Elon Musk ile Twitter hissedarları arasında, 2022’nin başında devralınması amacıyla yapılan ilk somut görüşmelerden itibaren, reklamverenler uyardı: İletişimleri bozulursa ayrılacaklar…
Elon Musk ile Twitter hissedarları arasında, 2022’nin başında devralınması amacıyla yapılan ilk somut görüşmelerden itibaren, reklamverenler şu uyarıda bulunmuştu: İletişimleri artık korunmuyorsa ayrılacaklar. Kendisini “ifade özgürlüğünün mutlakiyetçisi” olarak tanıtan Pretoria yerlisi, kendi imajına uygun bir sosyal ağ istiyordu. En ufak bir delil olmadan bir kişiyi pedofili olmakla suçlayabildiği, borsada işlem gören şirketlerinden biri hakkında hassas mali bilgileri paylaşabildiği, gazetecilere kaba emojiler gönderebildiği, komplo teorilerini körükleyebildiği bir tartışma alanı…
“ O dönemde müşterilerimiz için asıl endişe içeriğin denetlenmesiyle ilgiliydi. Twitter’ın Fransız ekiplerinden, ılımlılık düzeyinin düşmeyeceğine ve platformun AB kurallarına saygılı olacağına dair güvence aldık.We Are Social ajansının genel müdürü Vincent Reynaud-Lacroze bunu hatırlıyor. Sosyal ağın yönetim kurulu nihayet 25 Nisan Pazartesi günü Elon Musk’un teklifini kabul edecek. Altı ay sonra, 27 Ekim 2022’de kendisine Twitter’ın anahtarları verildi. Ne bir ne iki, daha önce yasaklanmış olan binlerce profili yeniden devreye sokuyor, başta moderasyon, satış, BT olmak üzere hayati önemde görmediği hizmetlerdeki her şeyi reddediyor… Ne bir, ne iki, binlerce reklamcı reklam kampanyalarını kesti.
Yatalak mali durumla birlikte bu geri dönüş, her ne kadar öngörülebilir olsa da, reklama bağlı ciroda milyarlarca avronun kaybolmasına neden oldu. İlk birkaç haftada Twitter en büyük reklamverenlerinin yarısını kaybetti ve sonraki aylarda da uçuşları devam etti. “ 1 Kasım itibarıyla devam eden tüm kampanyalar kesildi ve o andan itibaren bizden gelen tekliflere rağmen Twitter’ı bir daha müşterilerimizin operasyonlarında göremedik.Better&Stronger ajansının performans bölümünün başkanı Gaëtan Demeusy şöyle diyor: “ Yazık olan şey, Twitter’ın kampanyalarımızın medya karışımında giderek daha önemli hale gelmesi, (…) reklamverenlerin artan bir çekiciliği vardı. »
Şirketler paralarını sosyal ağda harcamayı bıraksalar bile hayranlarıyla sohbet etmeye devam ediyorlar. “ Toplulukları tarafından desteklenmeye devam eden çok canlı markalara sahip olmaya devam ediyoruz. Öte yandan güçlü bir gelişme potansiyeli var mı bilmiyorum.” diye analiz ediyor Vincent Reynaud-Lacroze. Yeni sahibinin X olarak isim değişikliğine eklediği çok sayıda duyuru, yeni üyelerin ve hatta yeni markaların gelişini yavaşlattı. “ Zaten aktif olanlar öyle kalıyor ama artık oraya yerleşip bir editoryal çizgi geliştirmek isteyen yok aramızda.. »
Linda Yaccarino’nun bu yaz CEO olarak atanması, Elon Musk’un aşırılıklarını yumuşatmaya geldi. Reklamcılıkta otuz yıllık bir kariyere sahip olan ve NBCUniversal’de kayda değer bir görev alan kendisine, reklamverenleri . Ancak CEO’su İlk 100 reklamverenin %90’ı son on iki hafta içinde X’e geri döndü “. Nissan, AT&T operatörü, IBM ve hatta Amazon harcamalarına yeniden başladı. İyi haber, Elon Musk’un birkaç gün sonra platformun reklam gelirlerinin Amerika Birleşik Devletleri’nde %60 oranında düştüğünü açıklamasıyla hızla sulandı.
Reklam verenlerin iş gücünün yarısından fazlasını işten çıkarmasıyla kiminle konuşacaklarını bulmakta zorlandıklarını söylemek gerekir. “ Sahip olduğumuz bağlantılar artık orada değil, »diye uyarıyor Gaëtan Demeusy. “ Pinterest, Spotify, TikTok ve hatta Discord gibi diğer platformlar bizden düzenli olarak bunlara yatırım yapmamızı istiyor. Twitter… geriye hiçbir şey kalmadı. »
Markalar, iletişimleri açısından da bu durumdan sıyrılıyor gibi görünüyor. “ Bazılarının ölçeği küçüldü ve diğerleri yaklaşan bir hesap kapanışını duyurmaya başlıyor, ancak bu henüz çoğunluk değil » We Are Social’ın genel müdürünü ödüllendirir.
