Google her tarafta şiddetli rekabetle uğraşırken ve yapay zekayı mümkün olduğu kadar çok ürüne aşılamak için büyük yatırımlar yaparken, şirketin ekmeği ve tereyağı olan reklam işi hala mırıldanıyor. Arama işi, yıldan yıla yüzde 11 artışla 44 milyar dolar kazandı.
Önümüzdeki büyük soru, Google’ın yapay zekaya odaklanmasının bu temel işi nasıl etkileyeceğidir. Google’ın yapay zeka destekli Arama Üretken Deneyimi hâlâ yalnızca katılım esasına göre mevcut olduğundan, bunun şirketin reklam işini ne kadar etkileyeceğini henüz bilmiyoruz.
Google zaten bu sorunun üstesinden gelmek için harekete geçiyor. Google’ın kazanç çağrısında CEO Sundar Pichai, şirketin SGE’nin çalışma şekline uygun yeni formatları deneyeceğini söyledi – şirket zaten bazı fikirler gösterdi – bu yüzden belki de bu formatlardan bazılarının önümüzdeki dönemde piyasaya sürüleceğini görmeye başlayacağız haftalar ve aylar. Görüşmenin ilerleyen saatlerinde, baş işletme sorumlusu Philipp Schindler şunları ekledi: “Bu yeni deneyimde reklamverenlerin arama yolculukları boyunca potansiyel müşterilere ulaşma fırsatına sahip olması bizim için son derece önemli.”
Şirket SGE’yi piyasaya sürerken, “ürünün iyi çalıştığından emin oluyoruz, ekosistemimiz için değer üretiyoruz ve reklamların iyi bir şekilde geçiş yapmasını sağlıyoruz” dedi Pichai.
Yapay zekayı aramaya aşılamak Google için uzun vadeli bir oyundur. Pichai, “önümüzdeki on yılda arama ve Asistan’ı geliştirme” fırsatı gördüğünü söyledi. Geçtiğimiz çeyrekte, SGE’nin zaman içinde “arama nasıl çalışırsa öyle” olacağını açıkladı ve Salı günkü görüşmede reklamlarla ilgili yorumlara bakıldığında şirketin yapay zeka destekli aramasını daha fazla alana nasıl dönüştüreceği konusunda ciddi düşünmeye başladığı görülüyor. Bir iş.
Google’ın işinin diğer bölümleri de iyi gidiyor. YouTube reklamlarından geçen yıla göre yüzde 12’den fazla artışla 7,9 milyar dolar gelir elde edildi. Şirket, popüler video hizmetine, içerik oluşturucuların AI tarafından oluşturulan fotoğraf ve videoları Shorts’un arka planına yerleştirmesine olanak tanıyan “Dream Screen” özelliği de dahil olmak üzere bir dizi AI aracı ekliyor. Müşterilerin kendi uygulamaları ve ürünleri için satın alabilecekleri yapay zeka hizmetleri sunan Google’ın bulut işi, bölümün 2022’nin üçüncü çeyreğindeki gelirlerine göre yüzde 22 artışla 8,4 milyar dolar gelir elde etti.
Google’ın görüşmede değinmediği konulardan biri de CFO olarak Ruth Porat’ı kimin takip edeceğiydi. Alphabet, şirketin ikinci çeyrek kazançları sırasında, Porat’ın Alphabet ve Google’ın başkanlığına ve baş yatırım sorumlusu pozisyonuna terfi ettirileceğini duyurdu; bu görev, Alphabet’in “Diğer Bahisler” yatırımlarının denetlenmesini de içeriyor. O zamanlar Alphabet bir halefi duyurmamıştı ve hâlâ da açıklamadı.
Ancak Porat Salı günkü görüşmede “Diğer Bahisler”de ileride değişiklikler olabileceğini öne sürdü. Porat, “Diğer Bahis şirketlerinin portföyünde, daha keskin odaklanma ve daha verimli ve etkili çalışma fırsatlarını belirlemek için de çalışıyoruz” dedi. Bunu, Alphabet’in Diğer Bahis yatırımlarında gelecekte bir tür azalmaya işaret etmek için yorumluyorum, ancak bekleyip şirketin gerçekte ne yapmaya karar vereceğini görmemiz gerekecek.
