Peki o zaman Facebook neden belirli ürünlerin reklamlarını bir yazıda bahsettiğim anda bana sunma konusunda bu kadar şüphe uyandıracak kadar yetenekli? sözlü konuşma? Tavan penceresi reklamları, çocuklara yönelik binilebilir valizler ve (bunu uydurmuyorum) belirli vücut parçalarına benzeyen yastıklar kişisel deneyimlerime dayanarak sıralayabileceğim örnekler arasında.
Jake, ESET’in Küresel Siber Güvenlik Danışmanıdır ve çevrimiçi tehditlerle mücadelede on yıldan fazla deneyime sahiptir ve 45 dakikalık bir röportaj sırasında ekibimle birlikte sorduğumuz tüm can alıcı siber güvenlik sorularını ona sorma fırsatım oldu. “Facebook, Meta, Instagram – yasal olarak dinlemelerine izin verilmiyor. Dinleme yetenekleri yoktur […] Dinlediklerine dair hiçbir gerçek, bilimsel kanıt görmedim. Yine de binlerce anekdotsal izlenim duydum” diye ekledi. Doğal olarak bu durum insanı meraklandırıyor. Telefonlarımız, bize alakalı reklamlar sunmak için etraflarında söylediğimiz her şeyi gerçekten dinleyemiyorsa, neden ben, arkadaşlarım ve PhoneArena okuyucuları, aksini öneren reklam hedefleme deneyimi yaşadık? Jake beni daha olası bir açıklamayla tanıştırdı.
Hey Wiretap, bugün hava nasıl?
Daha fazla ilerlemeden önce, telefonların aslında dinleme teknik yeteneğine sahip olduğunu açıklığa kavuşturmalıyım. Sesli asistanlar bu şekilde çalışır. İzin verilirse, “Hey Siri” ve “Okay Google” gibi uyandırma sözcüklerini dinleyebilir ve bekleme modundan harekete geçebilirler. Bu, etkinleştirmeyi aktif olarak kabul ettiğiniz bir özelliktir.
Telefonların yapmasına izin verilmeyen şey dinlemektir aktif ve gizlice söylediğimiz her şeye. Mikrofonlarıyla duyduklarına göre bize hedefli reklamlar sunmak için konuşmalarımızı kaydedemezler.
Ancak bu yetenek olmasa bile Meta ve Google bizim hakkımızda çoğu insanın düşündüğünden çok daha fazlasını biliyor. Yaşımızı, cinsiyetimizi ve aile durumumuzu biliyorlar; nerede yaşadığımızı ve hangi yerleri ziyaret ettiğimizi biliyorlar; kiminle arkadaş olduğumuzu, bizim ve onların neyle ilgilendiğimizi biliyorlar; ne aradığımızı, hangi içeriği tükettiğimizi, hangi markaları satın aldığımızı, hangi konularla ilgilendiğimizi biliyorlar.
Teknoloji devleri aynı zamanda yukarıdaki gibi veri noktaları arasında bağlantı kurma konusunda da yeteneklidir. Bu bağlantılar daha sonra ilgi duyma olasılığımızın daha yüksek olduğu reklamları sunmak için kullanılır; bizimki gibi profilleri olan kişilerin tıklama eğiliminde olduğu reklamlar. Buna hepimizin sahip olduğu bir dizi önyargı ve eğilim de eklenince şüphe tarifi oluşmaya başlıyor.
Beynimizin bize oynadığı oyunlar
Birkaç yıl önce yeni bir araba satın aldım. Kısa bir süre sonra sokaklarda aynı marka, model ve hatta renkte ne kadar çok araba olduğunu fark etmeye başladım. Elbette bir grup gri Volvo kasabada birdenbire ortaya çıkmadı. Aksine, beynim artık bir taneye sahip olduğum için onları fark etmeye başlamıştı.
Bir şeyleri fark etmekten bahsetmişken, makaleye devam etmeden önce bu videoya göz atın.
Bu çok tuhaftı, değil mi? Beynimizin bazen bize oyun oynayan birçok kusuru/özelliği vardır. Uzun lafın kısası, et bilgisayarlarımız yalnızca güncel, önemli olana ve anında etkisi olabilecek şeylere odaklanma eğilimindedir. Her zaman her yerden her şeyi almak bunaltıcı olacağından diğer uyaranlar basitçe filtrelenir. Merak edenler için şöyle bir kitap var: Görünmez Goril ve bu olguyu ayrıntılı olarak ele alıyor.
Bu, fark ettiğimiz reklamları nasıl etkiler?
Ancak sorun şu ki insanlar, reklamların konuştukları şeylerle eşleşmediği yüzlerce örneğe dikkat etmiyor. Öte yandan insanlar eşleşmeleri fark ediyorlar, bunun nedeni muhtemelen reklamda ne varsa zaten akıllarında olmasıdır. Sonuçta bu konuyu konuşuyorlar. Aslında daha önce kısaca ortaya çıkan aynı veya benzer reklamın bilinçaltında tetiklemiş olması imkansız değil.
Ve bazen bu sadece şans ve Facebook ve diğerlerinin veri kalıplarını okumasının bir birleşimidir. Unutmayın: Google ve Meta, sizin ve alışkanlıklarınız hakkında zaten sandığınızdan daha fazlasını biliyor; dolayısıyla, favori bir restoranın reklamı siz bahsettikten hemen sonra göründüğünde, bunun nedeni büyük ihtimalle oraya günün o saatinde sık sık gitmenizdir. O reklam nasılsa çıkacaktı.
Herkesin bu açıklamadan memnun olmayacağına eminim, ancak gözetlendiğimizi kanıtlayacak çok sağlam kanıtlar ortaya çıkana kadar bu muhtemelen geçerli olmaya devam edecek. Paylaşacak tüyler ürpertici reklam hedefleme hikayeleriniz mi var? Aşağıdaki yorum bölümü tamamen size ait!