Meta’nın ekmek ve tereyağı, uzun süredir kullanıcı odaklı hedefli reklam işiydi, ancak Avrupa düzenlemeleri, şirketi görünüşte ücretsiz sosyal platformlarından nasıl para kazanabileceğini yeniden düşünmeye zorluyor. Cevap? Kullanıcıların, verilerinin kendilerine ürün satmak için kullanılmasına izin vermemeyi tercih etmeleri durumunda ödeme yapmalarını sağlayın.
Geçen ay ayrı bir rapor şunu ima etti: Meta’nın ücretli, reklamsız bir seçenek oluşturma planları platformlarında ve yeni bir raporda Wall Street Journal Beklenen maliyet de dahil olmak üzere, kullanıcıların ne tür reklamsız hizmet bekleyebileceğine ilişkin yeni ayrıntılar sunuyor. Journal’a göre Avrupalı kullanıcıların, Instagram veya Facebook’un reklamsız sürümünü telefonlarına almak için ayda 14 dolardan biraz daha az bir ücret ödemesi gerekecek. Masaüstünde Facebook ve Instagram’ın reklamsız bir sürümünü edinmek ayda yaklaşık 10,50 ABD dolarına ve bağlantılı her hesap için ekstra 6 ABD dolarına mal olacak. Mobil cihazlardan alınan ekstra ücretin şunlardan kaynaklandığı bildiriliyor: meşhur %30 Apple vergisi.
Bu hile, Meta’nın Avrupa Birliği’nin önemli düzenlemelerine uyma girişimidir. Birincisi, büyük teknolojiye ilişkin gizlilik ve güvenlik düzenlemelerini kısmen uygulayan Genel Veri Koruma Yönetmeliği var. Ayrıca şu da var: daha yeni Dijital Piyasalar Yasası platformların çeşitli duvarlı bahçelerinin küçültülmesine odaklanıyor. Ağustos ayında Meta bir yazısında şunları yazmıştı: Blog yazısı şirketlerin AB’deki insanlara yönelik kullanıcı verilerine dayalı reklam yapmasına izin vermeden önce kullanıcı onayı almayı planladığını söyledi. Gönderide özellikle DMA ve GDPR’den bahsediliyor.
Dergi, isimsiz kaynaklara dayanarak Meta’nın ücretli abonelik planlarını paylaşmak için İrlanda ve Belçika’daki gizlilik düzenleyicileriyle zaten görüştüğünü bildirdi. Gizmodo, İrlanda Veri Koruma Komisyonu ile temasa geçti ancak kurum yorum yapmaktan kaçındı.
Düzenleyicilerin Meta’nın planlarını kabul edip edemeyeceklerine dair bir ipucu yok, ancak şirketin planları için bazı yasal emsalleri var. yakın zamanda yonetmek Meta’nın dahil olduğu GDPR’ye uygunlukAvrupa Birliği Adalet Divanı, şirketin AB veri düzenlemelerine nasıl uyabileceği konusunda seçenekler sundu. Bir paragrafta, şirketin hedefli reklamlar içermeyen platformu kullanma alternatifi için nasıl “uygun bir ücret” talep edebileceğinden bahsediliyor.
Bir Meta sözcüsü bize şunları söyledi: “Meta, kişiselleştirilmiş reklamlarla desteklenen ücretsiz hizmetlerin değerine inanıyor. Ancak gelişen mevzuat gerekliliklerine uyduğumuzdan emin olmak için seçenekleri araştırmaya devam ediyoruz. Şu anda paylaşacak başka bir şeyimiz yok.”
Bu fiyatlar gerçekten çok yüksek, ancak modern içerik paylaşımı için tamamen sıra dışı değiller. Son fiyat artışının ardından reklamsız YouTube Premium’un aylık ücreti 14 ABD dolarıdır. Aynı zamanda birçok şeye benziyor Yayın hizmetlerinde reklamsız teklifler.
2022 ve 2023, yayın hizmetlerinin yoğunlaştığı yıllar olurken reklamın siren şarkısına teslim oldumGelecek yıl “özgür” sosyal medyanın dönüm noktası olabilir. Pazartesi gününde, Android Otoritesi TikTok’ta aylık 5 dolarlık bir abonelik ücreti testinin sürdüğünü belirten kodu belirten ilk kişi oldu. Ödeme yapan kullanıcılar reklamlardan tamamen kaçınabilecektir. Salı günü TikTok şunu doğruladı: TechCrunch ByteDance’ın sahibi olduğu şirket gerçekten de ABD dışında İngilizce konuşulan bir ülkede reklamsız bir deneyimi test ediyordu
Mesele şu ki, bu reklamsız TikTok deneyimi, platformdaki etkileyiciler tarafından oluşturulan reklam kampanyalarını değil, yalnızca TikTok tarafından sunulan reklamları kapsayabilir. TikTok, sosyal medya endüstrisinde yekpare bir güç olarak Meta ile benzer sorunlarla karşılaşacak DMA’nın yanı sıra Dijital Hizmetler Yasası gibi farklı düzenleyici kısıtlamalar kapsamında. Bu düzenleme DMA ile birlikte ortaya çıktı ve dijital hizmetlerin reklam öneri algoritmaları konusunda çok daha şeffaf olmasını zorunlu kılıyor.
ByteDance da bu şirketlerden biri Teknolojinin altı büyük “bekçisinden” biri olarak listelendi DMA’ya uyması gerekiyor. Bu, TikTok ve Microsoft, Google ve Meta gibi diğerlerinin kendi hizmetlerini platformlarında varsayılan olarak sunmalarının kısıtlandığı anlamına geliyor. Ayrıca şirketleri mesajlaşma ve web tarama hizmetleri arasında bir miktar birlikte çalışabilirliğe sahip olmaya zorlar.
Gizmodo, ücretli aboneliğin DSA’ya uyum çabası olup olmadığı konusunda yorum yapmak için TikTok’a ulaştı ancak hemen bir yanıt alamadık.
Meta platformlar hâlâ genç kullanıcılar arasında işaretleme TikTok gibi şirketlerin rekabetinin ağırlığı altında, ancak AB düzenlemelerinin Mark Zuckerberg’in sahibi olduğu teknoloji devi üzerinde daha da fazla baskı oluşturması muhtemel. Burada şirketin en son uygulamasından bahsetmiyoruz bile. Twitter klon Konuları. Başlangıçtaki yoğun ilgiye rağmen, uygulamanın kullanıcı tabanı önemli ölçüde azaldı.
Şimdi, ismi açıklanmayan kaynaklara göre BilgiInstagram yöneticileri, fenomenlerin ve içerik oluşturucuların, Threads’i nasıl yeniden büyütebilecekleri konusunda onlara ipuçları verebileceğini umuyor. Geliştiricilerin ayrıca, uygulamalarını olup bitenlerle ilgili güncel bilgiler için en iyi yer haline nasıl getirebileceklerini bulmaya çalıştıkları bildiriliyor. Platform olmaya çalıştı bir mikroblog sitesinin güvenli, hijyenik versiyonu tüm haberlerden uzak durarak, hatta bu ölçüde gibi konular için arama sonuçlarını sınırlandırma “covid” veya “aşılar”.
