Birkaç yıldır WhatsApp mesajlaşma uygulamasının reklamları nasıl entegre edebileceğine dair söylentiler var. Bu artık gerçeğe mi dönüşüyor?
WhatsApp dünyanın en çok kullanılan mesajlaşma aracıdır. Güncel istatistiklere göre iletişim kurun 2 milyardan fazla insan uygulamayla – ve trend artıyor. Almanya’da mesajlaşma programlarını ve sosyal medyayı kullananların yüzde 82’sinin WhatsApp’ı var. Elbette bu devasa sayıların içinde büyük bir potansiyel de var. Bu nedenle uzmanlar bir süredir ana şirket Meta’nın hizmetten nasıl para kazanabileceği konusunda spekülasyon yapıyorlar. Elbette bariz bir varsayım, WhatsApp kullanıcılarına gösterilebilecek reklamlardır. Peki şu anda her zamankinden daha güncel olan söylentilerin arkasında ne var?
WhatsApp’ta reklam mümkün
İngiliz iş dergisi gibi Finans Zamanları WhatsApp’ın şu anda reklamları messenger’a entegre etmenin bir yolu üzerinde çalıştığını bildiriyor. Özellikle sohbete genel bakıştaki bir uygulamadan bahsediyoruz. Dergiye göre projede yer alan üç kişiyle görüştüler.
Kaynaklara göre test aşamasında. Ancak WhatsApp’ın popülaritesinin bir kısmını reklamsız olmasından alması nedeniyle dahili bir direnç de mevcut.
Ayrıca ilginç: WhatsApp’ta italik, kalın veya üstü çizili yazma şekliniz budur
WhatsApp’ta reklam vermenin nedenleri
Şu an itibariyle diğer meta platformlar Facebook ve Instagram’ın aksine WhatsApp’ta reklam bulunmuyor. Ocak 2016’ya kadar WhatsApp küçük bir abonelik ücreti talep ediyordu, ancak bu ücret daha sonra kaldırıldı. O zamandan beri hizmet tamamen ücretsiz ve reklamsızdır. Peki WhatsApp nasıl para kazanıyor?
Aslında o kadar da net değil. İş modelinin bir kısmı büyük olasılıkla kullanıcı verileridir. Ancak bu verilerin toplanması özellikle Avrupa’da sınırlıdır. Gelirlerin bir kısmı şirketlerin para ödediği WhatsApp iş hizmetlerinden de geliyor.
Meta kesinlikle 2014 yılında WhatsApp’ı hizmetten kar elde etmeme niyetiyle satın almadı. Tabii bu aynı zamanda Facebook Messenger’a güçlü bir rakibin de gruba entegre olduğu anlamına geliyor. Ancak WhatsApp, reklam ve reklam müşterilerine o kadar büyük bir potansiyel sunuyor ki, bu soru kesinlikle tekrar tekrar ele alınacak.
Söylentiler ne kadar gerçekçi?
Reklamların WhatsApp’a geleceği gerçeği ise hiç de açık değil. Geçmişte Meta bu tür söylentileri birkaç kez yalanlamıştı. Ancak reklamları uygulamak uzun vadede yapılacak en mantıklı şey gibi görünüyor – en azından parasal açıdan bakıldığında. Eğer buna karşılık gelen bir çözüm burada bulunabilirse, Meta muhtemelen bu fırsatı kaçırmayacak. Teorik olarak reklam ve aboneliğin bir kombinasyonu da düşünülebilir. Ödeme yapan herkes, örneğin Spotify’da olduğu gibi, reklamsız olarak mesajlaşmayı alır.
En azından şu anda WhatsApp için bu bir seçenek gibi görünmüyor. TECHBOOK’un talebi üzerine bu tür planlar açıkça reddedildi. WhatsApp CEO’su Will Cathcart bunu şimdi X (eski adıyla Twitter) aracılığıyla doğruladı.
Cathcart, tweetinde özellikle Financial Times raporuna atıfta bulunuyor ve şu anda buna uygun bir uygulama üzerinde çalışmadıklarını açıkça belirtiyor. Bunun WhatsApp’ın uzun vadede reklamsız kalacağı anlamına gelip gelmeyeceği belli değil.
kaynak
- Finans Zamanları (“WhatsApp, Meta gelir artışı ararken sohbet uygulamasındaki reklamları araştırıyor”, 15 Eylül 2023’te erişildi)
- Statista (“Nisan 2013 ile Şubat 2020 arasında seçilen aylarda dünya çapında WhatsApp’ın aylık aktif kullanıcı sayısı,” 15 Eylül 2023’te erişildi)
- Statista (“2022’de Almanya’daki İnternet kullanıcıları içindeki kullanıcı payına göre en popüler sosyal ağların ve mesajlaşma programlarının sıralaması”, 15 Eylül 2023’te erişildi)
