Son yıllarda tekrarlanan skandallarla birlikte birçok şirket, müşterilerinin veri koruma konusundaki güvenini kaybetti. Bu, şirketlerin yüzleşmesi gereken büyük bir zorluktur. Ancak çoğu buna hazırlıklı değil. Otuz sayfalık bir teknik incelemede HubSpot ve Didomi size bu büyük değişikliği bir fırsat haline getirmenin anahtarlarını veriyor. Bu e-kitabı indirerek, kullanıcı gizliliğine saygı duymanın pazarlama performansıyla uyumsuz olmadığını, tam tersine keşfedeceksiniz.
İşletmeler nasıl uyum sağlayabilir?
2022’de gerçek şu ki, veriler müşteri yolculuklarının her detayını analiz etmeye ve kişiselleştirmeye başlayan pazarlama departmanları için paha biçilmez bir kaynak haline geldi. Birkaç yıl önce, bu veri toplama, düzenleyici kısıtlamalar olmadan ve müşterilerin gizliliğine zarar verebileceğinin farkında olmadan yapıldı. Bu teknik incelemede, veriler ne kadar özel olursa, müşteri ilişkilerini o kadar çok kontrol edeceğinizi ve pazarlama stratejilerinizin sonuçlarının o kadar iyi olacağını keşfedeceksiniz.
Avrupa Birliği, uzay egemenliğinin zorluklarıyla karşı karşıya
Ancak, zaman değişiyor. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde Apple, Safari, Mozilla Firefox ve daha yakın zamanda Google, tarayıcılarının üçüncü taraf çerezlerini desteklemeyi bırakacağını duyurdu. Çevrimiçi gezinmenin %85’inden fazlasının bu platformlarda gerçekleştiği göz önüne alındığında, pazarlama profesyonelleri için büyük bir değişiklik… Şirketlerin uyum sağlamaktan başka seçeneği yok.
Büyümeyi ve mahremiyete saygıyı birleştirmenin yolları
HubSpot ve Didomi’nin bu teknik incelemede açıkladığı gibi, markalar artık çabalarını sıfır ve birinci taraf verilerine odaklamalı. Bu e-kitapta, iş büyümesini müşteri gizliliğine saygıyla birleştirmenin yollarını keşfedeceksiniz. Bu nedenle sıfır taraf verilerine bahis yapmalıyız. Pazarlamacılar bundan yeni bir strateji biçiminin habercisi olarak giderek daha fazla bahsediyorlar.
Bu verilerin çeşitli avantajları vardır: uyumludur çünkü tam olarak nasıl toplandığını bilmek kolaydır. Kalıcıdırlar çünkü siz ve müşteriniz verileri şeffaf bir şekilde paylaşmayı kabul edersiniz. Güvenilirdirler çünkü doğrudan onları markanızla paylaşmayı seçen müşteriden gelirler. Son olarak, bu veriler doğrudur. Anlayacağınız gibi, sıfır taraf verileri, kişiselleştirilmiş deneyimler sunmanıza ve müşterilerinizle bir güven ilişkisi kurmanıza olanak sağlayabilir. Veri stratejinizi geliştirmeye yönelik daha değerli ipuçları için, bu teknik incelemeyi indirmeyi unutmayın.