Endonezya düzenlemelerini atlamanın bir yolunu buldu. Ana şirketi ByteDance, yerel şirketin bir birimine 1,5 milyar dolar yatırım yapmayı kabul etti…
TikTok, TikTok Shop’u hedef alan Endonezya düzenlemelerini atlamanın bir yolunu buldu. Ana şirketi ByteDance, yerel şirket GoTo’nun bir birimine 1,5 milyar dolar yatırım yapmayı kabul etti. İkincisi, uygulamanın ülkedeki alışveriş fonksiyonlarını yönetecek.
Gelecek yılın başında tamamlanan bir işlem
TikTok Shop, büyük ve genç nüfusu nedeniyle şirket için stratejik olarak tanımlanan bir ülke olan Endonezya’da 2021 yılında piyasaya sürüldü. Önemli bir başarı elde eden hizmet, ancak Eylül ayında hükümetin getirdiği yeni düzenlemelerle hedef alındı. Metin, şirketi çevrimiçi ticaret faaliyetlerini ana sosyal ağından ayırmaya zorluyor.
TikTok’un GoTo ile kurduğu anlaşma, onun bu önlemlere uymasına olanak tanıyacak. İlk olarak Endonezya devinin e-ticaret kolu Tokopedia, TikTok Shop’un Güneydoğu Asya ülkesindeki faaliyetlerini satın almak için 340 milyon dolar ödeyecek. TikTok daha sonra birleşik kuruluştaki çoğunluk hissesini geri satın alacak ve işlemin 2024 yılının ilk çeyreğinde tamamlanması bekleniyor.
Bu sayede Endonezyalı TikTok kullanıcıları bir kez daha uygulamadan çıkmadan alışveriş yapabilecek ve ödeme yapabilecek. Nitekim alışveriş hizmeti artık mevzuatın gerektirdiği şekilde ayrı bir kuruma ait olacak.
TikTok için yeni bir varsayılan strateji mi?
GoTo, bu operasyon aracılığıyla e-ticaret sektöründeki hedeflerinden vazgeçerse şirket, lojistik operasyonlarını artırmak için ülkedeki 125 milyon TikTok kullanıcısından yararlanabilecek.
“ Tokopedia, yalnızca TikTok’un kullanabileceği geniş bir yerel satıcı tabanına ve güçlü lojistik ve ödeme varlıklarına sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda şirketin Endonezyalı düzenleyiciler ve diğer hükümet paydaşlarıyla da yakın bağları var ki bu, TikTok’un ülkede eksik olduğu bir şey. “, diyor bir e-ticaret araştırma platformu olan Cube Asia’nın kurucu ortağı Simon Torring, bir röportajda Financial Times.
Analistler, TikTok’un yerel bir şirketi devralmasının, şirketin farklı ülkelerde endişelerle karşı karşıya olduğu diğer pazarlardaki düzenleyici engellerin aşılması için bir model görevi görebileceğini söylüyor. Malezya ve Vietnam da yaptırımları engellemek için kurallar koymakla tehdit etti.
TikTok Shop, ByteDance’in en hızlı büyüyen özelliğidir. Hizmet bu yılın başlarında Amerika Birleşik Devletleri’nde de başlatıldı.