Avrupa Birliği’nin Dijital Hizmetler Yasası (DSA) resmi olarak yürürlüğe girdi. 25 Ağustos 2023’ten itibaren Google, Facebook, Amazon ve daha birçok teknoloji devinin, çevrimiçi platformları kendilerine gönderilen içerikten yasal olarak sorumlu tutan kapsamlı yasalara uyması gerekiyor.
Bu yeni yasa AB’de kabul edilmiş olsa da, şirketlerin politikalarını buna uyacak şekilde ayarlaması nedeniyle muhtemelen geniş kapsamlı küresel etkiler göreceğiz. İşte DSA’nın tam olarak ne yaptığı ve AB’nin bunu nasıl uygulamayı planladığı.
Dijital Hizmetler Yasası nedir?
DSA’nın genel amacı daha güvenli çevrimiçi ortamları teşvik etmektir. Yeni kurallara göre çevrimiçi platformlar, yasa dışı ürün, hizmet veya içerik içeren gönderileri önleme ve kaldırma yollarını uygulamalı ve aynı zamanda kullanıcılara bu tür içerikleri bildirme olanağı sağlamalıdır.
Ek olarak DSA, kişinin cinsel yönelimine, dinine, etnik kökenine veya siyasi inançlarına dayalı hedeflenen reklamları yasaklar ve reklamların çocukları hedeflemesine kısıtlamalar getirir. Ayrıca çevrimiçi platformların, algoritmalarının nasıl çalıştığı konusunda daha fazla şeffaflık sağlamasını da gerektirir.
DSA, “çok büyük çevrimiçi platformlar” olarak kabul ettiği platformlar için ek kurallar oluşturarak, bu platformları kullanıcılara öneri sistemleri ve profil oluşturma dışında kalma, önemli verileri araştırmacılar ve yetkililerle paylaşma, kriz müdahale gereklilikleri konusunda işbirliği yapma ve harici performans gösterme hakkı vermeye zorluyor. ve bağımsız denetim.
Avrupa Parlamentosu DSA’yı Temmuz 2022’de geçti. AB henüz küçük şirketlerin DSA’ya uymasını zorunlu kılmasa da, çok büyük çevrimiçi platformların bu şekilde belirlendikten dört ay sonra uymasını istedi. Nisan ayında meydana gelen.
Hangi çevrimiçi platformlar etkilendi?
AB, çok büyük çevrimiçi platformları (veya çok büyük çevrimiçi arama motorlarını), AB’de 45 milyondan fazla aylık kullanıcısı olan platformlar olarak kabul etmektedir. AB şu ana kadar bu kategoriye giren 19 platform ve arama motoru tasarladı; bunlara aşağıdakiler dahildir:
- AliExpress’te
- Amazon Mağazası
- Apple Uygulama Mağazası
- Booking.com
- Google Oyun
- Google Haritalar
- Google Alışveriş
- Pinterest’te
- Snapchat’te
- Tiktok
- heyecan
- Vikipedi
- Youtube
- Zalando
- Bing
- Google arama
AB, bu platformların her birinin kullanıcı numaralarını en az altı ayda bir güncellemesini isteyecektir. Bir platformun tüm yıl boyunca aylık kullanıcısı 45 milyonun altındaysa bu platform listeden kaldırılacak.
Çevrimiçi platformlar uyum sağlamak için neler yapıyor?
Bu şirketlerin çoğu, DSA’ya uymanın yollarını zaten özetledi. İşte en dikkate değer olanlara kısa bir genel bakış.
Google, YouTube içerik oluşturucularına video kaldırma ve kısıtlamalara itiraz etme hakkı da dahil olmak üzere DSA tarafından öngörülen bazı politikalara zaten uyduğunu söylese de Google, mevzuatta belirtilen gereksinimleri karşılamak için Reklam Şeffaflık Merkezi’ni genişlettiğini duyurdu.
Şirket ayrıca “Google Arama, YouTube, Google Haritalar, Google Play ve Alışveriş’in pratikte nasıl çalıştığı” hakkında daha fazla bilgi sağlamak için araştırmacılara veri erişimini genişletme taahhüdünde bulundu. Aynı zamanda şeffaflık raporlamasını da iyileştirecek ve potansiyel “yasa dışı içerik yayma riskleri veya temel haklara, kamu sağlığına veya sivil söylemlere yönelik riskleri” analiz edecek.
