Spotify’ın kullanıcı tabanı büyüyor her zamankinden daha hızlıancak ücretli abone sayısındaki artış, ücretsiz dinleyicilere ayak uyduramıyor. Şarkı sözlerini ödeme duvarının arkasına itmenin nedeni bu olabilir.
Geçtiğimiz birkaç gün içinde müzik yayını yapan şirket, ödeme yapmayan bazı kullanıcılar için şarkı sözlerini kilitleyerek büyük ses getirdi. Spotify, ücretsiz seviye dinleyicileri seçenler için şöyle bir mesaj görüntüler: “Spotify Premium’da şarkı sözlerinin keyfini çıkarın.”
Spotify Halkla İlişkiler yöneticisi CJ Stanley, bu değişikliğin “sadece bir test” olduğunu söyledi. eşik. Stanley, TechCrunch’a gönderdiği bir e-postada şirketin “şu anda bunu birkaç pazarda sınırlı sayıda kullanıcıyla test ettiğini” ekledi. Spotify, testi neden yürüttüğüne dair daha fazla bilgi paylaşmayı reddetti.
Ama bu bir sır değil. Elbette Spotify, (Taylor Swift ile yaşanan bir tartışmanın ortasında) reklamlarla birlikte ücretsiz katmanı için yarışa girdi. freemium modeli müzik endüstrisinin geleceğidir. Ancak Spotify son yıllarda ücretsiz kullanımına pek fazla ilgi göstermedi. Bizim sayımıza göre, son büyük revizyon 2018’deydi.
Onunla en son kazanç raporuSpotify, yatırımcılara reklam destekli katmanının aylık kullanıcı sayısının geçen yıla göre %34 artışla 343 milyona çıktığını söyledi. Şirketin aylık ödeme yapan dinleyicileri de bu dönemde arttı, ancak daha az oranda artışla %17 artışla 220 milyona ulaştı.
Bu hâlâ bir büyüme ama Spotify kârlı değil ve baş rakibi (Apple) dünyanın en değerli şirketi. Spotify, Apple Music’ten daha popüler olmayı sürdürüyor ancak şirketin daha fazla ücretsiz kullanıcısını ödeme yapmaya ikna etmesi gerektiği açık. Spotify yatırım yaparken bile reklamla ilgili ürünler Ve bazı bedava şeyler ekler, bunun kanıtı gelirindedir; Spotify, 2023’ün ikinci çeyreğinde 2,7 milyar Euro’dan fazla premium (diğer bir deyişle ücretli abone) geliri ve aynı dönemde yalnızca 404 milyon Euro’luk reklam destekli gelir bildirdi.
Bu bedava şarkı sözü olmayan test kalıcı olacak mı? Stanley, değişikliğin kalıcı olup olmayacağı konusunda daha fazla ayrıntı paylaşmayı reddetti. Şirket, testin kapsamını sınırlandırarak sıcaklık kontrolü yapıyor gibi görünüyor ve her durumda, ücretsiz şarkı sözlerini çevrimiçi olarak bulmak hala oldukça kolay.
Spotify’ın hisse senedi fiyatı, 2021 başlarında hisse başına 300 doların üzerinde işlem gördüğünde tüm zamanların en yüksek seviyesine yakın bile değil (adil olmak gerekirse, aynı şey diğer birçok teknoloji şirketi için de söylenebilir). Ancak firma bu yıl hisse fiyatının yeniden arttığını gördü. Hisse bugünü hisse başına 160 dolar civarında kapattı; bu, 2023’ün başından bu yana %94’ten fazla artış gösterdi.