Elon Musk’ın Twitter’da yeniden markalaşması işe yaramayabilir, Microsoft ve Meta, ‘X’in birkaç ticari markasına sahiptir

Elon Musk’ın Twitter’ı X olarak yeniden markalaştırma planları, kendisinin ve CEO Linda Yaccarino’nun planladığı gibi gitmeyebilir. Anlaşılan o ki, Microsoft ve Meta da dahil olmak üzere ABD’deki birkaç teknoloji şirketi, mektupta birkaç ticari markaya sahip ve Musk’a bu konuda dava açabilir.

Elon Musk’ın son Twitter marka değişikliği, önemli ölçüde daha karmaşık hale geldi. Durumu özetlemek gerekirse: Uzun süredir X.com alan adını almak isteyen Twitter’ın milyarder sahibi, sosyal medya uygulamasını 44 milyar dolara satın aldığını açıkladı.

Ardından, işgücünün büyük bir bölümünü işten çıkardı, sitenin altyapısını olumsuz etkileyen değişiklikler yaptı ve çalışanları rahatsız ofis ortamlarına soktu. Plan, Twitter’ı “X” olarak yeniden markalaştırmaktı ve Twitter CEO’su Linda Yaccarino, bunun yapay zeka destekli bir her şey uygulaması olacağını iddia etti.

Bununla birlikte, esas olarak bir logo anahtarı ve biraz belirsiz bir alan adı sisteminden oluşan mevcut değişiklikler minimum düzeyde görünüyor.

İlgili Makaleler

X Marks The Spot: Elon Musk, Twitter’ın makyajını birçok yeni özellikle birlikte bir ‘süper uygulamaya’ dönüştürüyor

Eski logoyu binalarından kaldırmaya çalışan Twitter çalışanları polis tarafından gözaltına alındı

Aceleci görünen bu karara daha fazla kafa karışıklığı ekleyen, Silikon Vadisi’ndeki iki dev olan Microsoft ve Meta’nın “X” harfi için birkaç ticari markaya sahip olduğu ortaya çıktı. Bu, Musk’ın bu hareket nedeniyle önümüzdeki aylarda veya yıllarda önemli yasal zorluklarla karşılaşabileceği anlamına gelir.

Meta, Microsoft ve diğer bazı şirketler X’in telif hakkına sahiptir.
Ticari marka avukatı Josh Gerben, Twitter’ın “X” olarak yeniden adlandırılması nedeniyle çeşitli taraflardan dava görme olasılığının yüksek olduğunu belirtti. Halihazırda çeşitli sektörlerde “X” harfini kapsayan yaklaşık 900 aktif ABD ticari marka tescili olduğuna ve bunun potansiyel olarak yasal anlaşmazlıklara yol açabileceğine dikkat çekti.

Ancak Gerben, Meta (Threads platformunun sahibi) ve Microsoft’un Twitter’ın “X” harfini kullanmasını bu harfle ilişkili mevcut marka varlıklarına bir tehdit olarak algılamadıkları takdirde yasal işlem başlatamayacaklarını da belirtti.

Sussex Üniversitesi’nde fikri mülkiyet hukuku fakültesi üyesi olan Andres Guadamuz’a göre “Microsoft, X için bir ticari markaya sahiptir” ve Musk’ın bu kararı uzun süreli bir hukuk savaşına yol açabilir ve potansiyel olarak hiçbir marka kimliğiyle sonuçlanmayabilir.

2003’ten beri Microsoft, Xbox video oyun sistemiyle ilgili iletişimlerle ilgili “X” harfi için bir ticari marka sahibidir. Öte yandan, Twitter’ın yeni rakibi olan Threads platformunun arkasındaki şirket Meta Platforms, 2019 yılında mavi-beyaz bir “X” harfi için tescil edilen bir federal ticari markaya sahiptir. Bu ticari marka, yazılım ve sosyal medya dahil olmak üzere çeşitli alanları kapsar.

“Yani Musk, sevilen ve güçlü bir markayı potansiyel yıllarca süren davalar nedeniyle yok etti ve potansiyel olarak hiçbir marka yok” diye ekledi.

Miras yok mu?
Loeb & Loeb hukuk firmasından başka bir ticari marka vekili olan Douglas Masters, özellikle yaygın ticari popülaritesi göz önüne alındığında, “X” gibi tek bir harfi korumanın zor olabileceğini açıkladı.

Ayrıca, Twitter’ın “X” logosunu korumasının muhtemelen mevcut logoya çok benzer grafiklerle sınırlı olacağını, çünkü mevcut tasarımın belirgin bir ayırt edicilikten yoksun olduğunu ve bunun da ticari marka kanunları kapsamında dar bir korumayla sonuçlandığını belirtti.

Musk’ın Gates ve Zuckerberg ile geçmişi
Ek olarak, Elon Musk ve Microsoft’un oldukça gergin bir geçmişe sahip olduğunu belirtmek önemlidir. Microsoft, birkaç kez Tesla hisselerini kısa devre yapmaya çalışan ünlü Bill Gates tarafından kuruldu.

Gates ve Musk’ın ilişkisi, memler aracılığıyla mizahi bir kan davası ile karakterize edilir. Microsoft, Sam Altman liderliğinde 2015 yılında Musk’ın ortak kurduğu yapay zeka şirketi OpenAI’ye de önemli yatırımlar yaptı. Ancak Musk, 2018 yılında söylentiye göre olumsuz koşullar altında firmadan ayrıldı.

Ayrıca Musk, geçtiğimiz günlerde OpenAI’nin AI eğitim uygulamalarının yasa dışı bir şekilde elde edilmiş Twitter verilerini içerdiğini iddia ederek Microsoft’u dava etmekle tehdit etmişti.

Sonra, Musk ve Zuckerberg arasında, UFC tarzı bir ringin içinde her türlü isim takma ve bir şeylerle mücadele etme teklifini içeren bir anlaşmazlık var. Twitter’ın kesin katili olması gereken ve ortaya çıktığında Musk ve Yaccarino’yu endişelendiren Meta’s Threads.

Ancak, o zamandan beri, tıpkı platformun kendisi gibi, Thread’ın etrafındaki vızıltı önemli ölçüde azaldı. Musk’ın avukatı, Threads’in Twitter’a ne kadar benzediği konusunda Meta’yı dava etmekle bile tehdit etmişti.

Sonra ne olur?
İlginç bir şekilde Musk, birkaç yıl önce onu nostaljik nedenlerle PayPal’dan satın aldığını belirterek “X.com” alan adının sahipliğini üstlendi. Manevi değerini gerekçe göstererek, alanı geri satın almasına izin verdiği için PayPal’a şükranlarını dile getirdi.

Musk’ın “X” ismine bariz bir şekilde bağlılığı göz önüne alındığında, mektupta Microsoft’un ticari markasının farkında olması ve onlara karşı yasal işlem başlatmaya istekli olması şaşırtıcı olmayacaktır.

Musk, rakiplerine meydan okumaya istekli olduğunu gösterdi ve hatta Meta’dan Mark Zuckerberg’e yaptığı gibi, Microsoft CEO’su Satya Nadella ile Vegas Octagon’da gelecekteki olası anlaşmazlıkları çözmek için bir karşılaşma önerecek kadar ileri gidebilir.