Meta
Facebook ve Instagram’ın ana şirketi Meta, şu anda platformlarında gösterilen reklamları derleyen Reklam Kütüphanesini genişletmeye çalışıyor. Şirket yakında AB’deki kullanıcıları hedefleyen tüm reklamları görüntülemeye ve arşivlemeye başlayacak; ayrıca reklamları hedeflemek için kullanılan parametrelerin yanı sıra reklamın kime sunulduğunu da içerecek.
Haziran ayında Meta, şeffaflığa yönelik çabanın bir parçası olarak algoritmasının Facebook ve Instagram’da nasıl çalıştığına dair uzun bir rapor yayınladı. Aynı zamanda Avrupalı kullanıcıların, kişiselleştirme motoruna tabi olmaksızın hem Facebook hem de Instagram’daki Reels, Stories ve Search’teki içerikleri kronolojik olarak görüntülemesine olanak tanıyacak.
Tiktok
Meta’nın uygulamaya koyduğu önlemlere benzer şekilde TikTok, algoritmasını AB’deki kullanıcılar için isteğe bağlı hale getirdiğini de duyurdu. Algoritma devre dışı bırakıldığında kullanıcılar, Sizin İçin ve Canlı yayınlarında kişisel ilgi alanlarına dayalı videolar yerine “hem yaşadıkları yerlerden hem de dünyanın her yerinden” videolar görecek.
Ayrıca kullanıcıların Takip Edilenler ve Arkadaşlar akışlarındaki içeriği kronolojik olarak görüntülemelerine de olanak tanıyacak. TikTok reklam politikalarında da bazı değişiklikler yapıyor. TikTok, 13 ila 17 yaşları arasındaki Avrupalı kullanıcılar için uygulamadaki etkinliklerine dayalı olarak kişiselleştirilmiş reklamlar göstermeyi bırakacak.
Patlatmak
Snapchat ayrıca AB’deki kullanıcılara Keşfet ve Spotlight sayfalarında kişiselleştirilmiş yayınlardan vazgeçme seçeneği sunacak ve raporlar da yayınladı bu akışlardaki gönderileri nasıl sıraladığıyla ilgili. Şirket, kullanıcılara gönderilerinin veya hesaplarının neden kaldırıldığı konusunda daha fazla bilgi sağlamayı ve karara itiraz etmek için ihtiyaç duydukları araçları sağlamayı taahhüt etti.
Ayrıca Snapchat, artık 13-17 yaş arası Avrupalı Snapchat kullanıcılarına kişiselleştirilmiş reklamlar sunmayacak. Ayrıca, AB’de gösterdiği hedefli reklamlardan oluşan bir arşiv oluşturacak ve 18 yaş üstü Avrupalı Snapchat kullanıcılarına, gösterdikleri reklamlar üzerinde daha fazla kontrol sağlayacak. Görmek.
Bu platformlar kurallara uymazsa ne olur?
DSA kurallarına uymayan çevrimiçi platformlar, küresel cirolarının yüzde 6’sına varan cezalarla karşılaşabilir. AB Komisyonu’na göre, Dijital Hizmetler Koordinatörü ve Komisyon, “çok ciddi zararların giderilmesi için gerektiğinde derhal harekete geçilmesini talep etme” yetkisine sahip olacak. Sürekli olarak uymayı reddeden bir platform, AB’de geçici olarak askıya alınmayla sonuçlanabilir.
AB halihazırda bazı şirketlerin DSA’yı geri çevirdiğini görüyor. Temmuz ayında Amazon, AB’den çok büyük bir çevrimiçi platform olarak sınıflandırmasını yeniden değerlendirmesini isteyen bir dilekçe sunarak, “haksız bir şekilde öne çıktığını” iddia etti. Alman perakendeci Zalando da dava açtı Benzer şekilde çok büyük bir çevrimiçi platform tanımına uymadığını iddia ederek AB Komisyonu’na karşı.
